Hilton assina acordo com AG Hotels Group para 10 hotéis Spark no Reino Unido

A Hilton anunciou em 14 de setembro de 2026 a assinatura de um acordo com a proprietária e operadora britânica AG Hotels Group para 10 hotéis Spark by Hilton em Inglaterra e no País de Gales. As unidades vão acrescentar 672 quartos à marca de preços acessíveis, com aberturas previstas entre o final de 2026 e 2028.

O acordo inclui o primeiro hotel Spark no País de Gales, em Cardiff, além de unidades em Coventry, Derby, Doncaster, Hull, Peterborough, Runcorn, Sunderland, Wakefield e Washington. Segundo a Hilton, o acordo permitirá também alargar a sua presença a novos mercados, incluindo Derby, Runcorn, Wakefield e Washington.

Portefólio regional visa procura de negócios e lazer

A Hilton afirmou que as localizações dos hotéis oferecem acesso a polos de emprego, ligações de transportes e atrações turísticas. O Spark by Hilton Cardiff North terá 51 quartos perto do corredor da A48 e da M4, servindo os setores da administração pública, empresarial e da saúde da capital, bem como os visitantes de atrações como o Castelo de Cardiff e o Principality Stadium.

A unidade Derby Station, com 100 quartos, fica entre a estação ferroviária e o centro da cidade, enquanto o hotel Peterborough Norman Cross, com 99 quartos, se situa junto à A1(M). A Hilton identificou os setores aeroespacial, da engenharia ferroviária e da indústria transformadora como fontes de procura em Derby, e a logística e a distribuição como atividades-chave na zona de Peterborough.

O Doncaster East disponibilizará 51 quartos com vista para o Doncaster Racecourse, enquanto o Hull Central terá 51 quartos perto do centro da cidade, do Porto de Hull e do MKM Stadium. A unidade Coventry Walsgrave, com 48 quartos, fica próxima do University Hospital Coventry & Warwickshire e de parques empresariais.

As restantes unidades são Runcorn, com 53 quartos, Sunderland Northern Spire Bridge, com 63 quartos, Wakefield South, com 77 quartos, e Washington Newcastle South, com 79 quartos. A Hilton destacou o acesso a empregadores industriais, unidades de produção e redes logísticas nestas localizações.

Modelo de conversão sustenta acordo com proprietário

Para os proprietários de hotéis, o acordo ilustra o papel da Spark como marca de conversão de unidades existentes. A Hilton afirmou que o modelo permite aos proprietários reposicionar os hotéis e, simultaneamente, aceder à sua plataforma comercial, à rede de distribuição e ao programa de fidelização Hilton Honors.

Paul Blackmore, vice-presidente de desenvolvimento da Hilton para o Reino Unido e a Irlanda, afirmou: «Estes acordos sublinham a forte procura pela Spark by Hilton que estamos a observar entre os proprietários em todo o Reino Unido.» Acrescentou que os proprietários estavam a responder à proposta de valor da marca e à sua capacidade de satisfazer as necessidades dos viajantes.

O fundador e CEO da AG Hotels Group, Girish Grover, afirmou que a parceria apoiava a próxima fase de crescimento da operadora. Descreveu uma estratégia assente na aquisição, no reposicionamento e no investimento em hotéis no Reino Unido, combinando as suas capacidades operacionais com marcas hoteleiras globais.

Grover identificou também novas aquisições, conversões e parcerias estratégicas como vias para expandir o portefólio da AG Hotels Group. A empresa já detém e opera hotéis em todo o Reino Unido.

Abertura na Escócia reforça expansão internacional

Lançada em 2023, a Spark conta atualmente com mais de 275 hotéis em operação em todo o mundo e mais de 200 unidades em desenvolvimento, segundo a Hilton. Os anúncios recentes incluem a expansão em Itália e Espanha, bem como a entrada prevista da marca na Arábia Saudita.

Num acordo separado do celebrado com a AG Hotels Group, a Hilton assinou recentemente com a SMAR Hotels Ltd a abertura da primeira unidade Spark na Escócia, em Dunfermline, a cerca de 17 milhas a noroeste de Edimburgo. O hotel de 53 quartos deverá abrir no final de 2026, após uma remodelação integral, e contará com áreas de restauração, instalações para reuniões e estacionamento para hóspedes.