Hilton signe un accord pour un hôtel DoubleTree de 100 chambres à Parramatta

Hilton a signé un accord pour un hôtel DoubleTree by Hilton de 100 chambres à Parramatta, en Nouvelle-Galles du Sud, dont l’ouverture est prévue au Q4 2028. Situé au 34 Hassall Street, l’établissement marquera l’entrée du groupe sur le marché de Parramatta et étoffera son portefeuille de projets dans le Grand Sydney.

Deicorp Group développera l’hôtel dans le cadre d’un contrat de franchise, tandis que Trilogy Hotels en assurera l’exploitation. Il s’intégrera au projet mixte Cosmopolitan de Deicorp, qui comprendra également des logements, des locaux professionnels et des commerces.

Un contrat de franchise associant promoteur et exploitant

Cette signature inaugure une nouvelle relation entre Hilton et Deicorp tout en prolongeant le partenariat existant de Hilton avec Trilogy, selon Tushar Raniga, directeur du développement de Hilton Australasia. Il a indiqué que cet accord s’inscrivait dans la stratégie de Hilton visant à se développer sur les marchés urbains où le groupe identifie une demande soutenue et des perspectives à long terme.

Pour les parties prenantes, ce montage associe le rôle de promoteur de Deicorp à la marque et aux capacités de distribution de Hilton, ainsi qu’au modèle d’exploitation local de Trilogy. Scott Boyes, directeur général de Trilogy Hotels, a déclaré que ces contributions distinctes constituaient le socle du partenariat, l’exploitant s’attachant à générer des performances pour les propriétaires, à servir les clients et à accompagner ses équipes.

Fouad Deiri OAM, fondateur de Deicorp, a déclaré que l’hôtel répondait à la transformation de Parramatta et à la demande hôtelière croissante dans l’ouest de Sydney. Il a également évoqué les précédentes collaborations de Deicorp avec Trilogy sur d’autres projets mixtes intégrant des hôtels.

Une implantation portée par les transports et une demande diversifiée

Hilton a cité la croissance démographique, les investissements dans les transports publics et la demande émanant des entreprises, des administrations, des secteurs de l’éducation et de la santé, ainsi que des voyageurs de loisirs, parmi les raisons de son arrivée sur ce marché. Tushar Raniga a décrit Parramatta comme un deuxième quartier d’affaires en plein essor pour Sydney, soutenu par les investissements dans les infrastructures et une clientèle diversifiée.

Le site se trouve à côté de l’arrêt de tramway Robin Thomas. Selon Hilton, cette desserte permettra de rejoindre Parramatta Railway Station, Parramatta Wharf, Parramatta Square, Westmead Health Precinct et Western Sydney University.

Scott Boyes a également cité le pôle d’affaires bien établi de Parramatta, ses liaisons de transport et son développement résidentiel parmi les facteurs favorables au projet hôtelier. Fouad Deiri a indiqué que la demande locale, tant d’affaires que de loisirs, faisait de DoubleTree un complément adapté au projet Cosmopolitan.

Des espaces de réunion et un programme de fidélité prévus

Le projet prévoit des chambres de 20 à 45 mètres carrés, ainsi qu’un restaurant proposant des repas tout au long de la journée et un salon. L’hôtel disposera également de 667 mètres carrés d’espaces événementiels comprenant des salles de réunion, une salle de conseil et des espaces d’accueil, ainsi que d’installations de fitness et de bien-être.

Le réseau mondial de DoubleTree by Hilton compte plus de 700 hôtels dans 63 pays et territoires, selon le groupe. Son offre de services complète comprend l’hébergement, la restauration, le fitness, ainsi que des espaces de réunion et d’événementiel.

L’établissement de Parramatta doit intégrer Hilton Honors dès son ouverture, rejoignant ainsi un programme de fidélité comptant plus de 260 millions de membres dans le monde. Hilton a précisé que les membres réservant par ses canaux directs privilégiés bénéficieraient notamment de réductions réservées aux adhérents, d’options de paiement combinant points et argent et du Wi-Fi standard gratuit, ainsi que de services accessibles via l’application, tels que l’enregistrement numérique et Digital Key.