Pilates Addiction dépasse les 350 licences vendues et prépare l’ouverture de 75 studios

Pilates Addiction a dépassé les 350 licences vendues dans 27 États américains et prépare l’ouverture de 75 studios d’ici au début de 2027, a annoncé le réseau de franchises le 13 octobre 2026. L’entreprise de Sequel Brands a indiqué compter désormais 40 studios en activité dans 12 États, alors qu’elle entame ce qu’elle décrit comme son plus vaste programme d’ouvertures à ce jour.

Cette annonce marque un changement de priorité pour l’enseigne de fitness spécialisé, un peu plus d’un an après le début de son expansion nationale. Après s’être concentrée sur la vente de franchises, Pilates Addiction s’attache désormais à mettre ces établissements en activité, en s’appuyant sur des dispositifs couvrant le choix des locaux, la formation, le marketing avant ouverture et le lancement des studios.

Des ouvertures prévues sur plusieurs marchés américains

De nouveaux studios sont prévus au Texas, en Californie, en Floride, au Nevada, dans le New Jersey, au Michigan, dans l’Ohio et en Géorgie. L’entreprise a également cité Dallas, Austin, San Francisco, Denver et Las Vegas parmi les principaux marchés où elle prévoit de renforcer sa présence.

Les 75 studios en préparation constituent la prochaine étape d’un déploiement dont les licences vendues couvrent déjà 27 États, contre 12 États accueillant actuellement des studios en activité. Pour les franchisés, la priorité immédiate porte donc sur les démarches nécessaires pour passer de l’attribution d’une licence à l’ouverture d’un établissement.

La directrice générale Sarah Luna a déclaré que cette nouvelle phase était l’aspect de cette étape franchie qui l’intéressait le plus. Elle a indiqué que les studios ouvraient et que les adhésions progressaient, ajoutant : « Cet automne donnera le rythme pour la suite. »

L’équipement et le format des cours au cœur du concept

Pilates Addiction articule son modèle de studio autour de son Aurum™ Reformer breveté, que l’entreprise présente comme exclusif à la marque. Ses établissements adoptent un décor noir et or, tandis que la programmation associe les mouvements du Pilates à l’expérience collective propre aux studios de fitness spécialisés.

L’offre de cours comprend IGNITE, CORE+, MAX et MOBILITY RX, qui proposent différentes approches du renforcement musculaire, de la mobilité et de la progression en studio. Selon l’entreprise, des formateurs certifiés animent des séances sollicitant l’ensemble du corps, fondées sur les connaissances anatomiques et destinées à développer la force, le contrôle et la mobilité.

Ces éléments d’équipement, de formation et de programmation sont au cœur de l’expérience que l’entreprise cherche à reproduire à mesure que de nouveaux établissements franchisés ouvrent leurs portes. Pilates Addiction les présente comme des caractéristiques distinctives de son offre, au même titre que le décor des studios et l’importance accordée à l’expérience client.

Une expansion sur fond de hausse de la pratique

L’entreprise a relié son déploiement à la progression de la pratique du Pilates aux États-Unis. Elle a cité des données de la Sports & Fitness Industry Association, relayées par Athletech News, selon lesquelles le nombre de pratiquants a atteint 13.8 millions de personnes en 2025, soit une hausse de 6.8% sur un an.

La prochaine étape annoncée est le lancement des studios dont l’ouverture se prépare d’ici au début de 2027. Pour les exploitants, cela place l’accompagnement de l’entreprise en matière d’immobilier, de formation et de lancement au centre de ses projets d’expansion, alors que le réseau en activité s’étend au-delà de ses 40 établissements actuels.