Planet Fitness vs. PureGym im Franchise-Vergleich: Welche Marke ist besser?

## Planet Fitness vs. PureGym im Franchise-Vergleich: die Kurzantwort

Planet Fitness ist das etabliertere Franchise-Angebot, insbesondere für finanzstarke Betreiber, die ein großes, standardisiertes Fitnessstudiogeschäft aufbauen möchten. PureGym betreibt die Studios in seinen Kernmärkten überwiegend selbst und setzt Franchising gezielt für die internationale Expansion ein. Es handelt sich nicht um gleichartige Angebote, die überall verfügbar sind.

Wer im Vereinigten Königreich ein einzelnes Studio eröffnen möchte, sollte bei keiner der beiden Marken von einem frei zugänglichen Standard-Franchiseangebot ausgehen. Planet Fitness hat sich bislang vor allem auf andere Märkte konzentriert, während PureGym seine britischen Studios selbst betreibt. Für international tätige Unternehmensgruppen, die Studionetze aufbauen möchten, stellt sich der Vergleich anders dar: ein etabliertes Franchisesystem gegenüber einer selektiver verfügbaren Gebietspartnerschaft.

## Geschichte und Größe: zwei Wege ins Budget-Fitnesssegment

Planet Fitness wurde 1992 in den Vereinigten Staaten gegründet und begann 2003 mit dem Franchising. Das Wachstum wurde überwiegend von Franchisenehmern getragen, ergänzt durch eine kleinere Zahl eigener Studios. Laut Geschäftsbericht für 2023 umfasste das Netzwerk zum Jahresende rund 2,600 Studios, überwiegend in den Vereinigten Staaten sowie an weiteren internationalen Standorten.

PureGym startete 2009 im Vereinigten Königreich mit einem kostengünstigen, technologiegestützten Modell und flexiblen Mitgliedschaften. Die Übernahme von Fitness World im Jahr 2020 vergrößerte die Präsenz in Europa. Ende 2023 meldete PureGym Group rund 600 selbst betriebene Studios in ihren Märkten sowie eine kleinere Zahl internationaler Franchisestudios.

Diese Zahlen bilden unterschiedliche Strukturen ab: Die Gesamtzahl von Planet Fitness enthält Franchisestudios, während diese bei der Zahl der selbst betriebenen PureGym-Studios nicht berücksichtigt sind. Zur Präsenz von PureGym Group gehören zudem Unternehmen, die unter anderen Marken auftreten. Sie darf daher nicht mit der Zahl verfügbarer Franchise-Möglichkeiten unter der Marke PureGym verwechselt werden.

## Betreibermodell und Verfügbarkeit von Gebieten

Planet Fitness kombiniert Franchise- und unternehmenseigene Studios, wobei Franchisenehmer mit mehreren Standorten eine bedeutende Rolle spielen. Das System ist auf einen einheitlichen Markenauftritt, verbindliche Gerätespezifikationen und standardisierte Betriebsabläufe ausgerichtet. Ein etabliertes Franchisemodell bedeutet jedoch nicht, dass jedes Gebiet verfügbar ist oder neue Bewerber einen Vertrag für ein einzelnes Studio erhalten können.

Zu den internationalen Franchiseaktivitäten von PureGym gehören Partnerschaften im Nahen Osten, insbesondere mit einem regionalen Partner, der in Saudi-Arabien tätig ist. Das unterscheidet sich vom Verkauf einzelner Studio-Franchiselizenzen im Vereinigten Königreich. Die Entwicklung eines Gebiets kann lokale Betriebserfahrung und die Fähigkeit zum Aufbau eines ganzen Netzwerks voraussetzen – nicht nur die Finanzierung einer einzelnen Eröffnung.

Zunächst ist deshalb zu klären, ob ein Einstieg überhaupt möglich ist: Welches Land steht zur Verfügung, welches Unternehmen hält die Rechte und umfasst die geplante Vereinbarung ein einzelnes Studio, mehrere Standorte oder ein größeres Gebiet? Die Bekanntheit einer Marke allein beantwortet diese Fragen nicht.

## Investitionen: veröffentlichte Kosten von Planet Fitness und begrenzte Angaben bei PureGym

Öffentlich zugängliche Zusammenfassungen des US-Franchise-Offenlegungsdokuments von Planet Fitness für 2024 beziffern die geschätzte Anfangsinvestition auf etwa US$1.5 million–US$5.2 million pro Studio. Diese veröffentlichte Spanne dient der Orientierung; sie ist weder ein typischer Kostenwert noch ein Angebot für einen konkreten Standort. Maßgeblich für die jeweils geltende Schätzung und die darin enthaltenen Positionen ist das aktuelle Offenlegungsdokument.

Für ein PureGym-Franchise ist keine standardisierte, allgemein veröffentlichte Investitionsspanne offengelegt. Die Entwicklungskosten unternehmenseigener Studios lassen sich nicht seriös als Preis eines Franchisepakets darstellen: Internationale Vereinbarungen können andere Immobilienregelungen, Ausbauverpflichtungen, Betreuungsgebühren und lokale Baukosten vorsehen.

Ein aussagekräftiger Vergleich trennt die Einstiegsgebühren von den Kosten für Räumlichkeiten, Ausbau, Geräte, Eröffnungsvorbereitung und Betriebskapital. Er berücksichtigt außerdem laufende Lizenz- oder Servicegebühren, Marketingpflichten und den Austausch von Geräten. Weder eine isoliert betrachtete Franchisegebühr noch eine Währungsumrechnung ermöglicht einen verlässlichen Vergleich zwischen Ländern auf gleicher Grundlage.

## Studiokonzept, Mitgliedschaftsangebot und betriebliche Anforderungen

Beide Unternehmen richten sich an preisbewusste Kunden, setzen jedoch unterschiedliche Schwerpunkte. Planet Fitness betont eine einladende Atmosphäre, insbesondere für Gelegenheitssportler und Menschen ohne Studioerfahrung. Die Mitgliedschaftsstruktur verbindet ein Basisangebot mit der Premiumstufe PF Black Card, deren Leistungen je nach Markt und Studio variieren.

PureGym steht für flexible, günstige Mitgliedschaften, lange Öffnungszeiten und ein breites Trainingsangebot. Im Vereinigten Königreich umfasst das Konzept Ausdauer- und Kraftgeräte, Kurse sowie separat buchbares Personal Training. Ausstattung, Personalorganisation und Mitgliedschaftsbedingungen sind jedoch nicht zwangsläufig in allen internationalen Franchisemärkten identisch.

Beide Modelle sind darauf angewiesen, eine große Mitgliederbasis zu gewinnen und zu halten sowie zugleich Immobilien- und Betriebskosten zu kontrollieren. Keines eignet sich für eine rein passive Eigentümerrolle: Sauberkeit, Wartung, Sicherheit, Abrechnung und Mitgliederservice bleiben wichtig, auch wenn digitale Zugangssysteme und schlanke Personalstrukturen den Bedarf am Empfang reduzieren.

## Unterstützung: etablierte Systeme versus individuell vereinbarte Leistungen

Das Franchisesystem von Planet Fitness umfasst Einstiegsschulungen, Betriebsstandards, Marketingmaterialien sowie Unterstützung bei der Studioentwicklung und Geräteausstattung. Die öffentlichen Offenlegungsunterlagen bieten einen stärker strukturierten Ausgangspunkt, um die Verpflichtungen des Franchisegebers zu prüfen. Welche Leistungen tatsächlich erbracht werden, bestimmt jedoch der Vertrag.

Für internationale Partner liegt die Attraktivität von PureGym unter anderem in der Betriebserfahrung, der Marke und dem technologiegestützten Modell. Welchen Umfang die Unterstützung bei Immobilien, Schulungen, Beschaffung, Eröffnungsmarketing und laufendem Betrieb hat, muss allerdings anhand der konkreten Vereinbarung geklärt werden. Die Fähigkeiten des Unternehmens dürfen nicht automatisch als Leistungen verstanden werden, die in jeder Franchisepartnerschaft enthalten sind.

## Zielgruppe: Welcher Betreiber passt zu welcher Marke?

Planet Fitness passt grundsätzlich eher zu erfahrenen, finanzstarken Betreibern, die mit standardisierten Abläufen und gegebenenfalls dem Aufbau mehrerer Standorte vertraut sind. Zu den relevanten Fähigkeiten gehören die Sicherung geeigneter Immobilien, Personalgewinnung, lokales Marketing und die Führung eines Geschäfts mit großer Mitgliederbasis. Begeisterung für Fitness allein ersetzt keine betriebliche Qualifikation.

PureGym kann besser zu einem etablierten regionalen Unternehmen passen, das eine internationale Entwicklungspartnerschaft sucht – sofern entsprechende Rechte verfügbar sind. Besonders wichtig sind Kenntnisse des lokalen Immobilienmarkts und die Fähigkeit, ein Führungsteam aufzubauen. Keines der beiden Angebote sollte ohne Weiteres als geeignet für Gründer mit geringer Kapitalausstattung gelten, die ein kleines, betreuungsorientiertes Trainingsstudio führen möchten.

## Fazit: Das bessere Angebot hängt von Zugang und Eignung ab

Planet Fitness hat bei der Franchise-Erfahrung und den öffentlich verfügbaren US-Investitionsangaben den klareren Vorsprung. PureGym bietet einen anderen Weg: selektives internationales Franchising, gestützt auf umfangreiche Erfahrung mit selbst betriebenen Studios. Öffentlich verfügbare Informationen belegen nicht, dass eine der beiden Marken marktübergreifend höhere Renditen für Franchisenehmer erzielt.

Für etablierte Franchisebetreiber in einem verfügbaren Gebiet ist Planet Fitness der naheliegendere Ausgangspunkt. Für regionale Entwicklungspartner kann PureGym eine Prüfung wert sein. Wer erstmals einen einzelnen Standort im Vereinigten Königreich übernehmen oder eröffnen möchte, findet möglicherweise bei keiner der beiden Marken ein passendes Angebot. Verfügbarkeit, Vertragsumfang und lokale Marktbedingungen sind wichtiger als eine pauschale Rangliste der Marken.

Brand profiles in this guide

1. 1Planet FitnessPlanet Fitness built its business around affordable gym memberships and an approachable environment for occasional and first-time exercisers. Its predominantly franchised network gives operators access to a large consumer brand, but requires substantial premises, equipment and disciplined local execution.
2. 2PureGymPureGym helped establish the low-cost, flexible-membership gym model in Britain before expanding internationally. Its franchise opportunity is distinct from its core company-operated estate, making territory availability, development commitments and the division of responsibilities central questions for prospective partners.
3. 3Crunch FitnessCrunch Fitness combines a large-format gym offer with value-led memberships and a distinctive group exercise heritage. Founded in New York, the business has expanded through franchising, with operating formats and investment requirements that vary by market and club type.
4. 4Anytime FitnessAnytime Fitness built its international gym network around round-the-clock access and a predominantly franchised model. Founded in Minnesota, the brand combines neighbourhood clubs with coaching and digital support, while franchisees manage the local demands of property, staffing, membership sales and retention.
5. 5Snap FitnessSnap Fitness is a US-founded gym franchise built around round-the-clock access and locally operated clubs. Its international network competes on convenience and a supportive training environment, while franchise performance depends on membership retention, property costs and local execution.
6. 6Smart FitSmart Fit has built a substantial Latin American gym network around affordable memberships and standardised facilities. Founded in Brazil, the business combines company-operated clubs with franchising, making local market access, property selection and operating discipline central to its expansion.
7. 7Fitness ParkFitness Park is a French gym brand built around accessible pricing, extensive equipment and a mix of franchised and company-operated clubs. Its expansion illustrates the appeal of large-format fitness facilities, alongside the capital and operational demands facing their owners.
8. 8clever fitGermany’s clever fit has built a substantial European gym network through franchising, combining strength and cardiovascular training with a value-led membership proposition. Its business model centres on locally operated clubs supported by a common brand, equipment standards and central services.
9. 9Gold's GymGold’s Gym is an American fitness brand with roots in bodybuilding and a global network of company-owned and franchised clubs. Its franchise proposition combines a recognised strength-training identity with the operational demands of running a full-service gym.
10. 10Fitness FirstFitness First began in Britain and developed into an international health-club brand. Today, its operations are divided between regional businesses, making ownership, franchise availability and investment requirements dependent on the territory rather than a single worldwide offer.