Franquicia de Planet Fitness o PureGym: ¿cuál es mejor?

## Franquicia de Planet Fitness o PureGym: la respuesta breve

Planet Fitness ofrece una propuesta de franquicia más consolidada, especialmente para operadores con suficiente capital que buscan gestionar un gimnasio de gran tamaño bajo un modelo estandarizado. PureGym es, ante todo, un grupo de gimnasios de gestión propia en sus mercados principales y recurre a la franquicia de forma selectiva para su expansión internacional. No son oportunidades equivalentes ni están disponibles en todos los mercados.

Quien aspire a abrir un único gimnasio en el Reino Unido no debería dar por hecho que alguna de las dos marcas ofrece una franquicia accesible con un paquete estándar. Planet Fitness se ha centrado históricamente en otros mercados, mientras que PureGym gestiona directamente sus centros británicos. Para los grupos dedicados al desarrollo internacional, la comparación es distinta: un sistema de franquicias consolidado frente a una alianza territorial disponible de forma más selectiva.

## Historia y dimensión: dos vías hacia el fitness de bajo coste

Planet Fitness se fundó en Estados Unidos en 1992 y comenzó a franquiciar en 2003. Su crecimiento se ha apoyado principalmente en las franquicias, junto con una red más pequeña de centros propios. Según su informe anual de 2023, la red contaba con aproximadamente 2,600 clubes al cierre del año, la gran mayoría en Estados Unidos, además de otros centros internacionales.

PureGym nació en el Reino Unido en 2009 con un modelo de bajo coste apoyado en la tecnología y modalidades de abono flexibles. La adquisición de Fitness World en 2020 amplió su presencia europea. Al cierre de 2023, PureGym Group declaró aproximadamente 600 gimnasios de gestión propia en sus mercados, junto con una red internacional de franquicias más reducida.

Estas cifras describen estructuras diferentes: el total de Planet Fitness incluye clubes franquiciados, mientras que el recuento de centros de gestión propia de PureGym excluye las franquicias. La presencia de PureGym Group también abarca negocios que operan bajo otras marcas, por lo que no debe confundirse con el número de oportunidades de franquicia bajo la marca PureGym.

## Modelo de propiedad y disponibilidad de territorios

Planet Fitness combina clubes franquiciados y propios, con una participación importante de franquiciados que gestionan varios centros. Su sistema busca mantener una imagen de marca, unas especificaciones de equipamiento y unos estándares operativos uniformes. Contar con un modelo de franquicia reconocido no significa que todos los territorios estén disponibles ni que un nuevo candidato pueda obtener un contrato para un único club.

La actividad internacional de franquicias de PureGym ha incluido alianzas en Oriente Medio, en particular a través de un socio regional que opera en Arabia Saudí. Esto es distinto de vender franquicias individuales de gimnasios en el Reino Unido. Desarrollar un territorio puede exigir experiencia operativa local y capacidad para crear una red, no solo financiar una apertura.

Por tanto, la primera comparación debe centrarse en los requisitos de acceso: qué país está disponible, qué entidad controla los derechos y si el acuerdo propuesto abarca un club individual, varios centros o un territorio más amplio. El conocimiento de la marca, por sí solo, no responde a estas preguntas.

## Inversión: costes publicados de Planet Fitness y límites de la información de PureGym

Los resúmenes públicos del documento de información precontractual de franquicia de Planet Fitness en Estados Unidos de 2024 sitúan la inversión inicial estimada en aproximadamente US$1.5 million–US$5.2 million por club. Se trata de un intervalo orientativo declarado, no de un resultado habitual ni de un presupuesto para una ubicación concreta. El documento de información precontractual vigente determina la estimación aplicable y los conceptos incluidos.

PureGym no divulga un intervalo estándar de inversión en franquicia de amplia difusión. No sería riguroso presentar los costes de desarrollo de sus centros propios como el precio de un paquete de franquicia: un acuerdo internacional puede contemplar condiciones inmobiliarias, compromisos de expansión, cargos por asistencia y costes de construcción locales diferentes.

Una comparación útil distingue los cánones iniciales de los costes del local, su acondicionamiento, el equipamiento, los gastos previos a la apertura y el capital circulante. También tiene en cuenta los cánones periódicos o cargos por servicios, las obligaciones de marketing y la renovación de equipos. Ni el canon de franquicia anunciado ni una conversión de divisas permiten comparar de forma fiable y homogénea distintos países.

## Modelo de gimnasio, oferta para socios y exigencias de gestión

Ambas empresas se dirigen a consumidores que buscan una buena relación calidad-precio, pero sus propuestas difieren. Planet Fitness destaca un entorno acogedor, especialmente para quienes hacen ejercicio ocasionalmente y para personas poco familiarizadas con los gimnasios. Su estructura de abonos combina una oferta básica con la modalidad prémium PF Black Card, cuyas ventajas varían según el mercado y el club.

PureGym se asocia con abonos flexibles y económicos, horarios amplios y una oferta variada de entrenamiento en sala. Su propuesta en el Reino Unido incluye equipos de cardio y fuerza, clases y entrenamiento personal contratado por separado. No debe suponerse que las instalaciones, la organización del personal y las condiciones de los abonos sean idénticas en todos los mercados internacionales de franquicia.

Ambos modelos dependen de captar y retener una base amplia de socios, al tiempo que controlan los costes inmobiliarios y operativos. Ninguno permite una gestión pasiva: la limpieza, el mantenimiento, la seguridad, la facturación y la atención al socio siguen siendo importantes, incluso cuando el acceso digital y las plantillas ajustadas reducen las necesidades de personal en recepción.

## Apoyo al franquiciado: sistemas consolidados frente a acuerdos negociados

El sistema de franquicias de Planet Fitness incluye formación inicial, estándares operativos, recursos de marketing y apoyo relacionado con el desarrollo de clubes y su equipamiento. Su documentación pública ofrece un punto de partida más estructurado para examinar las obligaciones del franquiciador, aunque es el contrato el que determina qué se proporciona realmente.

El atractivo de PureGym para sus socios internacionales reside, entre otros aspectos, en su experiencia operativa, su marca y su modelo apoyado en la tecnología. Sin embargo, el alcance del apoyo inmobiliario, la formación, las compras, el marketing de lanzamiento y la asistencia continuada debe concretarse en cada acuerdo. Las capacidades del grupo no deben interpretarse automáticamente como servicios incluidos en todos los contratos de franquicia.

## Perfil del franquiciado: ¿qué operador encaja con cada marca?

Planet Fitness suele encajar mejor con un operador experimentado, con suficiente capital y cómodo con la estandarización y la posible expansión a varios centros. Entre las capacidades relevantes figuran la adquisición de inmuebles, la contratación de personal, el marketing local y la gestión de negocios con un gran número de socios. El entusiasmo por el fitness no equivale, por sí solo, a estar preparado para gestionar el negocio.

PureGym puede resultar más adecuada para una empresa regional consolidada que busque una alianza de desarrollo internacional allí donde haya derechos disponibles. El conocimiento del mercado inmobiliario local y la capacidad para formar un equipo directivo son especialmente relevantes. No debe darse por hecho que alguna de estas propuestas sea apropiada para un propietario con poco capital que quiera gestionar un pequeño estudio de entrenamiento.

## Veredicto: la mejor oportunidad depende del acceso y del encaje

Planet Fitness tiene una ventaja más clara por su trayectoria en franquicias y por la información pública disponible sobre inversión en Estados Unidos. PureGym ofrece una vía distinta: franquicias internacionales selectivas respaldadas por una amplia experiencia en centros de gestión propia. La información pública no permite afirmar que una de las dos genere mejores rendimientos para los franquiciados en todos los mercados.

Para operadores de franquicias consolidados en un territorio disponible, Planet Fitness es el punto de partida más claro. Para socios de desarrollo regional, PureGym puede merecer consideración. Para quien quiera adquirir su primer gimnasio en el Reino Unido, la respuesta práctica podría ser ninguna de las dos. La disponibilidad, el alcance contractual y las condiciones del mercado local importan más que una clasificación universal de las marcas.

Brand profiles in this guide

1. 1Planet FitnessPlanet Fitness built its business around affordable gym memberships and an approachable environment for occasional and first-time exercisers. Its predominantly franchised network gives operators access to a large consumer brand, but requires substantial premises, equipment and disciplined local execution.
2. 2PureGymPureGym helped establish the low-cost, flexible-membership gym model in Britain before expanding internationally. Its franchise opportunity is distinct from its core company-operated estate, making territory availability, development commitments and the division of responsibilities central questions for prospective partners.
3. 3Crunch FitnessCrunch Fitness combines a large-format gym offer with value-led memberships and a distinctive group exercise heritage. Founded in New York, the business has expanded through franchising, with operating formats and investment requirements that vary by market and club type.
4. 4Anytime FitnessAnytime Fitness built its international gym network around round-the-clock access and a predominantly franchised model. Founded in Minnesota, the brand combines neighbourhood clubs with coaching and digital support, while franchisees manage the local demands of property, staffing, membership sales and retention.
5. 5Snap FitnessSnap Fitness is a US-founded gym franchise built around round-the-clock access and locally operated clubs. Its international network competes on convenience and a supportive training environment, while franchise performance depends on membership retention, property costs and local execution.
6. 6Smart FitSmart Fit has built a substantial Latin American gym network around affordable memberships and standardised facilities. Founded in Brazil, the business combines company-operated clubs with franchising, making local market access, property selection and operating discipline central to its expansion.
7. 7Fitness ParkFitness Park is a French gym brand built around accessible pricing, extensive equipment and a mix of franchised and company-operated clubs. Its expansion illustrates the appeal of large-format fitness facilities, alongside the capital and operational demands facing their owners.
8. 8clever fitGermany’s clever fit has built a substantial European gym network through franchising, combining strength and cardiovascular training with a value-led membership proposition. Its business model centres on locally operated clubs supported by a common brand, equipment standards and central services.
9. 9Gold's GymGold’s Gym is an American fitness brand with roots in bodybuilding and a global network of company-owned and franchised clubs. Its franchise proposition combines a recognised strength-training identity with the operational demands of running a full-service gym.
10. 10Fitness FirstFitness First began in Britain and developed into an international health-club brand. Today, its operations are divided between regional businesses, making ownership, franchise availability and investment requirements dependent on the territory rather than a single worldwide offer.