Hilton élargit le programme d’expériences culturelles Conrad 1/3/5

Conrad Hotels & Resorts, marque de Hilton, a élargi son programme Conrad 1/3/5 avec des expériences culturelles dans ses établissements sur cinq continents, a annoncé le groupe le 22 septembre 2026. Le programme propose des itinéraires d’une, trois et cinq heures, conçus par les équipes de conciergerie pour s’adapter au temps dont disposent les clients.

Selon Hilton, tous les hôtels Conrad participent au programme, chaque établissement sélectionnant des expériences qui reflètent sa destination plutôt que de suivre une liste d’activités uniforme. L’offre va de la cuisine à l’art, en passant par l’artisanat traditionnel, les découvertes culinaires dans les quartiers et les excursions dans la nature.

Pour les exploitants hôteliers, le programme associe un cadre commun à la marque à une sélection des activités locales qui relève de chaque établissement. Les exemples proposés mobilisent les chefs, les collections d’art et les restaurants des hôtels, ainsi que des lieux et partenaires extérieurs, comme un club équestre.

Des expériences courtes qui mobilisent les installations des hôtels et les partenaires locaux

Les options d’une heure comprennent un atelier de cuisine au Conrad Hong Kong, où les clients apprennent à préparer des gaufres à bulles avec un chef de l’hôtel et découvrent l’histoire de cette spécialité de cuisine de rue. Les participants peuvent également réaliser la variante « croffle » de l’hôtel, qui combine des éléments de la gaufre à bulles et du croissant.

Au Conrad Washington, DC, Estuary propose des huîtres récoltées localement, accompagnées d’un vin effervescent de Virginie. Conrad Rabat Arzana collabore avec un club équestre local pour une promenade à cheval sur la plage d’Oued Ikkem, intégrant ainsi un partenaire extérieur à ce même format court.

Conrad Singapore Marina Bay s’appuie sur sa collection de plus de 3,400 œuvres d’art pour proposer une visite libre mettant en lumière des artistes locaux et internationaux. L’expérience se termine par une dégustation autour d’accords avec le thé au Lobby Lounge, reliant la collection d’art de l’établissement à son offre de restauration.

Des itinéraires plus longs consacrés à l’artisanat, à la gastronomie et aux monuments

Parmi les options de trois heures, Conrad Athens The Ilisian propose un atelier de parfumerie à The Naxos Apothecary, consacré aux plantes de la mer Égée et aux traditions grecques. L’itinéraire du Conrad Osaka emmène les clients à la découverte des adresses culinaires et nocturnes d’Ura-Tenma, avec notamment des bars à saké et des escales autour des sushis.

Le programme de cinq heures du Conrad Nagoya explore la tradition de teinture par nouage Arimatsu Shibori, vieille de 400 ans, à travers des maisons de marchands, un salon de thé, des démonstrations d’artisans et des ateliers pratiques. Les clients repartent avec une pièce de soie teinte à la main, tandis que ce même savoir-faire se retrouve également dans la décoration des chambres et des salles de banquet de l’hôtel.

Conrad Abu Dhabi Etihad Towers propose un parcours comprenant Qasr Al Watan, la grande mosquée Sheikh Zayed et The Founder’s Memorial. Au Conrad Seoul, l’itinéraire long suit des tronçons du Bukhansan Dullegil avant de rejoindre les quartiers historiques et ceux des palais.

La nature figure également parmi les options prolongées, avec une sortie en kayak au crépuscule proposée par Conrad Orlando. Selon Hilton, cette excursion permet d’observer la faune côtière, avec des phénomènes de bioluminescence visibles à la nuit tombée selon la saison.

Une mise en œuvre locale dans un cadre mondial

Dino Michael, vice-président senior et responsable mondial de Hilton Luxury Brands, a déclaré que le programme répondait aux attentes des voyageurs souhaitant tisser des liens plus profonds avec les destinations malgré un temps limité. « Une hospitalité d’exception doit s’adapter à la manière dont nos clients voyagent réellement », a-t-il déclaré.

Hilton présente le programme comme un moyen de répondre aussi bien aux créneaux libres entre deux réunions qu’aux périodes plus longues consacrées à la découverte. Les clients peuvent consulter la conciergerie de chaque hôtel pour connaître sa sélection locale et réserver les expériences sur le site de l’établissement concerné.