Hilton、Conrad 1/3/5の文化体験プログラムを拡充

Hiltonは2026年九月22日、Conrad Hotels & Resortsが「Conrad 1/3/5」プログラムを拡充し、五大陸のホテルで文化体験を提供すると発表した。同プログラムでは、各ホテルのコンシェルジュチームが滞在客の使える時間に合わせ、一時間、三時間、五時間の旅程を企画する。

Hiltonによると、Conradの全ホテルが参加し、各施設が画一的なアクティビティのリストに従うのではなく、地域の特色を反映した体験を選ぶ。内容は料理やアートから伝統工芸、近隣での食事、自然散策まで多岐にわたる。

ホテル運営の面では、ブランド共通の枠組みの下、地域のアクティビティの選定を各施設に委ねる仕組みだ。ホテルのシェフ、美術品コレクション、レストランを活用するほか、乗馬クラブなど外部の施設や提携先と連携する例もある。

短時間の体験には館内施設や地域の提携先を活用

一時間の選択肢には、Conrad Hong Kongでの料理体験がある。参加者はホテルのシェフからエッグパフの作り方を学び、この屋台料理の背景について話を聞く。エッグパフとクロワッサンの要素を組み合わせた、同ホテル版のクロッフル作りも体験できる。

Conrad Washington, DCのEstuaryでは、地元で採れたカキとバージニア州産スパークリングワインを提供する。Conrad Rabat Arzanaは地元の乗馬クラブと連携し、Oued Ikkemのビーチで乗馬体験を実施。同じ短時間型の枠組みに外部パートナーを組み込んでいる。

Conrad Singapore Marina Bayでは、3,400点を超える美術品コレクションを活用し、地元や海外のアーティストの作品を自分のペースで巡るツアーを提供する。最後はLobby Loungeでのティーペアリングで締めくくり、館内の美術品コレクションと飲食サービスを結び付けている。

長時間の旅程は工芸、食、名所に焦点

三時間の選択肢では、Conrad Athens The IlisianがThe Naxos Apothecaryでの調香セミナーを提供し、エーゲ海地域の植物やギリシャの伝統を取り上げる。Conrad Osakaの旅程では、日本酒バーやすし店など、裏天満の飲食店やナイトスポットを巡る。

Conrad Nagoyaの五時間のプログラムでは、商家や茶室、職人による実演、制作体験を通じ、400年の歴史を持つ有松絞りの伝統に触れる。参加者は手染めの絹作品を持ち帰ることができる。この工芸は、同ホテルの客室や宴会場のデザインにも取り入れられている。

Conrad Abu Dhabi Etihad Towersは、カスル・アル・ワタン、シェイク・ザイード・グランド・モスク、建国者記念館を巡るコースを提供する。Conrad Seoulの長時間の旅程では、北漢山トゥルレギルの一部を歩いた後、歴史ある街並みや宮殿周辺の地区へ向かう。

長時間の選択肢には自然体験もあり、Conrad Orlandoは夕暮れ時のカヤック体験を提供する。Hiltonによると、沿岸の野生生物を観察する機会があり、季節によっては日没後に生物発光を見ることもできる。

世界共通の枠組みの下、地域ごとに展開

Hilton Luxury Brandsのシニアバイスプレジデント兼グローバルヘッドを務めるディノ・マイケル氏は、限られた時間の中でも旅先とのより深いつながりを求める旅行者に応えるプログラムだと説明。「卓越したホスピタリティーは、お客様の実際の旅のスタイルに合わせるべきです」と述べた。

Hiltonは同プログラムを、会議の合間の空き時間にも、じっくり観光できるまとまった時間にも対応するものと位置付けている。滞在客は各ホテルのコンシェルジュデスクで現地の体験メニューを確認し、各施設のウェブサイトから予約できる。