Subway luncurkan program hadiah kartu digital senilai $15 untuk Halloween di AS

Subway mengumumkan promosi Halloween di AS pada 12 Oktober 2026, yang memberi konsumen kesempatan memenangi kartu hadiah digital senilai $15 dengan membagikan pengalaman makan siang yang mengecewakan di LunchtimeHorrors.com. Program hadiah ini berlangsung pada 12 hingga 16 Oktober dan merupakan kelanjutan dari platform iklan Feed Your SUBconscious yang diluncurkan perusahaan pada September.

Promosi ini memiliki 5 periode pendaftaran, dengan 1,000 kartu hadiah yang dapat dimenangi pada setiap periode, menurut ketentuan Subway. Meski perusahaan mempromosikannya sebagai program hadiah Footlong, hadiah yang diberikan berupa kartu hadiah digital senilai $15 yang dapat digunakan penerima untuk membeli sandwich.

Dana periklanan menjadi sponsor promosi

Subway Franchisee Advertising Fund Trust Ltd tercantum sebagai sponsor, sehingga program hadiah ini menjadi bagian dari kegiatan periklanan merek tersebut. Kampanye ini memadukan situs pendaftaran daring dengan hadiah berupa kartu hadiah, serta mengangkat cerita tentang makanan yang dibeli di tempat lain sebagai tema utamanya.

Pendaftaran tidak mensyaratkan pembelian dan terbatas bagi penduduk sah di 50 negara bagian AS/DC yang berusia 18 tahun atau lebih. Penawaran ini tidak berlaku di wilayah yang melarangnya secara hukum. Subway mengarahkan peserta untuk membaca peraturan resmi guna mengetahui petunjuk pendaftaran, tanggal setiap periode pendaftaran, rincian hadiah, dan pembatasan.

Survei mendasari pesan penyesalan atas pilihan makan siang

Kampanye ini mengacu pada survei yang dipesan Subway, yang menunjukkan bahwa 66% orang dewasa di AS mengaku setidaknya terkadang menyesali pilihan makan siang mereka. Temuan tersebut menjadi dasar fokus promosi pada ketidakpuasan konsumen terhadap makanan yang mereka pilih dan uang yang mereka keluarkan.

Di antara alasan yang dilaporkan, 34% menyatakan makanan mereka tidak mengenyangkan, sementara 28% mengatakan makanan itu tidak sepadan dengan harganya. Sebanyak 35% lainnya menyatakan telah mengonsumsi makanan tidak sehat. Subway juga melaporkan bahwa 70% konsumen AS secara rutin melewatkan makan siang setidaknya sekali dalam seminggu.

Big Village melakukan studi omnibus daring tersebut terhadap 1,010 orang dewasa di AS berusia 18 tahun atau lebih pada 25-28 September 2026. Menurut metodologi yang disampaikan Subway, sampel tersebut representatif secara demografis dan hasil akhirnya diberi pembobotan agar mewakili seluruh populasi AS.

Kelanjutan platform merek yang diluncurkan pada September

Feed Your SUBconscious menampilkan aktor sekaligus komedian Will Arnett sebagai suara hati yang mendorong konsumen memilih Subway. Kegiatan Halloween ini membawa konsep tersebut ke dalam promosi yang berfokus pada pilihan yang mungkin diambil pelanggan setelah makan siang yang tidak memuaskan di tempat lain.

“Kami membuat sandwich, bukan mesin waktu. Namun, kami bisa memberi orang sesuatu yang dinantikan pada makan siang berikutnya,” kata Jeff Klein, direktur pemasaran Subway. Klein menggambarkan platform yang lebih luas itu sebagai ajakan kepada konsumen untuk mendengarkan selera mereka sendiri saat memilih makanan.

Promosi dibuka pada pukul 12:00 siang ET tanggal 10/12/26 dan ditutup pada pukul 11:59 malam ET tanggal 10/16/26. Konsumen dapat mengirimkan pengalaman makan siang mereka dan membaca ketentuan lengkap program hadiah di LunchtimeHorrors.com.