Hilton luncurkan kampanye baru bersama Deepika Padukone seiring ekspansi di India

Hilton memperkenalkan kampanye iklan internasional baru bersama duta mereknya, Deepika Padukone, pada 7 Juli 2026, memperluas platform It Matters Where You Stay melalui kanal media sosial, digital dan iklan luar ruang. Diumumkan di Delhi dan mengambil gambar di Conrad Bengaluru, kampanye ini merupakan bagian dari program kreatif yang dijadwalkan berlangsung sepanjang tahun.

Peluncuran ini mengiringi ekspansi Hilton di India, tempat perusahaan tersebut menyatakan targetnya untuk mencapai 400 hotel yang beroperasi dalam beberapa tahun mendatang. Kampanye ini menyusul debut kemitraan tersebut pada 2025, yang menurut Hilton meraih lebih dari 11 miliar tayangan di berbagai platform media sosial dan digital.

Bagi operator hotel, kampanye ini menempatkan layanan sehari-hari sebagai inti pesan merek Hilton. Kontennya mencakup kuliner, kebugaran, loyalitas dan perhatian staf, dengan menampilkan unsur-unsur tersebut sebagai dukungan bagi tamu yang bepergian jauh dari rutinitas dan lingkungan sosial yang akrab bagi mereka.

Layanan dan loyalitas menjadi landasan pesan

Hilton menyatakan bahwa pendekatan kreatif ini mencerminkan perubahan rutinitas yang dapat dialami wisatawan saat meninggalkan rumah. Perusahaan menampilkan staf, ruang-ruang hotel, teknologi dan manfaat Hilton Honors sebagai unsur-unsur pengalaman menginap yang saling melengkapi untuk membantu tamu merasa nyaman dan berfokus pada tujuan perjalanan mereka.

Mark Weinstein, chief marketing officer sekaligus kepala Luxury Brands Hilton, mengatakan kampanye ini berfokus pada keramahtamahan, bukan semata-mata destinasi. Ia menyebut dukungan staf sebagai unsur utama dalam membantu tamu menghadapi tuntutan perjalanan dan merasa lebih nyaman.

“Menginap di Hilton membantu tamu kami memaksimalkan tujuan kedatangan mereka,” kata Weinstein. Ia menambahkan bahwa peran Padukone menggambarkan rasa percaya diri dan spontanitas yang ingin dikaitkan Hilton dengan pengalaman menginap ketika kebutuhan tamu terpenuhi.

Hilton mengaitkan pemosisian tersebut dengan pandangannya bahwa wisatawan masa kini menghargai kemudahan, autentisitas dan interaksi bermakna yang melampaui akomodasi itu sendiri. Perusahaan menyatakan fokusnya adalah mengurangi kendala selama menginap melalui layanan yang responsif dan personal.

Materi kreatif berbasis musik dengan pengambilan gambar di Bengaluru

Materi baru ini menggunakan musik dan koreografi untuk menampilkan sisi Padukone yang lebih spontan saat bepergian. Hilton bekerja sama dengan sutradara Nadia Marquard Otzen dan koreografer Shay Latukolan dalam produksi yang menempatkan gerak sebagai inti penceritaannya.

Produser dan komponis Mikey McCleary menciptakan musik latar orisinal yang memadukan pengaruh elektronik dengan vokal India kontemporer. Menurut Hilton, musik dan gerak tersebut dimaksudkan untuk mencerminkan pembawaan Padukone yang santai dan percaya diri, sekaligus memberikan keterkaitan budaya dengan India pada kampanye ini.

Padukone mengatakan konsep kreatif tersebut mencerminkan pengalamannya merasa nyaman dan diperhatikan saat menginap di Hilton. “Rasa nyaman itu memberi kami kebebasan untuk bersenang-senang dalam menggarap konsep kreatifnya,” ujarnya.

Peluncuran internasional ini memperkenalkan fase terbaru kemitraan tersebut, bukan menandai berakhirnya program. Hilton menyatakan bahwa kegiatan kreatif lanjutan akan diluncurkan sepanjang tahun, dengan tetap berfokus pada pengalaman tamu.