কোম্পানির ঘোষণা
বিশাল ব্যাগ উপহারের আয়োজনে Family Meals-এর প্রচার করছে Chipotle
শুধু ডিজিটাল মাধ্যমে পাওয়া যায় এমন Family Meals-এর প্রচারে যুক্তরাষ্ট্রে Rewards সদস্যদের জন্য পুরস্কারের ড্র এবং দেশজুড়ে বিজ্ঞাপন প্রচার শুরু করেছে Chipotle। এতে ব্যবহার করা হচ্ছে তাদের টেকঅ্যাওয়ে ব্যাগের বিশাল এক সংস্করণ।
Online Franchise Chronicle · ১৩/১০/২০২৬
শুধু ডিজিটাল মাধ্যমে পাওয়া যায় এমন Family Meals-এর প্রচারে 2026 সালের 13 অক্টোবর যুক্তরাষ্ট্রে লয়্যালটি কর্মসূচির সদস্যদের জন্য পুরস্কার দেওয়ার উদ্যোগ চালু করেছে Chipotle Mexican Grill। পাশাপাশি বিশাল একটি টেকঅ্যাওয়ে ব্যাগ নিয়ে দেশজুড়ে বিজ্ঞাপন প্রচার শুরু করেছে প্রতিষ্ঠানটি। এই প্রচার কার্যক্রমে কোম্পানির নিজস্ব ডিজিটাল মাধ্যম দিয়ে দলবদ্ধভাবে খাওয়ার এই খাবার কিনলে ক্রেতার নাম স্বয়ংক্রিয়ভাবে পুরস্কারের ড্রয়ে অন্তর্ভুক্ত হবে।
সীমিত সংস্করণের এই পুরস্কারের নাম Big Ass Chipotle Bag। এর ধারণক্ষমতা 170 লিটার; ব্যাগটি 36 ইঞ্চি চওড়া, 24 ইঞ্চি উঁচু এবং 12 ইঞ্চি গভীর। বিজ্ঞাপনী সংস্থা GUT-এর সঙ্গে অংশীদারত্বে এটিই Chipotle-এর প্রথম বড় কাজ।
ডিজিটাল মাধ্যমে দলগত খাবারের অর্ডার বাড়ানোই Rewards প্রচারের লক্ষ্য
যুক্তরাষ্ট্রের Rewards সদস্যরা Chipotle অ্যাপ বা Chipotle.com-এর মাধ্যমে একটি Family Meal কিনলে স্বয়ংক্রিয়ভাবে ড্রয়ে অংশ নিতে পারবেন। প্রচার চলাকালে প্রতি সপ্তাহে বিজয়ী নির্বাচন করা হবে। নিয়মে বিনা খরচে অংশ নেওয়ার ব্যবস্থাও রয়েছে এবং বলা হয়েছে, অংশ নিতে কোনো কিছু কেনা আবশ্যক নয়।
পুরস্কারের ড্রয়ে অংশগ্রহণের সময়সীমা প্যাসিফিক সময় (PT) অনুযায়ী 10/13/26 রাত 12:01 থেকে 11/10/26 রাত 11:59 পর্যন্ত। যুক্তরাষ্ট্রের 50টি অঙ্গরাজ্য এবং ওয়াশিংটন, ডিসির বৈধ বাসিন্দাদের মধ্যে যাঁদের বয়স 13 বা তার বেশি, তাঁরা এতে অংশ নিতে পারবেন। কতবার অংশ নেওয়া যাবে এবং অন্যান্য শর্ত আনুষ্ঠানিক নিয়মাবলিতে উল্লেখ করা হয়েছে।
নিজের পছন্দমতো অর্ডারের সুবিধাকে এগিয়ে নিচ্ছে Family Meals
আগে Build-Your-Own Chipotle নামে পরিচিত Family Meals-এ একসঙ্গে কয়েকজনের নিজেদের খাবার সাজিয়ে নেওয়ার উপকরণ দেওয়া হয়। বোল, টাকো, সালাদ, নাচোস ও অন্যান্য খাবারের সমন্বয় তৈরি করতে গ্রাহকেরা প্রোটিন, টপিং ও সাইড বেছে নেন।
Chipotle জানিয়েছে, এই খাবারের মাথাপিছু খরচ $10-এর কম এবং তাদের অ্যাপ, Chipotle.com ও Chipotle.ca-এর মাধ্যমে সংগ্রহ বা ডেলিভারির জন্য অর্ডার করা যায়। কোম্পানির ভাষ্য অনুযায়ী, মাত্র 10 মিনিটের মধ্যেও খাবার সংগ্রহের সুযোগ পাওয়া যেতে পারে।
Chipotle-এর ব্র্যান্ড মার্কেটিং বিভাগের জ্যেষ্ঠ ভাইস প্রেসিডেন্ট স্টেফানি পারডিউ বলেছেন, একসঙ্গে দলবদ্ধভাবে খাওয়ার উপলক্ষগুলো ব্যবসার ক্রমবর্ধমান একটি অংশ হয়ে উঠছে। তাঁর মতে, নৈশভোজ ও খেলার দিনে গ্রাহকেরা যখন ভিন্ন ভিন্ন খাবারের সমন্বয় চান, তখন Family Meals একটি বিকল্প।
GUT-এর প্রচারের কেন্দ্রে প্যাকেজিং
বিজ্ঞাপনে বিশাল ব্যাগটিকে ফ্যাশন অনুষঙ্গ হিসেবে তুলে ধরা হয়েছে। এর আকার বোঝাতে সঙ্গে রাখা হয়েছে ট্রাম্পেট, ক্রিসমাস ট্রি ও Chipotle চেয়ারসহ বিভিন্ন বস্তু। চিফ ব্র্যান্ড অফিসার ফার্নান্দো মাচাদো বলেছেন, নজর কাড়তে এই ভাবনায় গ্রাহকের অভিজ্ঞতার একটি পরিচিত উপাদানকে বড় আকারে তুলে ধরা হয়েছে।
GUT Miami-এর চিফ ক্রিয়েটিভ অফিসার রিকি কাসাল বলেছেন, সৃজনশীল ভাবনায় ব্যাগটিকে বিলাসপণ্য হিসেবে উপস্থাপন করা হয়েছে এবং ধারণাটি বোঝাতে এর আকারের ওপর নির্ভর করা হয়েছে। ব্যবসা পরিচালনাকারী ও বিনিয়োগকারীদের কাছে এই উদ্যোগ দলবদ্ধভাবে খাওয়ার উপলক্ষগুলোর ওপর কোম্পানির ঘোষিত গুরুত্বকে তুলে ধরে। একই সঙ্গে এটি প্রচারকে সরাসরি ডিজিটাল অর্ডার ও Rewards-এ অংশগ্রহণের সঙ্গে যুক্ত করে।
Chipotle জানিয়েছে, 2026 সালের 30 জুন পর্যন্ত যুক্তরাষ্ট্র, কানাডা, যুক্তরাজ্য, ফ্রান্স, জার্মানি ও মধ্যপ্রাচ্যজুড়ে তাদের 4,200-এর বেশি রেস্তোরাঁ ছিল। কোম্পানির ভাষ্য অনুযায়ী, যুক্তরাষ্ট্র, কানাডা ও ইউরোপে তাদের সব রেস্তোরাঁর মালিকানা ও পরিচালনা তাদের নিজেদের হাতে।
Source: PR Newswire. This report is based on an announcement issued by Chipotle. Figures and claims are attributed to the company and have not been independently audited.