Chipotle wirbt mit Verlosung einer übergroßen Tasche für Family Meals

Chipotle Mexican Grill hat am 13. Oktober 2026 in den USA ein Gewinnspiel für Mitglieder seines Treueprogramms gestartet, um seine ausschließlich digital bestellbaren Family Meals zu bewerben. Begleitet wird die Aktion von einer landesweiten Werbekampagne mit einer übergroßen Mitnahmetasche. Wer das Angebot für Gruppen über die unternehmenseigenen digitalen Kanäle kauft, nimmt automatisch an der Verlosung teil.

Der in limitierter Auflage erhältliche Gewinn mit dem Namen Big Ass Chipotle Bag fasst 170 Liter und ist 36 Zoll breit, 24 Zoll hoch und 12 Zoll tief. Die Werbekampagne ist Chipotles erste größere Zusammenarbeit mit dem Agenturpartner GUT.

Rewards-Aktion zielt auf digitale Gruppenbestellungen

Rewards-Mitglieder in den USA, die ein Family Meal über die Chipotle-App oder Chipotle.com kaufen, nehmen automatisch teil. Während der Aktion werden jede Woche Gewinner ermittelt. Die Teilnahmebedingungen sehen auch eine kostenlose Teilnahmemöglichkeit vor und halten fest, dass kein Kauf erforderlich ist.

Das Gewinnspiel läuft vom 10/13/26 um 12:01 a.m. PT bis zum 11/10/26 um 11:59 p.m. PT. Teilnahmeberechtigt sind Personen mit rechtmäßigem Wohnsitz in den 50 US-Bundesstaaten und Washington, DC, die mindestens 13 Jahre alt sind. Teilnahmebeschränkungen und weitere Bedingungen sind in den offiziellen Regeln festgelegt.

Family Meals setzt auf individuell zusammenstellbare Bestellungen

Family Meals, zuvor unter dem Namen Build-Your-Own Chipotle bekannt, liefert Zutaten, mit denen Gruppen ihre eigenen Gerichte zusammenstellen können. Kunden wählen Proteinkomponenten, Toppings und Beilagen für Bowls, Tacos, Salate, Nachos und andere Kombinationen.

Nach Angaben von Chipotle kostet das Angebot weniger als $10 pro Person und kann über die App, Chipotle.com und Chipotle.ca zur Abholung oder Lieferung bestellt werden. Laut dem Unternehmen kann die Bestellung bereits nach 10 Minuten zur Abholung bereitstehen.

Stephanie Perdue, Senior Vice President für Markenmarketing bei Chipotle, sagte, Anlässe für gemeinsame Mahlzeiten machten einen wachsenden Teil des Geschäfts aus. Sie beschrieb Family Meals als Option für Abendessen und Spieltage, bei denen Kunden unterschiedliche Speisenkombinationen wünschen.

GUT-Kampagne stellt Verpackung in den Mittelpunkt

Die Werbung präsentiert die übergroße Tasche als Modeaccessoire und kombiniert sie unter anderem mit einer Trompete, einem Weihnachtsbaum und einem Chipotle-Stuhl, um ihre Abmessungen zu veranschaulichen. Chief Brand Officer Fernando Machado sagte, das Konzept vergrößere einen vertrauten Bestandteil des Kundenerlebnisses, um Aufmerksamkeit zu erregen.

Ricky Casal, Chief Creative Officer bei GUT Miami, sagte, der kreative Ansatz behandle die Tasche wie ein Luxusobjekt und nutze ihre Größe, um die Idee zu vermitteln. Für Betreiber und Investoren unterstreicht die Initiative den vom Unternehmen erklärten Fokus auf Anlässe für Gruppen und verknüpft die Werbeaktion zugleich direkt mit digitalen Bestellungen und der Teilnahme am Rewards-Programm.

Chipotle meldete zum 30. Juni 2026 mehr als 4,200 Restaurants in den Vereinigten Staaten, Kanada, dem Vereinigten Königreich, Frankreich, Deutschland und dem Nahen Osten. Nach eigenen Angaben besitzt und betreibt das Unternehmen sämtliche seiner Restaurants in den Vereinigten Staaten, Kanada und Europa selbst.