Chipotle fait la promotion de Family Meals avec un sac géant à gagner

Chipotle Mexican Grill a lancé aux États-Unis, le 13 octobre 2026, un jeu-concours réservé aux membres de son programme de fidélité pour promouvoir Family Meals, son offre exclusivement disponible en ligne, ainsi qu’une campagne publicitaire nationale mettant en scène un sac à emporter géant. L’achat de cette offre de repas à partager sur les canaux numériques de l’entreprise entraîne une participation automatique au tirage au sort.

Le lot en édition limitée, baptisé Big Ass Chipotle Bag, a une capacité de 170 litres et mesure 36 pouces de large, 24 pouces de haut et 12 pouces de profondeur. Cette campagne publicitaire est la première réalisation d’envergure de Chipotle avec son agence partenaire GUT.

La promotion Rewards cible les commandes de groupe en ligne

Les membres Rewards aux États-Unis qui achètent un Family Meal sur l’application Chipotle ou sur Chipotle.com participeront automatiquement au jeu-concours, dont les gagnants seront désignés chaque semaine pendant la promotion. Le règlement prévoit également un mode de participation gratuit et précise qu’aucun achat n’est nécessaire.

Le jeu-concours se déroule du 10/13/26 à 12:01 a.m. au 11/10/26 à 11:59 p.m., heure du Pacifique. Il est ouvert aux résidents légaux des 50 États américains et de Washington, DC, âgés de 13 ans ou plus, dans les limites de participation et selon les autres conditions précisées dans le règlement officiel.

Family Meals mise sur les repas personnalisables

Auparavant appelée Build-Your-Own Chipotle, l’offre Family Meals fournit aux groupes les ingrédients nécessaires pour composer leurs propres plats. Les clients choisissent leurs protéines, garnitures et accompagnements pour préparer des bols, tacos, salades, nachos et autres combinaisons.

Selon Chipotle, l’offre coûte moins de 10 dollars par personne et est disponible à emporter ou en livraison sur son application, Chipotle.com et Chipotle.ca. Les commandes à emporter peuvent être prêtes en seulement 10 minutes, indique l’entreprise.

Stephanie Perdue, vice-présidente principale du marketing de marque de Chipotle, a déclaré que les repas de groupe représentaient une part croissante de l’activité. Elle a présenté Family Meals comme une option pour les dîners et les jours de match où les clients souhaitent différentes combinaisons de plats.

La campagne de GUT place l’emballage au centre

La publicité présente le sac géant comme un accessoire de mode, en l’associant à des objets tels qu’une trompette, un sapin de Noël et une chaise Chipotle pour illustrer ses dimensions. Fernando Machado, directeur de la marque, a expliqué que le concept agrandissait un élément familier de l’expérience client pour attirer l’attention.

Ricky Casal, directeur de la création de GUT Miami, a déclaré que l’approche créative traitait le sac comme un objet de luxe et s’appuyait sur sa taille pour faire passer l’idée. Pour les exploitants et les investisseurs, cette initiative souligne la priorité affichée par l’entreprise aux repas de groupe, tout en reliant directement la promotion aux commandes en ligne et à la participation au programme Rewards.

Chipotle a déclaré compter plus de 4,200 restaurants au 30 juin 2026, répartis entre les États-Unis, le Canada, le Royaume-Uni, la France, l’Allemagne et le Moyen-Orient. L’entreprise affirme détenir et exploiter tous ses restaurants aux États-Unis, au Canada et en Europe.