Chipotle markedsfører Family Meals med trekning av en overdimensjonert pose

Chipotle Mexican Grill lanserte 13. oktober 2026 en premietrekning for medlemmer av lojalitetsprogrammet i USA for å markedsføre Family Meals, som bare kan bestilles digitalt. Samtidig lanserte selskapet en landsdekkende reklamekampanje med en overdimensjonert takeaway-pose. Kunder som kjøper gruppemåltidet gjennom selskapets egne digitale kanaler, deltar automatisk i trekningen.

Premien, som produseres i et begrenset opplag og har fått navnet Big Ass Chipotle Bag, rommer 170 liter og måler 36 tommer i bredden, 24 tommer i høyden og 12 tommer i dybden. Reklamekampanjen er Chipotles første større arbeid med byråpartneren GUT.

Rewards-kampanje retter seg mot digitale gruppebestillinger

Rewards-medlemmer i USA som kjøper et Family Meal gjennom Chipotle-appen eller Chipotle.com, blir automatisk med i trekningen. Vinnere trekkes hver uke i kampanjeperioden. Reglene åpner også for gratis deltakelse og fastslår at det ikke er nødvendig å kjøpe noe.

Premietrekningen løper fra 10/13/26 klokken 12:01 a.m. PT til 11/10/26 klokken 11:59 p.m. PT. Den er åpen for personer som er lovlig bosatt i de 50 amerikanske delstatene og Washington, DC, og som er 13 år eller eldre. Begrensninger på antall deltakelser og andre vilkår fremgår av de offisielle reglene.

Family Meals bygger på valgfrihet ved bestilling

Family Meals, tidligere kalt Build-Your-Own Chipotle, tilbyr ingredienser som grupper kan bruke til å sette sammen sine egne retter. Kundene velger proteinkilder, toppinger og tilbehør for å lage bowls, taco, salater, nachos og andre kombinasjoner.

Chipotle opplyser at tilbudet koster mindre enn $10 per person og kan bestilles for henting eller levering gjennom appen, Chipotle.com og Chipotle.ca. Ifølge selskapet kan maten være klar til henting på så lite som 10 minutter.

Stephanie Perdue, senior visepresident for merkevaremarkedsføring i Chipotle, sa at anledninger der folk spiser sammen i grupper, utgjør en voksende del av virksomheten. Hun beskrev Family Meals som et alternativ til middager og kampdager der kundene ønsker ulike matkombinasjoner.

GUT-kampanje setter emballasjen i sentrum

Reklamen fremstiller den overdimensjonerte posen som et motetilbehør og viser den sammen med blant annet en trompet, et juletre og en Chipotle-stol for å illustrere størrelsen. Merkevaresjef Fernando Machado sa at konseptet forstørret en velkjent del av kundeopplevelsen for å vekke oppmerksomhet.

Ricky Casal, kreativ direktør i GUT Miami, sa at det kreative grepet var å behandle posen som en luksusgjenstand og la størrelsen formidle ideen. For restaurantaktører og investorer fremhever initiativet selskapets uttalte satsing på gruppemåltider, samtidig som kampanjen knyttes direkte til digitale bestillinger og deltakelse i Rewards.

Chipotle rapporterte at selskapet hadde over 4,200 restauranter per 30. juni 2026 i USA, Canada, Storbritannia, Frankrike, Tyskland og Midtøsten. Selskapet opplyser at det eier og driver alle sine restauranter i USA, Canada og Europa.