Chipotle promuje Family Meals, rozdając torby w gigantycznym rozmiarze

Chipotle Mexican Grill uruchomiło 13 października 2026 roku w USA loterię dla uczestników programu lojalnościowego, aby promować Family Meals, ofertę dostępną wyłącznie w kanałach cyfrowych. Towarzyszy jej ogólnokrajowa kampania reklamowa z torbą na wynos w gigantycznym rozmiarze. Zakup posiłku dla grupy za pośrednictwem własnych kanałów cyfrowych firmy oznacza automatyczne zgłoszenie do loterii.

Nagroda z limitowanej edycji, nazwana Big Ass Chipotle Bag, ma pojemność 170 litrów i mierzy 36 cali szerokości, 24 cale wysokości oraz 12 cali głębokości. Kampania reklamowa jest pierwszym dużym projektem Chipotle z partnerską agencją GUT.

Promocja Rewards stawia na cyfrowe zamówienia dla grup

Uczestnicy programu Rewards w USA, którzy kupią Family Meal przez aplikację Chipotle lub Chipotle.com, zostaną automatycznie zgłoszeni do loterii. Zwycięzcy będą wybierani co tydzień w okresie trwania promocji. Regulamin przewiduje również bezpłatny sposób zgłoszenia i wskazuje, że zakup nie jest konieczny.

Loteria trwa od 10/13/26 o 12:01 a.m. PT do 11/10/26 o 11:59 p.m. PT. Mogą w niej uczestniczyć osoby legalnie zamieszkujące 50 stanów USA oraz Waszyngton, DC, w wieku co najmniej 13 lat. Limity zgłoszeń i pozostałe warunki określono w oficjalnym regulaminie.

Family Meals opiera się na możliwości samodzielnego komponowania posiłków

Family Meals, wcześniej znane jako Build-Your-Own Chipotle, dostarcza składniki, z których grupy mogą samodzielnie przygotować swoje dania. Klienci wybierają składniki białkowe, dodatki i przystawki, aby komponować bowle, tacos, sałatki, nachos i inne zestawienia.

Według Chipotle oferta kosztuje mniej niż $10 na osobę i jest dostępna z odbiorem osobistym lub dostawą przez aplikację firmy, Chipotle.com oraz Chipotle.ca. Jak podaje firma, odbiór może być możliwy już po 10 minutach.

Stephanie Perdue, starsza wiceprezes Chipotle ds. marketingu marki, powiedziała, że okazje do wspólnego jedzenia stanowią coraz większą część działalności firmy. Opisała Family Meals jako propozycję na kolacje i dni meczowe, gdy klienci mają ochotę na różne kompozycje jedzenia.

Kampania GUT stawia opakowanie w centrum uwagi

Reklama przedstawia gigantyczną torbę jako modny dodatek, zestawiając ją między innymi z trąbką, choinką i krzesłem Chipotle, by pokazać jej rozmiary. Dyrektor ds. marki Fernando Machado powiedział, że koncepcja polegała na powiększeniu znanego elementu doświadczenia klientów, aby przyciągnąć uwagę.

Ricky Casal, dyrektor kreatywny GUT Miami, powiedział, że w przyjętej koncepcji torbę potraktowano jako przedmiot luksusowy, a przekaz oparto na jej skali. Z perspektywy operatorów i inwestorów inicjatywa podkreśla deklarowaną przez firmę koncentrację na okazjach do wspólnego jedzenia, a jednocześnie bezpośrednio łączy promocję z zamówieniami cyfrowymi i uczestnictwem w Rewards.

Chipotle podało, że na dzień 30 czerwca 2026 roku miało ponad 4,200 restauracji w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie, Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech i na Bliskim Wschodzie. Firma informuje, że jest właścicielem i operatorem wszystkich swoich restauracji w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i Europie.