Chipotle marknadsför Family Meals med utlottning av överdimensionerad påse

Chipotle Mexican Grill lanserade den 13 oktober 2026 en utlottning för medlemmar i sitt lojalitetsprogram i USA för att marknadsföra Family Meals, som bara kan beställas digitalt. Samtidigt lanserades en rikstäckande reklamkampanj med en överdimensionerad hämtpåse. Den som köper måltidserbjudandet för grupper via företagets egna digitala kanaler deltar automatiskt i utlottningen.

Priset, som tillverkas i begränsad upplaga och heter Big Ass Chipotle Bag, rymmer 170 liter och är 36 tum brett, 24 tum högt och 12 tum djupt. Reklamkampanjen är Chipotles första större arbete tillsammans med byråpartnern GUT.

Rewards-kampanj riktas mot digitala gruppbeställningar

Rewards-medlemmar i USA som köper en Family Meal via Chipotle-appen eller Chipotle.com deltar automatiskt, och vinnare utses varje vecka under kampanjen. Reglerna anger också ett kostnadsfritt sätt att delta och slår fast att inget köp krävs.

Utlottningen pågår från 10/13/26 kl. 12:01 a.m. PT till 11/10/26 kl. 11:59 p.m. PT. Den är öppen för personer som är lagligen bosatta i USA:s 50 delstater eller Washington, DC, och är 13 år eller äldre. Begränsningar för deltagande och övriga villkor anges i de officiella reglerna.

Family Meals bygger vidare på möjligheten att anpassa beställningar

Family Meals, som tidigare hette Build-Your-Own Chipotle, innehåller ingredienser som grupper kan använda för att sätta ihop sina egna rätter. Kunderna väljer proteiner, topping och tillbehör för att göra bowls, tacos, sallader, nachos och andra kombinationer.

Enligt Chipotle kostar erbjudandet mindre än $10 per person och kan beställas för avhämtning eller leverans via appen, Chipotle.com och Chipotle.ca. Enligt företaget kan maten vara klar för avhämtning på så lite som 10 minuter.

Stephanie Perdue, Chipotles senior vice president med ansvar för varumärkesmarknadsföring, sade att tillfällen då grupper äter tillsammans stod för en växande del av verksamheten. Hon beskrev Family Meals som ett alternativ för middagar och matchdagar när kunderna vill ha olika kombinationer av mat.

GUT-kampanj sätter förpackningen i centrum

Reklamen presenterar den överdimensionerade påsen som en modeaccessoar och visar den tillsammans med föremål som en trumpet, en julgran och en Chipotle-stol för att illustrera dess storlek. Varumärkeschefen Fernando Machado sade att konceptet förstorade en välbekant del av kundupplevelsen för att väcka uppmärksamhet.

Ricky Casal, kreativ chef på GUT Miami, sade att det kreativa greppet var att behandla påsen som ett lyxföremål och låta dess storlek förmedla idén. För restaurangaktörer och investerare lyfter initiativet fram företagets uttalade fokus på tillfällen då grupper äter tillsammans, samtidigt som kampanjen kopplas direkt till digitala beställningar och deltagande i Rewards.

Chipotle rapporterade över 4,200 restauranger per den 30 juni 2026 i USA, Kanada, Storbritannien, Frankrike, Tyskland och Mellanöstern. Företaget uppger att det äger och driver samtliga sina restauranger i USA, Kanada och Europa.