Chipotle promoverer Family Meals med lodtrækning om en kæmpepose

Chipotle Mexican Grill lancerede den 13. oktober 2026 en lodtrækning for medlemmer af sit loyalitetsprogram i USA for at promovere Family Meals, der kun kan bestilles digitalt, sideløbende med en landsdækkende reklamekampagne med en overdimensioneret takeawaypose. Kunder, der køber måltidstilbuddet til grupper gennem virksomhedens egne digitale kanaler, deltager automatisk i lodtrækningen.

Præmien, der er fremstillet i et begrænset oplag og har fået navnet Big Ass Chipotle Bag, kan rumme 170 liter og måler 36 tommer i bredden, 24 tommer i højden og 12 tommer i dybden. Reklamekampagnen er Chipotles første større arbejde med bureaupartneren GUT.

Rewards-kampagne retter sig mod digitale gruppebestillinger

Rewards-medlemmer i USA, der køber et Family Meal via Chipotle-appen eller Chipotle.com, deltager automatisk, og der udtrækkes vindere hver uge i kampagneperioden. Reglerne giver også mulighed for gratis deltagelse og fastslår, at køb ikke er nødvendigt.

Lodtrækningen løber fra 10/13/26 kl. 12:01 a.m. PT til 11/10/26 kl. 11:59 p.m. PT. Den er åben for personer på 13 år eller derover med lovlig bopæl i de 50 amerikanske delstater eller Washington, DC. Begrænsninger for deltagelse og øvrige betingelser fremgår af de officielle regler.

Family Meals bygger på muligheden for at tilpasse bestillingen

Family Meals, der tidligere hed Build-Your-Own Chipotle, leverer ingredienser, så grupper selv kan sammensætte deres retter. Kunderne vælger proteinkilder, toppings og tilbehør til bowls, tacos, salater, nachos og andre kombinationer.

Ifølge Chipotle koster tilbuddet mindre end $10 pr. person og kan bestilles til afhentning eller levering via virksomhedens app, Chipotle.com og Chipotle.ca. Ifølge virksomheden kan bestillingen være klar til afhentning på helt ned til 10 minutter.

Stephanie Perdue, Chipotles senior vice president for brandmarketing, sagde, at måltider til grupper udgjorde en voksende del af forretningen. Hun beskrev Family Meals som en mulighed til middage og kampdage, hvor kunderne ønsker forskellige kombinationer af mad.

GUT-kampagne sætter emballagen i centrum

Reklamerne fremstiller den overdimensionerede pose som en modeaccessory og viser den sammen med blandt andet en trompet, et juletræ og en Chipotle-stol for at illustrere dens størrelse. Branddirektør Fernando Machado sagde, at konceptet forstørrede en velkendt del af kundeoplevelsen for at tiltrække opmærksomhed.

Ricky Casal, kreativ direktør hos GUT Miami, sagde, at den kreative tilgang behandlede posen som et luksusobjekt og lod dens størrelse formidle idéen. For driftsansvarlige og investorer understreger initiativet virksomhedens erklærede fokus på måltider til grupper, samtidig med at kampagnen kobles direkte til digitale bestillinger og deltagelse i Rewards.

Chipotle oplyste, at virksomheden pr. 30. juni 2026 havde over 4,200 restauranter i USA, Canada, Storbritannien, Frankrig, Tyskland og Mellemøsten. Virksomheden siger, at den ejer og driver alle sine restauranter i USA, Canada og Europa.