Hilton indgår aftale om Waldorf Astorias debut i Miami Beach

Hilton og Reuben Brothers har indgået en driftsaftale om at omdanne et strandhotel på Collins Avenue i Miami Beach til Waldorf Astoria Miami Beach. Hotellet skal efter planen genåbne i vinteren 2027 efter en renovering, der markerer luksusbrandets indtog på markedet i Miami Beach.

Reuben Brothers ejer resortet og skal stå for ombygningen, mens Hilton overtager driften, når det genåbner under Waldorf Astoria-navnet. Planerne omfatter 348 suiter samt restaurant-, wellness-, pool- og eventfaciliteter, så aftalen indebærer både en renovering af ejendommen og en repositionering under et nyt brand.

Hotel på Collins Avenue står foran omfattende renovering

Hotellet ligger på 2201 Collins Avenue og har 20 etager med direkte adgang til stranden og udsigt over Atlanterhavet og Miamis skyline. Ifølge meddelelsen ligger det i Miami Beachs område med luksushoteller, tæt på restauranter, natteliv og kulturtilbud.

Avenue Interior Design skal stå for designet af det renoverede hotel. Alle suiter får havudsigt og balkon, mens fællesarealerne kommer til at omfatte en nyindrettet lobby og Peacock Alley, Waldorf Astorias karakteristiske mødested for gæster og lokale besøgende.

Renoveringen omfatter også et nyt mad- og drikkekoncept, et fornyet spa- og wellnessudbud samt forbedringer af fitnesscentret. Arbejdet på poolterrassen på 48,000 kvadratfod omfatter private cabanaer, mens eventlokalerne bliver moderniseret til private sammenkomster, fester og andre sociale arrangementer.

Driftsaftale udvider samarbejde om luksushoteller

For hotelejere og operatører fastlægger aftalen en ansvarsfordeling mellem ejerskab, ombygning og fremtidig drift: Reuben Brothers beholder ejerskabet og fører tilsyn med arbejdet, mens Hilton skal drive det genåbnede resort. Selskaberne satte projektet i forbindelse med deres nylige investeringssamarbejde om Waldorf Astoria London – Admiralty Arch.

Kim Phoebus, driftsdirektør for US Hotels hos Reuben Brothers, beskrev projektet i Miami Beach som en restaurering af ejendommen på Collins Avenue. Hun fremhævede de private balkoner og havudsigten fra samtlige suiter samt planerne for restauranter og eventlokaler i fællesarealerne.

Danny Hughes, Hiltons direktør for Nord- og Sydamerika, sagde, at aftalen afspejlede den fortsatte vækst i selskabets portefølje af luksushoteller i regionen. Han pegede på Hiltons tilstedeværelse i luksussegmentet fra Orlando til det sydlige Florida og fremhævede efterspørgslen efter hoteloplevelser i den eksklusive ende i Miami Beach.

Tilstedeværelsen i Florida vokser frem mod planlagt genåbning

Hilton oplyste, at Waldorf Astorias globale portefølje omfatter 40 hoteller, mens der i øjeblikket er mere end 520 Hilton-hoteller i drift i Florida. Omdannelsen i Miami Beach er et selvstændigt projekt, adskilt fra det kommende Waldorf Astoria Miami i Downtown Miami, som efter planen åbner i 2028.

Hotellet i Miami Beach bliver en del af Hilton Honors, når det tilslutter sig brandet. Renovering og repositionering er de næste skridt frem mod den planlagte genåbning i vinteren 2027.