ประกาศบริษัท
Hilton ลงนามข้อตกลงเปิดตัว Waldorf Astoria แห่งแรกในไมอามีบีช
Reuben Brothers เตรียมปรับปรุงโรงแรมริมทะเลบนถนนคอลลินส์อเวนิว ก่อนเปิดให้บริการอีกครั้งในชื่อ Waldorf Astoria Miami Beach ภายใต้การบริหารของ Hilton ตามแผนในฤดูหนาวปี 2027
Online Franchise Chronicle · 7/7/2569
Hilton และ Reuben Brothers ลงนามข้อตกลงบริหารโรงแรม เพื่อเปลี่ยนโรงแรมริมทะเลบนถนนคอลลินส์อเวนิวในไมอามีบีชเป็น Waldorf Astoria Miami Beach โดยมีกำหนดเปิดให้บริการอีกครั้งในฤดูหนาวปี 2027 หลังการปรับปรุง นับเป็นการเข้าสู่ตลาดไมอามีบีชของแบรนด์โรงแรมหรูแห่งนี้
Reuben Brothers เป็นเจ้าของรีสอร์ตและจะเป็นผู้นำในการปรับโฉม ขณะที่ Hilton จะเข้ามาบริหารเมื่อโรงแรมกลับมาเปิดให้บริการภายใต้ชื่อ Waldorf Astoria แผนครอบคลุมห้องสวีท 348 ห้อง รวมถึงห้องอาหาร สิ่งอำนวยความสะดวกด้านสุขภาวะ สระว่ายน้ำ และพื้นที่จัดงาน ทำให้ข้อตกลงนี้เป็นทั้งการปรับปรุงโรงแรมและการปรับตำแหน่งทางการตลาดด้วยแบรนด์ใหม่
โรงแรมบนถนนคอลลินส์อเวนิวเตรียมปรับปรุงครั้งใหญ่
โรงแรมตั้งอยู่เลขที่ 2201 ถนนคอลลินส์อเวนิว เป็นอาคารสูง 20 ชั้น มีทางลงชายหาดโดยตรง พร้อมทิวทัศน์มหาสมุทรแอตแลนติกและเส้นขอบฟ้าเมืองไมอามี ตามประกาศ โรงแรมตั้งอยู่ในย่านโรงแรมหรูของไมอามีบีช ใกล้ร้านอาหาร แหล่งบันเทิงยามค่ำคืน และสถานที่ทางวัฒนธรรม
Avenue Interior Design จะเป็นผู้ออกแบบโรงแรมที่ปรับโฉมใหม่ ห้องสวีททุกห้องจะมีวิวทะเลและระเบียง ส่วนพื้นที่ส่วนกลางจะมีล็อบบี้ที่ออกแบบใหม่และ Peacock Alley พื้นที่พบปะอันเป็นเอกลักษณ์ของ Waldorf Astoria สำหรับแขกผู้เข้าพักและผู้มาเยือนในท้องถิ่น
การปรับปรุงยังรวมถึงแนวทางบริการอาหารและเครื่องดื่มใหม่ การออกแบบสปาและบริการด้านสุขภาวะใหม่ ตลอดจนการปรับปรุงศูนย์ออกกำลังกาย พื้นที่รอบสระว่ายน้ำขนาด 48,000 ตารางฟุตจะได้รับการปรับปรุงพร้อมเพิ่มคาบานาส่วนตัว ขณะที่พื้นที่จัดงานจะได้รับการปรับโฉมเพื่อรองรับการพบปะส่วนตัว งานฉลอง และงานสังคมอื่น ๆ
ข้อตกลงบริหารต่อยอดความร่วมมือในธุรกิจโรงแรมหรู
สำหรับเจ้าของและผู้ประกอบการโรงแรม ข้อตกลงนี้กำหนดการแบ่งบทบาทด้านกรรมสิทธิ์ การพัฒนาปรับปรุง และการดำเนินงานในอนาคต โดย Reuben Brothers จะยังคงเป็นเจ้าของและกำกับดูแลงานปรับปรุง ส่วน Hilton จะบริหารรีสอร์ตเมื่อกลับมาเปิดให้บริการ ทั้งสองบริษัทเชื่อมโยงโครงการนี้กับความร่วมมือด้านการลงทุนล่าสุดใน Waldorf Astoria London – Admiralty Arch
คิม ฟีบัส ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการธุรกิจโรงแรมในสหรัฐฯ ของ Reuben Brothers อธิบายโครงการในไมอามีบีชว่าเป็นการฟื้นโฉมโรงแรมบนถนนคอลลินส์อเวนิว เธอเน้นถึงระเบียงส่วนตัวและวิวทะเลของห้องพักทุกห้อง ควบคู่กับแผนพัฒนาห้องอาหารและสถานที่จัดงานในพื้นที่ส่วนกลาง
แดนนี ฮิวจ์ส ประธานฝ่ายภูมิภาคอเมริกาของ Hilton กล่าวว่า การลงนามครั้งนี้สะท้อนการเติบโตอย่างต่อเนื่องของพอร์ตโรงแรมหรูของบริษัททั่วภูมิภาค เขากล่าวถึงเครือข่ายโรงแรมหรูของ Hilton ตั้งแต่ออร์แลนโดไปจนถึงฟลอริดาตอนใต้ และระบุถึงความต้องการบริการโรงแรมระดับไฮเอนด์ในไมอามีบีช
ขยายเครือข่ายในฟลอริดาก่อนเปิดให้บริการอีกครั้งตามแผน
Hilton ระบุว่า พอร์ตโรงแรมทั่วโลกของ Waldorf Astoria มี 40 แห่ง ขณะที่ปัจจุบันมีโรงแรมในเครือ Hilton เปิดให้บริการทั่วฟลอริดามากกว่า 520 แห่ง การเปลี่ยนแบรนด์โรงแรมในไมอามีบีชครั้งนี้เป็นคนละโครงการกับ Waldorf Astoria Miami ในย่านดาวน์ทาวน์ไมอามี ซึ่งมีกำหนดเปิดให้บริการในปี 2028
โรงแรมในไมอามีบีชจะเข้าร่วมโปรแกรม Hilton Honors เมื่อเข้ามาอยู่ภายใต้แบรนด์ ขั้นตอนต่อไปคือการปรับปรุงและปรับตำแหน่งทางการตลาด ก่อนเปิดให้บริการอีกครั้งตามแผนในฤดูหนาวปี 2027
Source: stories.hilton.com. This report is based on an announcement issued by Hilton. Figures and claims are attributed to the company and have not been independently audited.