Hilton tecknar avtal om Waldorf Astorias debut i Miami Beach

Hilton och Reuben Brothers har tecknat ett driftsavtal om att omvandla ett strandhotell på Collins Avenue i Miami Beach till Waldorf Astoria Miami Beach. Hotellet planeras att återöppna vintern 2027 efter en renovering, vilket markerar lyxvarumärkets etablering på marknaden i Miami Beach.

Reuben Brothers äger resorten och ska leda omvandlingen, medan Hilton tar över driften när den återöppnar under namnet Waldorf Astoria. Planerna omfattar 348 sviter samt restauranger, wellness-, pool- och evenemangsanläggningar. Avtalet innebär därmed både en upprustning av fastigheten och en ompositionering av hotellet.

Hotellet på Collins Avenue ska genomgå omfattande renovering

Hotellet ligger på 2201 Collins Avenue och har 20 våningar, med direkt tillgång till stranden och utsikt över Atlanten och Miamis stadssiluett. Enligt tillkännagivandet ligger det i det område i Miami Beach där lyxhotellen är koncentrerade, nära restauranger, nattliv och kultur.

Avenue Interior Design ska utforma det renoverade hotellet. Varje svit får havsutsikt och balkong, medan de gemensamma utrymmena ska omfatta en omgestaltad lobby och Peacock Alley, Waldorf Astorias karaktäristiska mötesplats för gäster och lokala besökare.

Renoveringen omfattar också ett nytt mat- och dryckeskoncept, ett omarbetat spa- och wellnessutbud samt förbättringar av gymmet. Arbetet med den 48,000 kvadratfot stora poolterrassen omfattar privata cabanas, medan evenemangslokalerna ska rustas upp för privata sammankomster, firanden och andra sociala tillställningar.

Driftsavtal utökar samarbete inom lyxsegmentet

För hotellägare och operatörer tydliggör avtalet ansvarsfördelningen mellan ägande, ombyggnad och framtida drift: Reuben Brothers behåller ägandet och ansvarar för arbetet, medan Hilton ska driva den nylanserade resorten. Bolagen kopplade projektet till sitt nyligen ingångna investeringssamarbete kring Waldorf Astoria London – Admiralty Arch.

Kim Phoebus, operativ chef för US Hotels på Reuben Brothers, beskrev projektet i Miami Beach som en restaurering av hotellet på Collins Avenue. Hon lyfte fram de privata balkongerna och havsutsikten från samtliga boendeenheter, liksom planerna på restauranger och evenemangslokaler i de gemensamma utrymmena.

Danny Hughes, Hiltons chef för Nord- och Sydamerika, sade att avtalet speglade den fortsatta tillväxten i bolagets lyxportfölj i regionen. Han pekade på Hiltons närvaro inom lyxsegmentet från Orlando till södra Florida och hänvisade till efterfrågan på exklusiva hotellupplevelser i Miami Beach.

Närvaron i Florida växer inför planerad nylansering

Enligt Hilton omfattar Waldorf Astorias globala portfölj 40 hotell, medan fler än 520 Hilton-hotell för närvarande är i drift i Florida. Omvandlingen i Miami Beach är ett separat projekt från det kommande Waldorf Astoria Miami i Downtown Miami, som planeras öppna 2028.

Hotellet i Miami Beach ska anslutas till Hilton Honors när det blir en del av varumärket. Renovering och ompositionering är nästa steg inför den planerade nylanseringen vintern 2027.