Hilton, Waldorf Astoria’nın Miami Beach’e girişi için anlaşma imzaladı

Hilton ve Reuben Brothers, Miami Beach’in Collins Avenue caddesinde okyanus kıyısında bulunan bir otelin Waldorf Astoria Miami Beach’e dönüştürülmesi için yönetim anlaşması imzaladı. Yenilemenin ardından 2027 kışında yeniden açılması planlanan tesis, lüks markanın Miami Beach pazarına girişini sağlayacak.

Tesisin sahibi Reuben Brothers dönüşüm çalışmalarını yürütecek; otel Waldorf Astoria adıyla yeniden açıldığında yönetimi Hilton devralacak. Planlar 348 süitin yanı sıra yeme-içme, sağlıklı yaşam, havuz ve etkinlik alanlarını kapsıyor. Böylece anlaşma hem tesisin yenilenmesini hem de marka olarak yeniden konumlandırılmasını içeriyor.

Collins Avenue’daki tesiste kapsamlı yenileme hazırlığı

2201 Collins Avenue adresinde yer alan 20 katlı otel, plaja doğrudan erişim ile Atlas Okyanusu ve Miami silüeti manzarası sunuyor. Açıklamaya göre tesis, Miami Beach’in lüks oteller bölgesinde, restoranlara, gece hayatına ve kültür mekânlarına yakın bir konumda bulunuyor.

Yenilenecek otelin tasarımını Avenue Interior Design üstlenecek. Her süitte okyanus manzarası ve balkon bulunacak. Ortak alanlarda ise yeniden tasarlanmış bir lobi ile Waldorf Astoria’nın konukları ve yerel ziyaretçileri buluşturan imza mekânı Peacock Alley yer alacak.

Yenileme kapsamında yeni bir yeme-içme programı, yeniden tasarlanmış spa ve sağlıklı yaşam hizmetleri ile fitness merkezinde iyileştirmeler de bulunuyor. 48,000 fit karelik havuz terasında yapılacak çalışmalar özel kabanaları da kapsarken, etkinlik alanları özel buluşmalar, kutlamalar ve diğer sosyal organizasyonlar için yenilenecek.

Yönetim anlaşması lüks segmentteki ortaklığı genişletiyor

Anlaşma, otel sahipleri ve işletmecileri açısından mülkiyet, yeniden geliştirme ve gelecekteki işletme faaliyetleri arasında bir görev dağılımı ortaya koyuyor: Reuben Brothers mülkiyeti elinde tutarak çalışmaları denetleyecek, Hilton ise yeniden açılan tesisi yönetecek. Şirketler, projeyi Waldorf Astoria London – Admiralty Arch’ı kapsayan yakın tarihli yatırım ortaklıklarıyla ilişkilendirdi.

Reuben Brothers’ın ABD otellerinden sorumlu operasyon direktörü Kim Phoebus, Miami Beach projesini Collins Avenue’daki tesisin restorasyonu olarak nitelendirdi. Phoebus, tüm konaklama birimlerindeki özel balkonlar ve deniz manzarasının yanı sıra ortak alanlarda planlanan yeme-içme ve etkinlik mekânlarına dikkat çekti.

Hilton’ın Amerika kıtasından sorumlu başkanı Danny Hughes, imzalanan anlaşmanın şirketin bölgedeki lüks portföyünde süregelen büyümeyi yansıttığını söyledi. Hilton’ın Orlando’dan Güney Florida’ya uzanan lüks segmentteki varlığına işaret eden Hughes, Miami Beach’te üst düzey konaklamaya yönelik talebi vurguladı.

Planlanan yeniden açılış öncesinde Florida’daki varlık büyüyor

Hilton, Waldorf Astoria’nın küresel portföyünün 40 tesisten oluştuğunu, Florida genelinde ise hâlihazırda 520 üzerinde Hilton tesisinin faaliyet gösterdiğini açıkladı. Miami Beach’teki dönüşüm projesi, Miami şehir merkezinde 2028 yılında açılması planlanan Waldorf Astoria Miami’den ayrı bir proje.

Miami Beach’teki otel, markaya katıldığında Hilton Honors programına da dahil olacak. 2027 kışı için planlanan yeniden açılış öncesindeki bir sonraki adımlar, yenileme ve yeniden konumlandırma çalışmaları olacak.