Hilton podpisuje umowę na debiut Waldorf Astoria w Miami Beach

Hilton i Reuben Brothers podpisały umowę o zarządzanie nadmorskim hotelem przy Collins Avenue w Miami Beach, który zostanie przekształcony w Waldorf Astoria Miami Beach. Ponowne otwarcie obiektu po remoncie zaplanowano na zimę 2027. Będzie to debiut tej luksusowej marki na rynku Miami Beach.

Reuben Brothers jest właścicielem obiektu i pokieruje jego przebudową, a Hilton przejmie zarządzanie po ponownym otwarciu pod marką Waldorf Astoria. Plany obejmują 348 apartamentów, a także zaplecze gastronomiczne, wellness, basenowe i eventowe. Umowa oznacza więc zarówno modernizację nieruchomości, jak i zmianę jej pozycjonowania poprzez wprowadzenie nowej marki.

Gruntowna modernizacja obiektu przy Collins Avenue

Hotel mieści się pod adresem 2201 Collins Avenue i ma 20 kondygnacji. Oferuje bezpośredni dostęp do plaży oraz widoki na Ocean Atlantycki i panoramę Miami. Jak podano w komunikacie, znajduje się w pasie luksusowych hoteli w Miami Beach, w pobliżu restauracji, lokali nocnych i obiektów kulturalnych.

Za projekt modernizacji hotelu będzie odpowiadać Avenue Interior Design. Każdy apartament będzie miał widok na ocean i balkon, a w częściach wspólnych znajdą się przeprojektowane lobby oraz Peacock Alley — charakterystyczna dla Waldorf Astoria przestrzeń spotkań dla gości i lokalnych mieszkańców.

Modernizacja obejmuje również nową koncepcję gastronomiczną, przeprojektowanie spa i oferty wellness oraz ulepszenia centrum fitness. Prace na tarasie basenowym o powierzchni 48,000 stóp kwadratowych obejmą prywatne kabany, a przestrzenie eventowe zostaną odnowione z myślą o prywatnych spotkaniach, uroczystościach i innych wydarzeniach towarzyskich.

Umowa o zarządzanie rozszerza partnerstwo w segmencie luksusowym

Z perspektywy właścicieli i operatorów hoteli umowa określa podział ról w zakresie własności, przebudowy i przyszłej działalności: Reuben Brothers pozostanie właścicielem i będzie nadzorować prace, natomiast Hilton będzie zarządzać ponownie otwartym obiektem. Firmy powiązały projekt ze swoim niedawnym partnerstwem inwestycyjnym dotyczącym Waldorf Astoria London – Admiralty Arch.

Kim Phoebus, dyrektor operacyjna ds. hoteli w USA w Reuben Brothers, opisała projekt w Miami Beach jako przywrócenie świetności obiektowi przy Collins Avenue. Zwróciła uwagę na prywatne balkony i widoki na morze we wszystkich apartamentach, a także na plany dotyczące lokali gastronomicznych i przestrzeni eventowych w częściach wspólnych.

Danny Hughes, prezes Hilton na obie Ameryki, powiedział, że podpisanie umowy odzwierciedla dalszy rozwój portfela luksusowych hoteli firmy w regionie. Wskazał na obecność Hilton w segmencie luksusowym od Orlando po południową Florydę i przywołał popyt na usługi hotelarskie najwyższej klasy w Miami Beach.

Rosnąca obecność na Florydzie przed planowanym ponownym otwarciem

Hilton podał, że globalny portfel Waldorf Astoria obejmuje 40 obiektów, a na całej Florydzie działa obecnie ponad 520 obiektów Hilton. Przekształcenie hotelu w Miami Beach jest odrębnym projektem od powstającego Waldorf Astoria Miami w Downtown Miami, którego otwarcie zaplanowano na 2028.

Po dołączeniu do marki hotel w Miami Beach będzie uczestniczyć w programie Hilton Honors. Kolejnymi etapami przed planowanym na zimę 2027 ponownym otwarciem będą remont i zmiana pozycjonowania obiektu.