Hilton inngår avtale om Waldorf Astorias debut i Miami Beach

Hilton og Reuben Brothers har inngått en driftsavtale om å gjøre et strandhotell på Collins Avenue i Miami Beach om til Waldorf Astoria Miami Beach. Hotellet skal etter planen gjenåpne vinteren 2027 etter renovering. Det markerer luksusmerkets inntog i Miami Beach-markedet.

Reuben Brothers eier resorten og skal lede ombyggingen, mens Hilton overtar driften når hotellet gjenåpner under Waldorf Astoria-navnet. Planene omfatter 348 suiter samt serveringssteder, velværetilbud, bassengområde og arrangementsfasiliteter. Avtalen innebærer dermed både en oppgradering av eiendommen og en reposisjonering av hotellet under et nytt merke.

Hotellet på Collins Avenue skal gjennomgå omfattende renovering

Hotellet ligger på 2201 Collins Avenue og har 20 etasjer, med direkte tilgang til stranden og utsikt over Atlanterhavet og Miamis skyline. Ifølge kunngjøringen ligger det i Miami Beachs område for luksushoteller, nær restauranter, uteliv og kulturtilbud.

Avenue Interior Design skal stå for utformingen av det oppgraderte hotellet. Alle suitene får havutsikt og balkong, mens fellesarealene vil omfatte en redesignet lobby og Peacock Alley, Waldorf Astorias signaturmøteplass for gjester og lokale besøkende.

Renoveringen omfatter også et nytt mat- og drikkekonsept, et redesignet spa- og velværetilbud og oppgraderinger av treningssenteret. Arbeidet med bassengterrassen på 48,000 kvadratfot vil inkludere private cabanaer, mens arrangementsarealene skal fornyes for private sammenkomster, feiringer og andre sosiale anledninger.

Driftsavtalen utvider luksussamarbeidet

For hotelleiere og operatører fastsetter avtalen en rollefordeling mellom eierskap, ombygging og fremtidig drift: Reuben Brothers beholder eierskapet og skal ha ansvar for arbeidet, mens Hilton skal drive resorten etter gjenåpningen. Selskapene knyttet prosjektet til sitt nylig inngåtte investeringssamarbeid om Waldorf Astoria London – Admiralty Arch.

Kim Phoebus, driftsdirektør for amerikanske hoteller i Reuben Brothers, beskrev Miami Beach-prosjektet som en restaurering av eiendommen på Collins Avenue. Hun fremhevet at alle suitene har private balkonger og havutsikt, samt planene for serveringssteder og arrangementslokaler i fellesarealene.

Danny Hughes, Hiltons president for Amerika, sa at avtaleinngåelsen gjenspeiler fortsatt vekst i selskapets luksusportefølje i regionen. Han viste til Hiltons tilstedeværelse i luksussegmentet fra Orlando til Sør-Florida og trakk frem etterspørselen etter eksklusive hotellopplevelser i Miami Beach.

Øker tilstedeværelsen i Florida før planlagt gjenåpning

Hilton opplyste at Waldorf Astorias globale portefølje omfatter 40 hoteller, mens mer enn 520 Hilton-hoteller er i drift i Florida. Omprofileringen i Miami Beach er et separat prosjekt fra det kommende Waldorf Astoria Miami i Downtown Miami, som etter planen skal åpne i 2028.

Hotellet i Miami Beach blir en del av Hilton Honors når det slutter seg til merket. Renovering og reposisjonering er de neste stegene frem mot den planlagte gjenåpningen vinteren 2027.