Hilton、ロイヤルティプログラムの最新情報を公開　GRAMMY体験への交換に10.1Mポイント

Hiltonは、世界で展開するHilton Honors Experiencesでポイント交換実績が上位の特典として、GRAMMY AwardsやMcLaren Formula 1の体験パッケージを紹介した。2024年のGold GRAMMYs Experienceには10.1Mポイントが使われた。同社はニュースルームの最新情報で、会員がロイヤルティポイントを食事やスパトリートメントに交換できる、ホテル内の特典についても詳しく説明した。

今回の発表では、同プログラムが大型のエンターテインメント・スポーツイベントと、Hiltonのホテルで提供する体験をどのように組み合わせているかを示した。ホテル運営者にとっては、館内での提供事例から、イベントチケットやVIPアクセスと並び、レストランやウェルネス施設が同社のポイント交換特典にどう組み込まれているかが分かる。

イベントパッケージに数百万ポイントの交換実績

Hiltonによると、これらのパッケージは、2015年のプラットフォーム開設以来、交換ポイント数で最も高い実績を上げた特典の一部だという。同社によると、Gold GRAMMYs Experienceは4パッケージで構成され、それぞれ2.53Mポイントで交換された。

2025年のマイアミ・グランプリでMcLaren Formula 1チームに同行するパッケージには4.8Mポイント、2025年のイタリア・グランプリでの同様の体験には4.1Mポイントが使われた。カード会員限定のHilton Grand Vacations Tournament of Championsパッケージには3Mポイントが使われた。

Hiltonは、通常は購入できない特別な機会の提供に重点を置く方針に、世界各地の会員からの意見を反映していると説明した。パッケージでは、プレミアムチケットやVIPアクセスを、同社のホテルや提携関係を生かしたサービスと組み合わせることが多いという。

食事とウェルネスでホテル内にも特典を展開

Conrad Maldives Rangali Islandでは、Cocktails Under the Sea体験を25,000ポイントで随時利用できる。Hiltonによると、ホテル内で提供する特典の中でも特に人気が高く、インド洋の海面下五メートルでシャンパンと軽いカナッペを楽しめる。

Waldorf Astoria Spa Los Cabos Pedregalでは、会員は150,000ポイントを110分間のSignature Moon Phase Massageに交換できる。トリートメントには、海藻とユーカリのソルトスクラブ、海藻ラップ、ディープティシューマッサージが含まれる。

一部のイベントパッケージにはホテル宿泊も含まれる。Hiltonによると、2026年の授賞式に向けたUltimate GRAMMY Experienceは、ほぼ2百万ポイントで落札された。プラチナチケットに、客室でヘアメイクチームの施術を受けるサービスと、Waldorf Astoria Beverly Hillsでの三泊を組み合わせたものだ。

同社は、こうした幅広い特典を2026年のTrends Reportの調査結果と関連付けた。同調査では、Hilton Honors会員の48%が、普段なら挑戦しないアクティビティを試すためにポイントを使うと回答した。Experiencesの特典はスポーツ、音楽、エンターテインメント、食、文化にわたり、交換に必要なポイント数はパッケージごとに異なる。

会員はポイントのみで利用可能

Hilton Honorsへの入会は無料で、すべての会員がプラットフォームを通じてExperiences特典に入札したり、ポイントを交換したりできる。Experiencesの支払いはポイントと現金の併用ではなく、全額ポイントで行う必要がある。また、入札時には必要なポイント残高を保有していなければならない。

会員は入札前に、暦年あたり最大240,000ポイントまで、1,000ポイント単位で追加購入できる。各特典の掲載ページには内容と必要ポイント数が記載されている。体験を贈答する場合は、Hilton Honorsによる事前の書面での同意を得たうえで、該当する特典規約に従う必要がある。