Hilton indgår franchiseaftale i Madrid om Outset Collections EMEA-debut

Hilton har indgået en franchiseaftale med Arte Hoteles om at introducere Outset Collection i Europa, Mellemøsten og Afrika med et hotel i det centrale Madrid. Casa Verbena Madrid, Outset Collection by Hilton forventes at åbne i slutningen af 2026 med 45 værelser.

Aftalen udvider Hiltons livsstilsportefølje og tilstedeværelse i Spanien, hvor selskabet har planlagt yderligere åbninger i Madrid og Valencia. Over for hotelejere præsenterer Hilton den nyligt lancerede Outset Collection som en mulighed for at bevare det enkelte hotels identitet og samtidig få adgang til koncernens kommercielle platform og internationale rækkevidde.

Hotel i det centrale Madrid bliver en del af kollektionen

Casa Verbena Madrid får adresse på Calle de Preciados i gåafstand fra Puerta del Sol, Plaza Mayor og Gran Vía. Ifølge Hilton betyder beliggenheden også, at gæsterne er tæt på kulturattraktioner, butikker og restauranter i den spanske hovedstad.

Ud over værelserne får hotellet et receptionsområde og et morgenmadsområde. Ifølge Hilton vil indretningen og tilknytningen til det omkringliggende kvarter afspejle kollektionens fokus på hoteller, hvis design og særpræg har rødder i lokalsamfundet.

Outset indgår i Hiltons bredere portefølje af Collection-brands, der samler hoteller med hver deres identitet. Selskabet beskriver den ønskede sammensætning som en blanding af restaurerede historiske vartegn, mindre kendte hoteller og boutiquehoteller i byerne, frem for at kræve, at ejerne opgiver de særlige kendetegn, der adskiller deres virksomheder fra andre.

Fleksibilitet for ejerne er grundlaget for franchiseaftalen

Simon Vincent, Hiltons præsident for Europa, Mellemøsten og Afrika, knyttede aftalen til det, han beskrev som en stigende efterspørgsel efter særprægede ophold med oplevelser i centrum. Han sagde, at Madrid passede til et brand, der tager udgangspunkt i det enkelte hotels egen historie og tilknytning til stedet.

Vincent sagde, at ejerne kunne bevare deres hotellers individuelle særpræg og samtidig drage fordel af Hiltons størrelse og kommercielle ressourcer. Denne kombination er kollektionens tilbud til ejerne og gør det muligt for et hotel at bevare sin identitet som en del af Hiltons samlede portefølje.

Álvaro Mazaheri, administrerende direktør for Arte Hoteles, sagde, at projektet i Madrid ville kombinere hans selskabs lokalkendskab med Hiltons globale platform. Han beskrev hensigten som at skabe et hotel med tilknytning til byen, der samtidig bevarer sin egen tydelige identitet.

Aftalen følger efter den nylige åbning af Hotel Palacio Bellas Artes San Sebastian, Curio Collection by Hilton. Hilton nævnte også DoubleTree by Hilton Madrid Principe de Vergara og Cuber House Valencia, Curio Collection by Hilton blandt sine kommende åbninger i Spanien.

Casa Verbena Madrid skal efter planen blive en del af den voksende spanske portefølje senere i 2026. Åbningen vil markere Outset Collections første tilstedeværelse i EMEA-regionen i henhold til aftalen med Arte Hoteles.