Hilton teken waralaba di Madrid untuk debut Outset Collection di EMEA

Hilton telah menandatangani perjanjian waralaba dengan Arte Hoteles untuk memperkenalkan Outset Collection di Eropa, Timur Tengah, dan Afrika melalui sebuah hotel di pusat Madrid. Casa Verbena Madrid, Outset Collection by Hilton diperkirakan dibuka pada akhir 2026 dengan 45 kamar.

Perjanjian ini memperluas portofolio hotel gaya hidup Hilton sekaligus kehadirannya di Spanyol, tempat perusahaan tersebut juga merencanakan pembukaan hotel lain di Madrid dan Valencia. Bagi pemilik hotel, Hilton memosisikan Outset Collection yang baru diluncurkan sebagai sarana untuk mempertahankan identitas masing-masing properti sembari mengakses platform komersial dan jangkauan internasional grup tersebut.

Properti di pusat Madrid bergabung dengan koleksi

Casa Verbena Madrid akan berlokasi di Calle de Preciados, dalam jarak berjalan kaki dari Puerta del Sol, Plaza Mayor, dan Gran Vía. Hilton menyatakan lokasi ini juga menempatkan tamu dekat dengan berbagai situs budaya, toko, dan restoran di ibu kota Spanyol tersebut.

Selain kamar tamu, hotel ini akan memiliki ruang resepsionis dan area sarapan. Menurut Hilton, interior dan keterkaitannya dengan lingkungan sekitar akan mencerminkan fokus koleksi ini pada properti yang desain dan karakternya terhubung dengan komunitas setempat.

Outset merupakan bagian dari portofolio merek Collection Hilton yang lebih luas, yang menghimpun hotel-hotel dengan identitas masing-masing. Perusahaan menyebut ragam properti yang dituju mencakup bangunan ikonik yang telah dipugar, properti yang belum banyak dikenal, dan hotel butik perkotaan, alih-alih mengharuskan pemilik mengesampingkan karakteristik yang membedakan usaha mereka.

Fleksibilitas pemilik menjadi landasan perjanjian waralaba

Simon Vincent, presiden Hilton untuk Eropa, Timur Tengah, dan Afrika, mengaitkan penandatanganan ini dengan apa yang disebutnya sebagai meningkatnya permintaan akan akomodasi khas yang mengutamakan pengalaman. Ia mengatakan Madrid cocok untuk merek yang berfokus pada sejarah masing-masing hotel dan hubungannya dengan lokasi setempat.

Vincent mengatakan pemilik dapat mempertahankan karakter khas hotel mereka sambil memanfaatkan skala dan sumber daya komersial Hilton. Kombinasi itulah yang ditawarkan koleksi ini kepada pemilik, sehingga sebuah properti dapat mempertahankan identitasnya dalam portofolio Hilton yang lebih luas.

Álvaro Mazaheri, direktur pelaksana Arte Hoteles, mengatakan proyek Madrid ini akan memadukan pengetahuan lokal perusahaannya dengan platform global Hilton. Ia menyebut tujuannya adalah menciptakan hotel yang terhubung dengan kota tersebut sekaligus tetap memiliki identitas tersendiri.

Penandatanganan ini menyusul pembukaan Hotel Palacio Bellas Artes San Sebastian, Curio Collection by Hilton baru-baru ini. Hilton juga menyebut DoubleTree by Hilton Madrid Principe de Vergara dan Cuber House Valencia, Curio Collection by Hilton sebagai bagian dari rencana pembukaan hotel mendatang di Spanyol.

Casa Verbena Madrid dijadwalkan bergabung dengan portofolio di Spanyol yang terus berkembang tersebut pada akhir 2026. Pembukaannya akan menandai kehadiran pertama Outset Collection di kawasan EMEA berdasarkan perjanjian dengan Arte Hoteles.