Hilton firma un accordo di franchising a Madrid per il debutto di Outset Collection nell’area EMEA

Hilton ha siglato un accordo di franchising con Arte Hoteles per introdurre Outset Collection in Europa, Medio Oriente e Africa attraverso un hotel nel centro di Madrid. Casa Verbena Madrid, Outset Collection by Hilton dovrebbe aprire alla fine del 2026 con 45 camere.

L’accordo amplia il portafoglio lifestyle di Hilton e la sua presenza in Spagna, dove il gruppo ha in programma altre aperture a Madrid e Valencia. Ai proprietari alberghieri, Hilton propone Outset Collection, lanciata di recente, come una soluzione per preservare l’identità delle singole strutture accedendo al contempo alla piattaforma commerciale e alla rete internazionale del gruppo.

Una struttura nel centro di Madrid entra nella collezione

Casa Verbena Madrid sorgerà in Calle de Preciados, a pochi passi da Puerta del Sol, Plaza Mayor e Gran Vía. Secondo Hilton, la posizione offrirà agli ospiti anche la vicinanza a luoghi di interesse culturale, negozi e ristoranti della capitale spagnola.

Oltre alle camere, l’hotel disporrà di uno spazio per la reception e di un’area dedicata alla colazione. Secondo Hilton, gli interni e i legami con il quartiere circostante rispecchieranno l’attenzione della collezione per strutture il cui design e carattere sono in relazione con le comunità locali.

Outset fa parte del più ampio portafoglio di marchi Collection di Hilton, che riunisce hotel con identità proprie. Il gruppo descrive l’offerta prevista come un insieme di edifici simbolo restaurati, strutture meno note e boutique hotel urbani, senza chiedere ai proprietari di rinunciare alle caratteristiche che contraddistinguono le loro attività.

La flessibilità per i proprietari alla base dell’accordo di franchising

Simon Vincent, presidente di Hilton per Europa, Medio Oriente e Africa, ha collegato la firma a quella che ha descritto come una crescente domanda di soggiorni distintivi incentrati sulle esperienze. Ha affermato che Madrid è adatta a un marchio che mette al centro la storia di ciascun hotel e il suo rapporto con il luogo in cui sorge.

Vincent ha dichiarato che i proprietari possono preservare il carattere individuale dei propri hotel beneficiando al tempo stesso delle dimensioni e delle risorse commerciali di Hilton. Questa combinazione è alla base della proposta della collezione per i proprietari e consente a una struttura di mantenere la propria identità all’interno del più ampio portafoglio Hilton.

Álvaro Mazaheri, amministratore delegato di Arte Hoteles, ha dichiarato che il progetto di Madrid unirà la conoscenza del territorio della sua società alla piattaforma globale di Hilton. Ha spiegato che l’obiettivo è creare un hotel legato alla città, mantenendo al contempo una propria identità distintiva.

La firma segue la recente apertura di Hotel Palacio Bellas Artes San Sebastian, Curio Collection by Hilton. Hilton ha inoltre indicato DoubleTree by Hilton Madrid Principe de Vergara e Cuber House Valencia, Curio Collection by Hilton tra le prossime aperture in Spagna.

L’ingresso di Casa Verbena Madrid in questo portafoglio spagnolo in espansione è previsto nell’ultima parte del 2026. La sua apertura segnerebbe il debutto di Outset Collection nell’area EMEA nell’ambito dell’accordo con Arte Hoteles.