Hilton tekent franchiseovereenkomst in Madrid voor EMEA-debuut van Outset Collection

Hilton heeft een franchiseovereenkomst gesloten met Arte Hoteles om Outset Collection te introduceren in Europa, het Midden-Oosten en Afrika, met een hotel in het centrum van Madrid. Casa Verbena Madrid, Outset Collection by Hilton opent naar verwachting eind 2026 met 45 gastenkamers.

Met de overeenkomst breidt Hilton zijn lifestyleportfolio en zijn aanwezigheid in Spanje uit, waar het bedrijf ook andere openingen in Madrid en Valencia op de planning heeft staan. Hilton presenteert de onlangs gelanceerde Outset Collection aan hoteleigenaren als een manier om de eigen identiteit van hun hotel te behouden en tegelijk toegang te krijgen tot het commerciële platform en het internationale bereik van de groep.

Hotel in centrum Madrid sluit zich aan bij de collectie

Casa Verbena Madrid komt aan de Calle de Preciados, op loopafstand van Puerta del Sol, Plaza Mayor en Gran Vía. Volgens Hilton bevinden gasten zich op deze locatie ook dicht bij culturele bezienswaardigheden, winkels en restaurants in de Spaanse hoofdstad.

Naast de gastenkamers krijgt het hotel een receptieruimte en een ontbijtruimte. Volgens Hilton zullen het interieur en de banden met de omliggende buurt aansluiten bij de nadruk die de collectie legt op hotels waarvan het ontwerp en karakter verbonden zijn met de lokale gemeenschap.

Outset maakt deel uit van Hiltons bredere portfolio van Collection-merken, dat hotels met een eigen identiteit samenbrengt. Het bedrijf beoogt naar eigen zeggen een mix van gerestaureerde monumentale gebouwen, minder bekende hotels en stedelijke boetiekhotels, zonder van eigenaren te verlangen dat zij de kenmerken opgeven waarmee hun bedrijf zich onderscheidt.

Flexibiliteit voor eigenaren vormt basis van franchiseovereenkomst

Simon Vincent, president van Hilton voor Europa, het Midden-Oosten en Afrika, koppelde de ondertekening aan wat hij omschreef als een groeiende vraag naar onderscheidende verblijven waarin beleving centraal staat. Volgens hem past Madrid bij een merk dat draait om de eigen geschiedenis van elk hotel en de relatie met zijn locatie.

Vincent zei dat eigenaren het individuele karakter van hun hotels kunnen behouden en tegelijkertijd kunnen profiteren van de schaalgrootte en commerciële middelen van Hilton. Die combinatie vormt de propositie van de collectie voor eigenaren: een hotel kan zijn identiteit behouden binnen het bredere Hilton-portfolio.

Álvaro Mazaheri, algemeen directeur van Arte Hoteles, zei dat het project in Madrid de lokale kennis van zijn bedrijf zal combineren met het wereldwijde platform van Hilton. Het doel is volgens hem een hotel te creëren dat verbonden is met de stad en tegelijkertijd een duidelijk eigen identiteit behoudt.

De ondertekening volgt op de recente opening van Hotel Palacio Bellas Artes San Sebastian, Curio Collection by Hilton. Hilton noemde ook DoubleTree by Hilton Madrid Principe de Vergara en Cuber House Valencia, Curio Collection by Hilton als hotels die binnenkort in Spanje openen.

Casa Verbena Madrid zal zich volgens planning later in 2026 aansluiten bij dat groeiende Spaanse portfolio. Met de opening zou Outset Collection op basis van de overeenkomst met Arte Hoteles voor het eerst aanwezig zijn in de EMEA-regio.