Hilton assina acordo de franquia em Madrid para a estreia da Outset Collection na região EMEA

A Hilton assinou um acordo de franquia com a Arte Hoteles para estrear a Outset Collection na Europa, no Médio Oriente e em África através de um hotel no centro de Madrid. A abertura do Casa Verbena Madrid, Outset Collection by Hilton está prevista para o final de 2026, com 45 quartos.

O acordo amplia o portefólio de marcas lifestyle da Hilton e a sua presença em Espanha, onde a empresa tem outras aberturas previstas em Madrid e Valência. Para os proprietários de hotéis, a Hilton apresenta a recém-lançada Outset Collection como uma forma de preservar a identidade de cada unidade, beneficiando simultaneamente da plataforma comercial e do alcance internacional do grupo.

Hotel no centro de Madrid junta-se à coleção

O Casa Verbena Madrid ficará na Calle de Preciados, a uma curta distância a pé da Puerta del Sol, da Plaza Mayor e da Gran Vía. Segundo a Hilton, a localização também coloca os hóspedes perto de locais de interesse cultural, lojas e restaurantes da capital espanhola.

Além dos quartos, o hotel terá um espaço de receção e uma área para pequenos-almoços. De acordo com a Hilton, os interiores e a ligação ao bairro envolvente refletirão a aposta da coleção em unidades cujo design e caráter estejam ligados às comunidades locais.

A Outset integra o portefólio mais amplo de marcas Collection da Hilton, que reúne hotéis com identidades próprias. A empresa descreve a oferta pretendida como abrangendo edifícios emblemáticos recuperados, unidades menos conhecidas e hotéis boutique urbanos, sem exigir que os proprietários abdiquem das características que distinguem os seus negócios.

Flexibilidade para os proprietários sustenta acordo de franquia

Simon Vincent, presidente da Hilton para a Europa, o Médio Oriente e África, associou a assinatura do acordo ao que descreveu como uma procura crescente por estadias diferenciadas, centradas em experiências. Afirmou que Madrid se adequava a uma marca assente na história própria de cada hotel e na sua relação com o local onde se insere.

Vincent afirmou que os proprietários poderiam preservar o caráter individual dos seus hotéis, beneficiando ao mesmo tempo da escala e dos recursos comerciais da Hilton. Essa combinação constitui a proposta da coleção para os proprietários, permitindo que cada unidade mantenha a sua identidade no conjunto do portefólio da Hilton.

Álvaro Mazaheri, diretor-geral da Arte Hoteles, afirmou que o projeto de Madrid combinaria o conhecimento local da sua empresa com a plataforma global da Hilton. Segundo o responsável, a intenção é criar um hotel ligado à cidade, mantendo uma identidade própria e distinta.

A assinatura do acordo surge após a recente abertura do Hotel Palacio Bellas Artes San Sebastian, Curio Collection by Hilton. A Hilton identificou também o DoubleTree by Hilton Madrid Principe de Vergara e o Cuber House Valencia, Curio Collection by Hilton entre as suas próximas aberturas em Espanha.

O Casa Verbena Madrid deverá juntar-se a esse portefólio espanhol em expansão mais para o final de 2026. A sua abertura marcará a primeira presença da Outset Collection na região EMEA, ao abrigo do acordo com a Arte Hoteles.