Hilton tecknar franchiseavtal i Madrid för Outset Collections EMEA-debut

Hilton har tecknat ett franchiseavtal med Arte Hoteles för att introducera Outset Collection i Europa, Mellanöstern och Afrika genom ett hotell i centrala Madrid. Casa Verbena Madrid, Outset Collection by Hilton väntas öppna i slutet av 2026 med 45 gästrum.

Avtalet utökar Hiltons livsstilsportfölj och närvaro i Spanien, där bolaget planerar ytterligare öppningar i Madrid och Valencia. För hotellägare presenterar Hilton den nyligen lanserade Outset Collection som ett sätt att behålla det enskilda hotellets identitet och samtidigt få tillgång till koncernens kommersiella plattform och internationella räckvidd.

Hotell i centrala Madrid ansluter till kollektionen

Casa Verbena Madrid kommer att ligga på Calle de Preciados, inom gångavstånd från Puerta del Sol, Plaza Mayor och Gran Vía. Enligt Hilton ger läget också gästerna närhet till kultursevärdheter, butiker och restauranger i den spanska huvudstaden.

Utöver gästrummen kommer hotellet att ha en reception och en frukostdel. Enligt Hilton ska inredningen och kopplingarna till det omgivande kvarteret spegla kollektionens fokus på hotell vars design och karaktär har anknytning till det lokala samhället.

Outset ingår i Hiltons bredare portfölj av Collection-varumärken, som samlar hotell med egna identiteter. Bolaget beskriver den tänkta mixen som en kombination av restaurerade landmärken, mindre kända hotell och urbana boutiquehotell, snarare än att kräva att ägarna ger upp de särdrag som utmärker deras verksamheter.

Flexibilitet för ägarna ligger till grund för franchiseavtalet

Simon Vincent, Hiltons chef för Europa, Mellanöstern och Afrika, kopplade avtalet till vad han beskrev som en växande efterfrågan på särpräglade vistelser med upplevelser i centrum. Han sade att Madrid passar ett varumärke som kretsar kring varje hotells egen historia och dess relation till platsen.

Vincent sade att ägarna kan bevara hotellens individuella karaktär och samtidigt dra nytta av Hiltons storlek och kommersiella resurser. Den kombinationen är kärnan i kollektionens erbjudande till ägarna och gör det möjligt för ett hotell att behålla sin identitet inom den bredare Hilton-portföljen.

Álvaro Mazaheri, vd för Arte Hoteles, sade att Madridprojektet ska kombinera bolagets lokalkännedom med Hiltons globala plattform. Han beskrev ambitionen som att skapa ett hotell med anknytning till staden och samtidigt en tydlig egen identitet.

Avtalet följer på den senaste tidens öppning av Hotel Palacio Bellas Artes San Sebastian, Curio Collection by Hilton. Hilton nämnde även DoubleTree by Hilton Madrid Principe de Vergara och Cuber House Valencia, Curio Collection by Hilton bland sina kommande öppningar i Spanien.

Casa Verbena Madrid ska enligt plan ansluta till den växande spanska portföljen senare under 2026. Öppningen skulle etablera Outset Collections första närvaro i EMEA-regionen inom ramen för avtalet med Arte Hoteles.