Hilton, 마드리드 프랜차이즈 계약 체결…Outset Collection EMEA 첫 진출

Hilton이 Arte Hoteles와 프랜차이즈 계약을 체결하고 마드리드 중심부의 호텔을 통해 Outset Collection을 유럽·중동·아프리카에 선보인다. Casa Verbena Madrid, Outset Collection by Hilton은 객실 45개 규모로 2026년 말 개장할 예정이다.

이번 계약으로 Hilton은 라이프스타일 포트폴리오와 스페인 내 입지를 확대한다. Hilton은 마드리드와 발렌시아에서도 다른 호텔의 개장을 계획하고 있다. Hilton은 최근 출시한 Outset Collection을 호텔 소유주가 개별 호텔의 정체성을 유지하면서 그룹의 영업·마케팅 플랫폼과 글로벌 네트워크를 활용할 수 있는 브랜드로 제시하고 있다.

마드리드 중심부 호텔, 컬렉션에 합류

Casa Verbena Madrid는 프레시아도스 거리에 들어서며, 푸에르타 델 솔과 마요르 광장, 그란 비아에서 도보로 이동할 수 있다. Hilton은 이 입지를 통해 투숙객들이 스페인 수도의 문화 명소와 상점, 레스토랑도 가까이에서 즐길 수 있다고 밝혔다.

호텔에는 객실 외에 리셉션 공간과 조식 공간이 마련된다. Hilton에 따르면 실내 디자인과 주변 지역과의 연계에는 디자인과 개성이 지역사회와 연결되는 호텔을 중시하는 컬렉션의 방향성이 반영될 예정이다.

Outset은 고유한 정체성을 지닌 호텔들을 아우르는 Hilton의 Collection 브랜드 포트폴리오에 속한다. Hilton은 호텔 소유주에게 사업을 차별화하는 특성을 포기하도록 요구하는 대신, 복원된 랜드마크와 덜 알려진 호텔, 도심 부티크 호텔 등으로 컬렉션을 구성한다는 구상이라고 설명했다.

소유주의 유연성에 기반한 프랜차이즈 계약

Simon Vincent Hilton 유럽·중동·아프리카 사장은 경험을 중심으로 한 차별화된 숙박 수요가 늘고 있다며 이번 계약을 이러한 흐름과 연결 지었다. 그는 마드리드가 각 호텔 고유의 역사와 입지와의 관계를 중심에 두는 브랜드에 적합하다고 말했다.

Vincent 사장은 소유주들이 Hilton의 규모와 영업·마케팅 자원을 활용하면서도 호텔 고유의 개성을 유지할 수 있다고 말했다. 이러한 조합은 컬렉션이 소유주에게 제시하는 핵심 가치로, 호텔이 Hilton의 전체 포트폴리오 안에서도 자체 정체성을 유지할 수 있도록 한다.

Álvaro Mazaheri Arte Hoteles 대표는 마드리드 프로젝트가 자사의 현지 전문성과 Hilton의 글로벌 플랫폼을 결합할 것이라고 말했다. 그는 도시와 연결되면서도 독자적인 정체성을 유지하는 호텔을 만드는 것이 목표라고 설명했다.

이번 계약은 최근 Hotel Palacio Bellas Artes San Sebastian, Curio Collection by Hilton이 개장한 데 이어 이뤄졌다. Hilton은 스페인에서 개장 예정인 호텔로 DoubleTree by Hilton Madrid Principe de Vergara와 Cuber House Valencia, Curio Collection by Hilton도 언급했다.

Casa Verbena Madrid는 2026년 후반 확대 중인 스페인 포트폴리오에 합류할 예정이다. Arte Hoteles와의 계약에 따라 이 호텔이 개장하면 Outset Collection은 EMEA 지역에 처음으로 진출하게 된다.