Hilton firma una franquicia en Madrid para el debut de Outset Collection en EMEA

Hilton ha firmado un acuerdo de franquicia con Arte Hoteles para introducir Outset Collection en Europa, Oriente Medio y África a través de un hotel en el centro de Madrid. Casa Verbena Madrid, Outset Collection by Hilton tiene prevista su apertura a finales de 2026 y contará con 45 habitaciones.

El acuerdo amplía la cartera de hoteles lifestyle de Hilton y su presencia en España, donde la compañía tiene previstas otras aperturas en Madrid y Valencia. Para los propietarios hoteleros, Hilton presenta la recién lanzada Outset Collection como una vía para conservar la identidad de cada establecimiento y, al mismo tiempo, acceder a la plataforma comercial y al alcance internacional del grupo.

Un hotel en el centro de Madrid se incorpora a la colección

Casa Verbena Madrid estará situado en la calle de Preciados, a poca distancia a pie de la Puerta del Sol, la Plaza Mayor y la Gran Vía. Hilton señaló que la ubicación también permitirá a los huéspedes estar cerca de lugares de interés cultural, tiendas y restaurantes de la capital española.

Además de las habitaciones, el hotel dispondrá de un espacio de recepción y una zona de desayunos. Según Hilton, sus interiores y sus vínculos con el barrio reflejarán la apuesta de la colección por establecimientos cuyo diseño y carácter estén ligados a sus comunidades locales.

Outset forma parte de la cartera más amplia de marcas Collection de Hilton, que reúne hoteles con identidad propia. La compañía explica que busca combinar edificios emblemáticos restaurados, establecimientos menos conocidos y hoteles boutique urbanos, en lugar de exigir a los propietarios que renuncien a los rasgos que distinguen a sus negocios.

La flexibilidad para los propietarios sustenta el acuerdo de franquicia

Simon Vincent, presidente de Hilton para Europa, Oriente Medio y África, vinculó la firma a lo que describió como una demanda creciente de estancias singulares centradas en las experiencias. Señaló que Madrid encajaba con una marca enfocada en la historia propia de cada hotel y en su relación con el lugar donde se encuentra.

Vincent afirmó que los propietarios podrían preservar el carácter individual de sus hoteles y, a la vez, aprovechar la escala y los recursos comerciales de Hilton. Esa combinación constituye la propuesta de la colección para los propietarios, al permitir que cada establecimiento conserve su identidad dentro de la cartera más amplia de Hilton.

Álvaro Mazaheri, director general de Arte Hoteles, señaló que el proyecto de Madrid combinaría el conocimiento local de su compañía con la plataforma global de Hilton. Explicó que la intención era crear un hotel conectado con la ciudad que mantuviera, al mismo tiempo, una identidad propia y diferenciada.

La firma llega tras la reciente apertura de Hotel Palacio Bellas Artes San Sebastian, Curio Collection by Hilton. Hilton también citó DoubleTree by Hilton Madrid Principe de Vergara y Cuber House Valencia, Curio Collection by Hilton entre sus próximas aperturas en España.

Casa Verbena Madrid tiene previsto incorporarse a esa creciente cartera española a finales de 2026. Su apertura supondría la primera presencia de Outset Collection en la región EMEA, en virtud del acuerdo con Arte Hoteles.