Hilton inngår franchiseavtale i Madrid for Outset Collections EMEA-debut

Hilton har inngått en franchiseavtale med Arte Hoteles om å introdusere Outset Collection i Europa, Midtøsten og Afrika gjennom et hotell i Madrid sentrum. Casa Verbena Madrid, Outset Collection by Hilton ventes å åpne mot slutten av 2026 med 45 gjesterom.

Avtalen utvider Hiltons livsstilsportefølje og tilstedeværelse i Spania, der selskapet også planlegger andre åpninger i Madrid og Valencia. Overfor hotelleiere fremhever Hilton den nylig lanserte Outset Collection som en mulighet til å bevare det enkelte hotellets identitet og samtidig få tilgang til konsernets kommersielle plattform og internasjonale rekkevidde.

Hotell i Madrid sentrum blir del av kolleksjonen

Casa Verbena Madrid vil ligge i Calle de Preciados, i gangavstand fra Puerta del Sol, Plaza Mayor og Gran Vía. Ifølge Hilton gir beliggenheten også gjestene nærhet til kulturattraksjoner, butikker og restauranter i den spanske hovedstaden.

I tillegg til gjesterommene vil hotellet ha et resepsjonsområde og et frokostområde. Ifølge Hilton vil interiøret og tilknytningen til nabolaget gjenspeile kolleksjonens vektlegging av hoteller med design og særpreg som knytter dem til lokalsamfunnet.

Outset inngår i Hiltons bredere portefølje av Collection-merkevarer, som samler hoteller med egne identiteter. Selskapet beskriver den tiltenkte sammensetningen som en blanding av restaurerte landemerkebygg, mindre kjente hoteller og urbane boutiquehoteller, fremfor å kreve at eierne gir avkall på særtrekkene som skiller virksomhetene deres fra andre.

Fleksibilitet for eierne ligger til grunn for franchiseavtalen

Simon Vincent, Hiltons president for Europa, Midtøsten og Afrika, knyttet avtaleinngåelsen til det han beskrev som økende etterspørsel etter særegne, opplevelsesorienterte hotellopphold. Han sa at Madrid passet for en merkevare som setter det enkelte hotellets historie og tilknytning til stedet i sentrum.

Vincent sa at eierne kunne bevare hotellenes særpreg og samtidig dra nytte av Hiltons størrelse og kommersielle ressurser. Denne kombinasjonen er kjernen i kolleksjonens tilbud til eierne, og lar et hotell beholde sin identitet innenfor Hiltons samlede portefølje.

Álvaro Mazaheri, administrerende direktør i Arte Hoteles, sa at Madrid-prosjektet ville kombinere selskapets lokalkunnskap med Hiltons globale plattform. Han beskrev målet som å skape et hotell med tilknytning til byen, samtidig som det beholder en tydelig egen identitet.

Avtalen kommer etter den nylige åpningen av Hotel Palacio Bellas Artes San Sebastian, Curio Collection by Hilton. Hilton trakk også frem DoubleTree by Hilton Madrid Principe de Vergara og Cuber House Valencia, Curio Collection by Hilton blant sine kommende hotellåpninger i Spania.

Casa Verbena Madrid skal etter planen bli del av denne voksende spanske porteføljen senere i 2026. Åpningen vil etablere Outset Collections første tilstedeværelse i EMEA-regionen gjennom avtalen med Arte Hoteles.