Hilton signe un contrat de franchise à Madrid pour les débuts d’Outset Collection dans la région EMEA

Hilton a signé un accord de franchise avec Arte Hoteles pour implanter Outset Collection en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique, avec un hôtel dans le centre de Madrid. Casa Verbena Madrid, Outset Collection by Hilton devrait ouvrir fin 2026 et compter 45 chambres.

Cet accord étoffe le portefeuille lifestyle de Hilton et renforce sa présence en Espagne, où le groupe prévoit d’autres ouvertures à Madrid et à Valence. Pour les propriétaires hôteliers, Hilton présente Outset Collection, récemment lancée, comme un moyen de préserver l’identité propre de leur établissement tout en bénéficiant de la plateforme commerciale et du rayonnement international du groupe.

Un établissement du centre de Madrid rejoint la collection

Casa Verbena Madrid sera situé Calle de Preciados, à quelques minutes à pied de la Puerta del Sol, de la Plaza Mayor et de la Gran Vía. Selon Hilton, cet emplacement permettra également aux clients de profiter de la proximité des sites culturels, des commerces et des restaurants de la capitale espagnole.

Outre ses chambres, l’hôtel disposera d’un espace de réception et d’un espace consacré au petit-déjeuner. Selon Hilton, ses intérieurs et ses liens avec le quartier refléteront la priorité donnée par la collection aux établissements dont le design et le caractère sont ancrés dans leur environnement local.

Outset fait partie du portefeuille plus large de marques Collection de Hilton, qui réunit des hôtels à l’identité singulière. Le groupe indique vouloir y rassembler des bâtiments emblématiques restaurés, des établissements moins connus et des hôtels-boutiques urbains, sans imposer aux propriétaires de renoncer aux caractéristiques qui distinguent leurs établissements.

La liberté des propriétaires au cœur de l’accord de franchise

Simon Vincent, président de Hilton pour l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique, a inscrit cette signature dans le contexte d’une demande qu’il décrit comme croissante pour des séjours singuliers axés sur les expériences. Selon lui, Madrid se prête à une marque centrée sur l’histoire propre à chaque hôtel et sur sa relation avec son lieu d’implantation.

Simon Vincent a indiqué que les propriétaires pourraient préserver le caractère individuel de leurs hôtels tout en s’appuyant sur l’envergure et les ressources commerciales de Hilton. Cette combinaison constitue la proposition de la collection à destination des propriétaires : permettre à un établissement de conserver son identité au sein du portefeuille élargi de Hilton.

Álvaro Mazaheri, directeur général d’Arte Hoteles, a déclaré que le projet madrilène associerait la connaissance du marché local de son entreprise à la plateforme mondiale de Hilton. Il a expliqué que l’objectif était de créer un hôtel lié à la ville, tout en conservant une identité propre et distincte.

Cette signature fait suite à l’ouverture récente de Hotel Palacio Bellas Artes San Sebastian, Curio Collection by Hilton. Hilton a également cité DoubleTree by Hilton Madrid Principe de Vergara et Cuber House Valencia, Curio Collection by Hilton parmi ses prochaines ouvertures en Espagne.

Casa Verbena Madrid doit rejoindre ce portefeuille espagnol en expansion vers la fin de 2026. Son ouverture marquerait la première implantation d’Outset Collection dans la région EMEA, dans le cadre de l’accord avec Arte Hoteles.