إعلان الشركة
Domino's Pizza China تضيف 84 متجرًا مع استمرار تراجع مبيعات المتاجر القائمة
توسعت DPC Dash، صاحبة امتياز الماستر، إلى 12 مدينة إضافية في الربع الثالث من 2026، لكن انخفاض متوسط قيمة المعاملات أبقى نمو مبيعات المتاجر القائمة في النطاق السلبي.
Online Franchise Chronicle · 12/10/2026
أضافت DPC Dash، صاحبة امتياز الماستر لـDomino's Pizza China، صافي 84 متجرًا جديدًا في الربع الثالث من 2026، لترتفع شبكتها إلى 1,634 فرعًا في 87 مدينة بحلول 30 سبتمبر 2026. وأعلنت الشركة عن هذا التوسع في تحديث للمستثمرين نُشر في 12 أكتوبر 2026، مشيرةً أيضًا إلى ارتفاع عدد المعاملات في المتاجر القائمة، مع استمرار نمو مبيعات تلك المتاجر في النطاق السلبي.
يُبرز التحديث التباين بين توسع شبكة صاحبة الامتياز وأداء مبيعات فروعها القائمة. ووفقًا لـDPC Dash، تحسن متوسط قيمة المعاملات بشكل طفيف مقارنة بالربع السابق، لكنه ظل دون مستواه في 3Q2025، ما طغى على أثر نمو عدد المعاملات على أساس سنوي.
المدن الجديدة تستحوذ على نحو 44% من الشبكة
دخلت DPC Dash إلى 12 مدينة إضافية خلال الربع، في إطار استراتيجية تجمع بين تعزيز حضورها في الأسواق الحالية والتوسع إلى مواقع جديدة. وضمت شبكتها 908 متاجر في المدن التي بدأت فيها نشاطها و726 متجرًا في المدن الجديدة، وشكلت الأخيرة نحو 44% من الإجمالي.
خلال الأشهر التسعة الأولى من 2026، أضافت الشركة صافي 319 متجرًا جديدًا ودخلت إلى 27 مدينة جديدة. وتمتلك DPC Dash حقوق امتياز الماستر الحصرية لعلامة Domino's في البر الرئيسي الصيني ومنطقتَي هونغ كونغ وماكاو الإداريتين الخاصتين.
نمو حصة التوصيل وعضوية برنامج الولاء
عزت الشركة التحسن في متوسط قيمة المعاملات مقارنة بالربع السابق إلى المبادرات التسويقية، في ظل تقليص تدريجي للدعم الذي تقدمه منصات تجميع الطلبات التابعة لأطراف ثالثة. وسجل عدد المعاملات في المتاجر القائمة نموًا إيجابيًا في 3Q2026، إلا أن تعافي متوسط الإنفاق لم يكن كافيًا لإعادة نمو مبيعات تلك المتاجر إلى النطاق الإيجابي.
استحوذ التوصيل على 30% من عدد المعاملات في أسواق المدن الجديدة في 3Q2026، مقارنة بـ25% في 1H2026، مع توسيع DPC Dash نطاق الخدمة. وقالت الشركة إن منصات تجميع الطلبات التابعة لأطراف ثالثة ظلت قناة مهمة لهذا التوسع.
بلغ عدد أعضاء برنامج الولاء 45.2 مليونًا حتى 30 سبتمبر 2026، مقابل 32.9 مليونًا حتى 30 سبتمبر 2025. وبحسب التحديث، قدم نحو 19.9 مليون عميل جديد طلباتهم الأولى عبر قنوات الشركة الخاصة وقنوات الأطراف الثالثة خلال الأشهر الـ12 الماضية.
عروض القيمة تدعم جهود تنشيط المبيعات
شملت العروض الترويجية خلال الربع وجبة من ست قطع بسعر RMB79، تضم بيتزتين بقياس 9 بوصات وأطباقًا جانبية ومشروبات، إلى جانب وجبة فردية. كما أعادت DPC Dash عرض Mega Week لفترة محدودة، الذي يتيح شراء بيتزا والحصول على أخرى مجانًا من فئتَي Signature وClassic Flavor.
شمل تطوير قائمة الطعام إطلاق بيتزا الدجاج المشوي بالدوريان. وبمناسبة مهرجان منتصف الخريف، قدمت الشركة بيتزا الدجاج بنكهة صفار البيض المملح بتصميم النجمة والقمر في إصدار محدود، فيما سلطت حملة خلال فترة «الحر الشديد» التقليدية الضوء على نكهات بيتزا البطاطس.
روّجت أنشطة وسائل التواصل الاجتماعي لعروض شراء واحدة والحصول على أخرى مجانًا، ودعت العملاء إلى مشاركة أمثلة على الجمع بين اللونين الأحمر والأزرق في مشاهد الحياة اليومية. وجاءت هذه المبادرات ضمن استراتيجية الشركة التي تشمل التطوير والقيمة التي تقدمها البيتزا والتوصيل والقنوات الرقمية.
بالنسبة إلى ما تبقى من 2026، يبلغ هدف الافتتاحات المعلن لـDPC Dash نحو 350 متجرًا جديدًا بالصافي. وقالت الشركة إنها، بحلول 30 سبتمبر، ضمنت 100% من هذا الهدف عبر فروع افتُتحت بالفعل أو يجري تشييدها أو وُقّعت عقودها، مقارنة بنحو 89% حتى 30 يونيو.
Source: PR Newswire. This report is based on an announcement issued by DPC Dash - Domino's Pizza China. Figures and claims are attributed to the company and have not been independently audited.