Domino's Pizza China powiększa sieć o 84 lokale, ale sprzedaż porównywalna nadal spada

DPC Dash, główny franczyzobiorca Domino's Pizza China, powiększył sieć o 84 lokale netto w trzecim kwartale 2026 roku. Na 30 września 2026 roku liczyła ona 1,634 placówki w 87 miastach. Spółka poinformowała o ekspansji w komunikacie dla inwestorów opublikowanym 12 października 2026 roku. Odnotowała też wzrost liczby transakcji w lokalach porównywalnych, przy utrzymującej się ujemnej dynamice sprzedaży porównywalnej.

Komunikat pokazuje różnicę między rozbudową sieci franczyzobiorcy a wynikami sprzedaży w już działających lokalach. Według DPC Dash średnia wartość transakcji nieznacznie wzrosła względem poprzedniego kwartału, ale pozostała poniżej poziomu z okresu 3Q2025, co przeważyło nad korzyściami z rocznego wzrostu liczby transakcji.

Nowe miasta odpowiadają za około 44% sieci

DPC Dash wszedł w kwartale do 12 kolejnych miast, realizując strategię łączącą zwiększanie obecności na dotychczasowych rynkach z ekspansją na nowe. Sieć obejmowała 908 lokali w miastach, w których spółka rozpoczęła działalność, oraz 726 w nowych miastach. Te ostatnie stanowiły około 44% wszystkich placówek.

W pierwszych dziewięciu miesiącach 2026 roku spółka powiększyła sieć o 319 lokali netto i weszła do 27 nowych miast. DPC Dash posiada wyłączne prawa do franczyzy głównej Domino's w Chinach kontynentalnych oraz w Specjalnych Regionach Administracyjnych Hongkong i Makau.

Rośnie udział dostaw i liczba uczestników programu lojalnościowego

Spółka przypisała wzrost średniej wartości transakcji względem poprzedniego kwartału działaniom marketingowym, prowadzonym w warunkach stopniowego ograniczania dopłat ze strony zewnętrznych platform agregujących zamówienia. Dynamika liczby transakcji w lokalach porównywalnych była dodatnia w okresie 3Q2026, jednak odbicie średniej wartości zamówień nie wystarczyło, by przywrócić dodatnią dynamikę sprzedaży porównywalnej.

Wraz z rozszerzaniem usługi przez DPC Dash dostawy odpowiadały za 30% liczby transakcji na rynkach nowych miast w okresie 3Q2026, wobec 25% w okresie 1H2026. Spółka podała, że zewnętrzne platformy agregujące zamówienia pozostawały ważnym kanałem rozwoju tej usługi.

Liczba uczestników programu lojalnościowego osiągnęła 45.2 mln na 30 września 2026 roku, wobec 32.9 mln na 30 września 2025 roku. Według komunikatu około 19.9 mln nowych klientów złożyło pierwsze zamówienia za pośrednictwem własnych kanałów spółki i kanałów zewnętrznych w ciągu ostatnich 12 miesięcy.

Oferty w atrakcyjnych cenach wspierają sprzedaż

Promocje w kwartale obejmowały zestaw za 79 RMB, składający się z sześciu elementów: dwóch pizz o średnicy 9 cali, dodatków i napojów, a także zestaw dla jednej osoby. DPC Dash przywrócił również ograniczoną czasowo promocję Mega Week, w której przy zakupie jednej pizzy z linii Signature lub Classic Flavor drugą można było otrzymać gratis.

W ramach rozwoju menu wprowadzono Durian Roast Chicken Pizza. Z okazji Święta Środka Jesieni spółka oferowała Salted Egg Yolk Flavored Chicken Pizza w limitowanej wersji Star & Moon, natomiast kampania podczas tradycyjnego okresu Wielkich Upałów promowała warianty pizzy z ziemniakami.

Działania w mediach społecznościowych promowały oferty z drugą pizzą gratis i zachęcały klientów do dzielenia się przykładami czerwono-niebieskich zestawień kolorystycznych z codziennego otoczenia. Inicjatywy te wpisywały się w strategię spółki obejmującą rozwój, atrakcyjną cenowo ofertę pizzy, dostawy i kanały cyfrowe.

Na pozostałą część 2026 roku DPC Dash deklaruje cel otwarć wynoszący około 350 nowych lokali netto. Spółka podała, że do 30 września zabezpieczyła realizację 100% tego celu dzięki placówkom już otwartym, będącym w budowie lub objętym podpisanymi umowami, wobec około 89% na 30 czerwca.