Domino's Pizza China apre 84 nuovi punti vendita, ma le vendite a parità di rete restano in calo

DPC Dash, il master franchisee di Domino's Pizza China, ha registrato un incremento netto di 84 punti vendita nel terzo trimestre del 2026, portando la rete a 1,634 locali in 87 città al 30 settembre 2026. La società ha comunicato l'espansione in un aggiornamento agli investitori pubblicato il 12 ottobre 2026, segnalando anche un aumento del numero di transazioni a parità di rete, a fronte di una crescita delle vendite ancora negativa sullo stesso perimetro.

L'aggiornamento evidenzia la differenza tra l'espansione della rete del franchisee e l'andamento delle vendite nei locali già operativi. Secondo DPC Dash, lo scontrino medio è migliorato lievemente rispetto al trimestre precedente, ma è rimasto inferiore al livello del 3Q2025, annullando il beneficio dell'aumento delle transazioni su base annua.

Le nuove città rappresentano circa il 44% della rete

DPC Dash è entrato in altre 12 città nel corso del trimestre, perseguendo una strategia che combina una maggiore penetrazione nei mercati esistenti con l'espansione in nuove località. La rete comprendeva 908 punti vendita nelle città di insediamento iniziale e 726 nelle nuove città, con queste ultime a rappresentare circa il 44% del totale.

Nei primi nove mesi del 2026, la società ha registrato un incremento netto di 319 punti vendita ed è entrata in 27 nuove città. DPC Dash detiene in esclusiva i diritti di master franchising di Domino's per la Cina continentale e le Regioni amministrative speciali di Hong Kong e Macao.

Crescono le consegne e gli iscritti al programma fedeltà

La società ha attribuito il miglioramento dello scontrino medio rispetto al trimestre precedente alle iniziative di marketing, in un contesto di progressiva riduzione dei sussidi delle piattaforme aggregatrici di terze parti. La crescita del numero di transazioni a parità di rete è stata positiva nel 3Q2026, sebbene la ripresa della spesa media non sia bastata a riportare in territorio positivo la crescita delle vendite sullo stesso perimetro.

Le consegne a domicilio hanno rappresentato il 30% del volume delle transazioni nei mercati delle nuove città nel 3Q2026, rispetto al 25% nel 1H2026, mentre DPC Dash estendeva il servizio. La società ha dichiarato che le piattaforme aggregatrici di terze parti hanno continuato a essere un canale importante per questa espansione.

Gli iscritti al programma fedeltà hanno raggiunto quota 45.2 milioni al 30 settembre 2026, rispetto ai 32.9 milioni del 30 settembre 2025. Secondo l'aggiornamento, negli ultimi 12 mesi circa 19.9 milioni di nuovi clienti hanno effettuato il primo ordine attraverso i canali proprietari della società e quelli di terze parti.

Le offerte convenienti sostengono la spinta alle vendite

Le promozioni del trimestre comprendevano un menu da sei pezzi a RMB79, con due pizze da 9 pollici, contorni e bevande, oltre a una combinazione per una persona. DPC Dash ha inoltre riproposto l'offerta a tempo limitato Mega Week, che prevedeva una pizza in omaggio acquistandone una delle gamme Signature e Classic Flavor.

Lo sviluppo del menu ha incluso il lancio della Durian Roast Chicken Pizza. Per la Festa di metà autunno, la società ha proposto la Salted Egg Yolk Flavored Chicken Pizza nel formato in edizione limitata Star & Moon, mentre una campagna durante il tradizionale periodo del Grande Caldo ha dato risalto alle varianti di pizza con patate.

Le attività sui social media hanno promosso le offerte con una pizza in omaggio all'acquisto di un'altra e invitato i clienti a condividere esempi di abbinamenti cromatici rossi e blu nella vita quotidiana. Queste iniziative rientravano nella strategia della società incentrata su sviluppo, convenienza della pizza, consegne e canali digitali.

Per il resto del 2026, l'obiettivo di aperture dichiarato da DPC Dash è un incremento netto di circa 350 punti vendita. Al 30 settembre, la società ha dichiarato di aver assicurato il 100% di tale obiettivo attraverso locali già aperti, in costruzione o per i quali erano stati firmati contratti, rispetto a circa l'89% al 30 giugno.