Domino's Pizza China 84 yeni mağaza açtı, aynı mağaza satışları geride kaldı

Domino's Pizza China'nın ana franchise işletmecisi DPC Dash, 2026 yılının üçüncü çeyreğinde net 84 yeni mağaza açarak ağını 30 Eylül 2026 itibarıyla 87 şehirde 1,634 mağazaya çıkardı. Şirket, 12 Ekim 2026 tarihinde yayımladığı yatırımcı bilgilendirmesinde bu genişlemenin yanı sıra aynı mağazalardaki işlem sayısının arttığını, ancak aynı mağaza satışlarındaki büyümenin negatif kalmaya devam ettiğini bildirdi.

Bilgilendirme, franchise işletmecisinin genişleyen mağaza ağı ile mevcut mağazalarının satış performansı arasındaki ayrımı ortaya koyuyor. DPC Dash'e göre ortalama işlem tutarları önceki çeyreğe kıyasla sınırlı bir iyileşme gösterse de 3Q2025 seviyesinin altında kaldı ve yıllık bazdaki işlem artışının sağladığı faydayı gölgeledi.

Yeni şehirler mağaza ağının yaklaşık %44'ünü oluşturuyor

DPC Dash, mevcut pazarlardaki varlığını güçlendirmeyi yeni lokasyonlara açılmayla birleştiren stratejisi doğrultusunda çeyrek boyunca 12 yeni şehre girdi. Şirketin mağaza ağı, başlangıçta faaliyet gösterdiği şehirlerde 908, yeni şehirlerde ise 726 mağazadan oluştu. Yeni şehirlerdeki mağazalar toplamın yaklaşık %44'ünü oluşturdu.

Şirket, 2026 yılının ilk dokuz ayında net 319 yeni mağaza açtı ve 27 yeni şehre girdi. DPC Dash, Çin ana karası ile Hong Kong ve Makao Özel İdari Bölgeleri'nde Domino's'un münhasır ana franchise haklarını elinde bulunduruyor.

Teslimatın payı ve sadakat programı üyeliği artıyor

Şirket, üçüncü taraf sipariş platformlarının sübvansiyonlarının kademeli olarak azaldığı bir ortamda, ortalama işlem tutarlarındaki çeyreklik iyileşmeyi pazarlama çalışmalarına bağladı. Aynı mağazalardaki işlem sayısı büyümesi 3Q2026 döneminde pozitifti; ancak ortalama harcamadaki toparlanma, aynı mağaza satışlarındaki büyümeyi yeniden pozitife taşımaya yetmedi.

DPC Dash'in teslimat hizmetini yaygınlaştırmasıyla, yeni şehir pazarlarında teslimatın işlem hacmindeki payı 1H2026 dönemindeki %25'ten 3Q2026 döneminde %30'a çıktı. Şirket, üçüncü taraf sipariş platformlarının bu genişleme için önemli bir kanal olmaya devam ettiğini belirtti.

Sadakat programının üye sayısı, 30 Eylül 2025 itibarıyla 32.9 milyon iken 30 Eylül 2026 itibarıyla 45.2 milyona ulaştı. Bilgilendirmeye göre son 12 ayda yaklaşık 19.9 milyon yeni müşteri, şirketin kendi kanalları ve üçüncü taraf kanalları üzerinden ilk siparişlerini verdi.

Avantajlı teklifler satış çabalarını destekliyor

Çeyrek boyunca sunulan kampanyalar arasında, tek kişilik bir menünün yanı sıra iki adet 9 inç pizza, yan ürünler ve içeceklerden oluşan RMB79 fiyatlı altı parçalık bir menü yer aldı. DPC Dash ayrıca Signature ve Classic Flavor pizzalarda geçerli, sınırlı süreli Mega Week bir alana bir bedava kampanyasını yeniden başlattı.

Menü geliştirme çalışmaları kapsamında durian meyveli ve fırınlanmış tavuklu pizza satışa sunuldu. Şirket, Sonbahar Ortası Festivali için tuzlu yumurta sarısı aromalı tavuklu pizzasını sınırlı üretim Yıldız ve Ay tasarımıyla sundu. Geleneksel Büyük Sıcak dönemindeki bir kampanyada ise patatesli pizza çeşitleri öne çıkarıldı.

Sosyal medya çalışmalarıyla bir alana bir bedava teklifleri tanıtıldı ve müşteriler günlük yaşamda karşılaştıkları kırmızı-mavi renk kombinasyonlarının örneklerini paylaşmaya davet edildi. Bu girişimler, şirketin gelişim, pizzada fiyat avantajı, teslimat ve dijital kanalları kapsayan stratejisinin bir parçasıydı.

DPC Dash'in 2026 yılının geri kalanı için açıkladığı açılış hedefi, net yaklaşık 350 yeni mağaza. Şirket, halihazırda açılmış, inşaatı süren veya sözleşmesi imzalanmış mağazalarla bu hedefin 30 Eylül itibarıyla %100'ünü güvence altına aldığını belirtti. Bu oran 30 Haziran itibarıyla yaklaşık %89 seviyesindeydi.