Domino's Pizza China öppnar 84 restauranger medan försäljningen i jämförbara enheter backar

DPC Dash, masterfranchisetagaren bakom Domino's Pizza China, utökade sitt nätverk med netto 84 restauranger under tredje kvartalet 2026. Därmed hade kedjan 1,634 restauranger i 87 städer den 30 september 2026. Bolaget redovisade expansionen i en investeraruppdatering publicerad den 12 oktober 2026, där det också rapporterade fler köp i jämförbara restauranger men fortsatt negativ försäljningstillväxt i dessa enheter.

Uppdateringen visar skillnaden mellan franchisetagarens växande nätverk och försäljningsutvecklingen i etablerade restauranger. Enligt DPC Dash steg det genomsnittliga köpbeloppet något jämfört med föregående kvartal, men låg fortfarande under nivån under 3Q2025. Nedgången vägde tyngre än den positiva effekten av att antalet köp ökade jämfört med året före.

Nya städer står för cirka 44% av nätverket

DPC Dash etablerade sig i ytterligare 12 städer under kvartalet som ett led i sin strategi att både stärka närvaron på befintliga marknader och expandera till nya orter. Nätverket bestod av 908 restauranger i de ursprungliga städerna och 726 i nya städer. De senare stod för cirka 44% av det totala antalet.

Under de första nio månaderna 2026 öppnade bolaget netto 319 restauranger och etablerade sig i 27 nya städer. DPC Dash har de exklusiva masterfranchiserättigheterna för Domino's i Fastlandskina och de särskilda administrativa regionerna Hongkong och Macao.

Leveranser och medlemsantal i lojalitetsprogrammet ökar

Bolaget tillskrev förbättringen av det genomsnittliga köpbeloppet jämfört med föregående kvartal sina marknadsföringsinsatser, samtidigt som subventionerna från externa beställningsplattformar gradvis minskade. Antalet köp i jämförbara restauranger ökade under 3Q2026, men återhämtningen i det genomsnittliga köpbeloppet räckte inte för att få försäljningstillväxten i jämförbara restauranger att åter bli positiv.

Leveranser stod för 30% av antalet köp på marknaderna i nya städer under 3Q2026, jämfört med 25% under 1H2026, i takt med att DPC Dash byggde ut tjänsten. Enligt bolaget var externa beställningsplattformar fortsatt en viktig kanal för denna expansion.

Antalet medlemmar i lojalitetsprogrammet uppgick till 45.2 miljoner den 30 september 2026, jämfört med 32.9 miljoner den 30 september 2025. Enligt uppdateringen lade cirka 19.9 miljoner nya kunder sina första beställningar via bolagets egna kanaler och externa kanaler under de senaste 12 månaderna.

Priserbjudanden ska driva försäljningen

Kvartalets kampanjer omfattade ett paket med sex delar för RMB79, med två pizzor på 9 tum, tillbehör och drycker, samt en kombinationsmeny för en person. DPC Dash återinförde också sitt tidsbegränsade Mega Week-erbjudande med köp en, få en gratis på pizzor i serierna Signature och Classic Flavor.

Menyutvecklingen omfattade lanseringen av en pizza med durian och stekt kyckling. Inför midhöstfestivalen erbjöd bolaget sin kycklingpizza med smak av saltad äggula i en begränsad upplaga med stjärn- och måndesign, medan en kampanj under den traditionella perioden för stor hetta lyfte fram potatispizzor.

I sociala medier marknadsfördes erbjudandena med köp en, få en gratis, och kunderna bjöds in att dela exempel på röda och blå färgkombinationer i vardagsmiljöer. Insatserna ingick i bolagets strategi för utveckling, prisvärda pizzor, leveranser och digitala kanaler.

Inför återstoden av 2026 är DPC Dashs uttalade etableringsmål cirka 350 nya restauranger netto. Bolaget uppgav att det den 30 september hade säkrat 100% av målet genom restauranger som redan öppnat, var under byggnation eller omfattades av tecknade avtal, jämfört med cirka 89% den 30 juni.