Domino's Pizza China открыла 84 новые точки, но сопоставимые продажи продолжают снижаться

DPC Dash, мастер-франчайзи Domino's Pizza China, увеличила сеть на 84 точки с учетом закрытий в третьем квартале 2026 года. По состоянию на 30 сентября 2026 года сеть насчитывала 1,634 заведения в 87 городах. Компания сообщила об этом в отчете для инвесторов, опубликованном 12 октября 2026 года, отметив рост числа заказов в сопоставимых заведениях при сохраняющемся снижении сопоставимых продаж.

Отчет показывает разрыв между расширением сети франчайзи и динамикой продаж в действующих заведениях. По данным DPC Dash, средний чек немного вырос относительно предыдущего квартала, но остался ниже уровня 3Q2025, что перевесило положительный эффект от роста числа заказов год к году.

На новые города приходится около 44% сети

За квартал DPC Dash вышла еще в 12 городов, продолжая реализацию стратегии, которая сочетает укрепление присутствия на действующих рынках с выходом на новые. Сеть включала 908 заведений в городах первоначального присутствия и 726 в новых городах; на последние приходилось около 44% общего числа точек.

За первые девять месяцев 2026 года компания увеличила сеть на 319 точек с учетом закрытий и вышла в 27 новых городов. DPC Dash обладает эксклюзивными правами мастер-франчайзи Domino's в материковом Китае и специальных административных районах Гонконг и Макао.

Доля доставки и число участников программы лояльности растут

Компания связала рост среднего чека относительно предыдущего квартала с маркетинговыми инициативами на фоне постепенного сокращения субсидий со стороны сторонних платформ-агрегаторов. В 3Q2026 число заказов в сопоставимых заведениях росло, однако восстановления среднего чека оказалось недостаточно для возвращения сопоставимых продаж к росту.

По мере расширения сервиса DPC Dash доля доставки в числе заказов на рынках новых городов достигла 30% в 3Q2026 против 25% в 1H2026. По заявлению компании, сторонние платформы-агрегаторы оставались важным каналом для развития доставки.

Число участников программы лояльности достигло 45.2 млн по состоянию на 30 сентября 2026 года против 32.9 млн на 30 сентября 2025 года. Согласно отчету, за последние 12 месяцев около 19.9 млн новых клиентов сделали первые заказы через собственные каналы компании и сторонние каналы.

Выгодные предложения поддерживают продажи

Среди акций квартала были набор из шести позиций за 79 юаней, включавший две 9-дюймовые пиццы, закуски и напитки, а также комбо на одного. DPC Dash также возобновила ограниченную по времени акцию Mega Week: при покупке пиццы из линеек Signature и Classic Flavor вторую можно было получить бесплатно.

В рамках обновления меню компания представила пиццу с дурианом и запеченной курицей. К Празднику середины осени пицца с курицей со вкусом соленого яичного желтка вышла в лимитированном оформлении «Звезда и Луна», а кампания в традиционный сезон «Большая жара» была посвящена пиццам с картофелем.

В социальных сетях компания продвигала предложения «две пиццы по цене одной» и приглашала клиентов делиться примерами сочетания красного и синего цветов в повседневной жизни. Эти инициативы были частью стратегии компании, охватывающей развитие сети, выгодные предложения на пиццу, доставку и цифровые каналы.

На оставшуюся часть 2026 года заявленная цель DPC Dash по приросту сети с учетом закрытий составляет около 350 точек. По сообщению компании, к 30 сентября уже открытые и строящиеся заведения, а также точки с подписанными договорами обеспечивали выполнение этой цели на 100% против примерно 89% по состоянию на 30 июня.