Domino's Pizza China opent 84 extra vestigingen, maar vergelijkbare omzet blijft achter

DPC Dash, de masterfranchisenemer achter Domino's Pizza China, voegde in het derde kwartaal van 2026 netto 84 nieuwe vestigingen toe. Daarmee telde het netwerk op 30 september 2026 in totaal 1,634 vestigingen in 87 steden. Het bedrijf meldde de uitbreiding in een beleggersupdate van 12 oktober 2026. Daarin rapporteerde het ook een hoger aantal transacties op vergelijkbare basis, maar een aanhoudend negatieve vergelijkbare omzetgroei.

De update laat het verschil zien tussen de uitbreiding van het vestigingsnetwerk van de franchisenemer en de omzetontwikkeling bij bestaande vestigingen. Volgens DPC Dash steeg de gemiddelde besteding per transactie licht ten opzichte van het voorgaande kwartaal, maar bleef deze onder het niveau van 3Q2025. Dat effect woog zwaarder dan de toename van het aantal transacties op jaarbasis.

Nieuwe steden goed voor circa 44% van het netwerk

DPC Dash betrad tijdens het kwartaal 12 extra steden, in lijn met een strategie die verdere penetratie van bestaande markten combineert met uitbreiding naar nieuwe locaties. Het netwerk bestond uit 908 vestigingen in de oorspronkelijke steden en 726 in nieuwe steden. Die laatste groep vertegenwoordigde circa 44% van het totaal.

In de eerste negen maanden van 2026 voegde het bedrijf netto 319 nieuwe vestigingen toe en betrad het 27 nieuwe steden. DPC Dash bezit de exclusieve masterfranchiserechten voor Domino's op het Chinese vasteland en in de speciale administratieve regio's Hongkong en Macau.

Bezorging en ledenaantal loyaliteitsprogramma groeien

Het bedrijf schreef de stijging van de gemiddelde besteding per transactie ten opzichte van het voorgaande kwartaal toe aan marketinginitiatieven, terwijl de subsidies van externe bestelplatforms geleidelijk werden afgebouwd. Het aantal transacties op vergelijkbare basis groeide in 3Q2026, maar het herstel van de gemiddelde besteding was onvoldoende om de vergelijkbare omzetgroei weer positief te maken.

Bezorging was in 3Q2026 goed voor 30% van het aantal transacties in de nieuwe stedelijke markten, tegenover 25% in 1H2026, terwijl DPC Dash de dienstverlening uitbreidde. Volgens het bedrijf bleven externe bestelplatforms een belangrijk kanaal voor die uitbreiding.

Het loyaliteitsprogramma telde op 30 september 2026 45.2 miljoen leden, tegenover 32.9 miljoen op 30 september 2025. Volgens de update plaatsten circa 19.9 miljoen nieuwe klanten in de afgelopen 12 maanden hun eerste bestelling via de eigen kanalen van het bedrijf en via externe kanalen.

Voordeelacties moeten omzet stimuleren

Tot de promoties van het kwartaal behoorde een zesdelig menu voor RMB79 met twee pizza's van 9 inch, bijgerechten en drankjes, naast een combimenu voor één persoon. DPC Dash bracht ook zijn tijdelijke Mega Week-actie terug, met de tweede pizza gratis bij aankoop van een pizza uit de reeksen Signature en Classic Flavor.

De menuontwikkeling omvatte de introductie van een pizza met doerian en geroosterde kip. Voor het Midherfstfestival bood het bedrijf zijn pizza met kip en gezouten-eidooiersmaak aan in een tijdelijk verkrijgbare Star & Moon-vormgeving. Een campagne tijdens de traditionele periode van de Grote Hitte zette pizzavarianten met aardappel in de schijnwerpers.

Via sociale media promootte het bedrijf de acties met de tweede pizza gratis en nodigde het klanten uit om voorbeelden van rood-blauwe kleurencombinaties uit het dagelijks leven te delen. Deze initiatieven pasten binnen de bedrijfsstrategie, die zich richt op ontwikkeling, de prijs-kwaliteitverhouding van pizza's, bezorging en digitale kanalen.

Voor de rest van 2026 houdt DPC Dash vast aan een openingsdoelstelling van circa 350 netto nieuwe vestigingen. Volgens het bedrijf was op 30 september 100% van die doelstelling veiliggesteld via vestigingen die al open waren, in aanbouw waren of waarvoor contracten waren getekend, tegenover circa 89% op 30 juni.