Domino's Pizza China abre 84 lojas, mas vendas em lojas comparáveis continuam em queda

A DPC Dash, master franqueada da Domino's Pizza China, registrou um acréscimo líquido de 84 lojas no terceiro trimestre de 2026, levando sua rede a 1,634 unidades em 87 cidades em 30 de setembro de 2026. A empresa informou a expansão em uma atualização para investidores publicada em 12 de outubro de 2026, na qual também relatou aumento do número de transações em lojas comparáveis, mas continuidade da queda nas vendas dessas unidades.

A atualização evidencia a diferença entre a expansão da presença da franqueada e o desempenho das vendas nas unidades já estabelecidas. Segundo a DPC Dash, o valor médio por transação melhorou modestamente em relação ao trimestre anterior, mas permaneceu abaixo do nível de 3Q2025, anulando o benefício do aumento das transações na comparação anual.

Novas cidades representam aproximadamente 44% da rede

A DPC Dash entrou em mais 12 cidades durante o trimestre, seguindo uma estratégia que combina maior penetração nos mercados existentes com a expansão para novas localidades. Sua rede era composta por 908 lojas nas cidades iniciais e 726 nas novas cidades, sendo que estas últimas representavam aproximadamente 44% do total.

Nos primeiros nove meses de 2026, a empresa registrou um acréscimo líquido de 319 lojas e entrou em 27 novas cidades. A DPC Dash detém os direitos exclusivos de master franquia da Domino's na China continental e nas Regiões Administrativas Especiais de Hong Kong e Macau.

Entregas e adesão ao programa de fidelidade avançam

A empresa atribuiu a melhora do valor médio por transação em relação ao trimestre anterior às iniciativas de marketing, em um contexto de redução gradual dos subsídios das plataformas agregadoras de terceiros. O crescimento do número de transações em lojas comparáveis foi positivo em 3Q2026, embora a recuperação do gasto médio tenha sido insuficiente para que as vendas nessas unidades voltassem a crescer.

As entregas representaram 30% do volume de transações nos mercados de novas cidades em 3Q2026, ante 25% em 1H2026, à medida que a DPC Dash ampliou o serviço. A empresa afirmou que as plataformas agregadoras de terceiros continuaram sendo um canal importante para essa expansão.

O número de membros do programa de fidelidade chegou a 45.2 milhões em 30 de setembro de 2026, ante 32.9 milhões em 30 de setembro de 2025. Aproximadamente 19.9 milhões de novos clientes fizeram seus primeiros pedidos pelos canais próprios da empresa e por canais de terceiros nos últimos 12 meses, segundo a atualização.

Ofertas econômicas apoiam esforço de vendas

As promoções do trimestre incluíram um conjunto de seis itens por RMB79, com duas pizzas de 9 polegadas, acompanhamentos e bebidas, além de um combo individual. A DPC Dash também retomou sua oferta por tempo limitado Mega Week, na qual a compra de uma pizza das linhas Signature e Classic Flavor dava direito a outra grátis.

As novidades no cardápio incluíram o lançamento de uma pizza de frango assado com durião. Para o Festival do Meio do Outono, a empresa ofereceu sua pizza de frango com sabor de gema de ovo salgada em uma edição limitada com formato de estrela e lua, enquanto uma campanha durante o período tradicional de Grande Calor destacou sabores de pizza com batata.

As ações nas redes sociais divulgaram as ofertas de compre uma e ganhe outra e convidaram os clientes a compartilhar exemplos de combinações de vermelho e azul em situações cotidianas. Essas iniciativas integraram a estratégia da empresa voltada à expansão, à relação custo-benefício das pizzas, às entregas e aos canais digitais.

Para o restante de 2026, a meta declarada de aberturas da DPC Dash é de aproximadamente 350 novas lojas líquidas. Em 30 de setembro, a empresa afirmou ter assegurado 100% dessa meta por meio de unidades já abertas, em construção ou com contratos assinados, ante aproximadamente 89% em 30 de junho.