Domino's Pizza China نے 84 اسٹورز کا اضافہ کیا، موجودہ اسٹورز کی فروخت بدستور کمزور

Domino's Pizza China کی ماسٹر فرنچائز یافتہ کمپنی DPC Dash نے 2026 کی تیسری سہ ماہی میں خالص بنیاد پر 84 نئے اسٹورز کا اضافہ کیا، جس سے ستمبر 30، 2026 تک اس کا نیٹ ورک 87 شہروں میں 1,634 آؤٹ لیٹس تک پہنچ گیا۔ کمپنی نے اکتوبر 12، 2026 کو سرمایہ کاروں کے لیے جاری کردہ تازہ رپورٹ میں اس توسیع کی اطلاع دی۔ رپورٹ کے مطابق موجودہ اسٹورز پر لین دین کی تعداد بڑھی، لیکن ان کی فروخت میں شرح نمو بدستور منفی رہی۔

رپورٹ فرنچائز یافتہ کمپنی کے پھیلتے ہوئے نیٹ ورک اور پہلے سے قائم آؤٹ لیٹس کی فروخت کی کارکردگی کے درمیان فرق کو نمایاں کرتی ہے۔ DPC Dash کے مطابق فی لین دین اوسط رقم میں گزشتہ سہ ماہی کے مقابلے میں معمولی بہتری آئی، لیکن یہ 3Q2025 کی سطح سے کم رہی، جس کا منفی اثر لین دین میں سال بہ سال اضافے کے فائدے پر غالب رہا۔

نیٹ ورک کا تقریباً 44% نئے شہروں میں

DPC Dash نے سہ ماہی کے دوران مزید 12 شہروں میں قدم رکھا۔ یہ پیش رفت موجودہ مارکیٹوں میں موجودگی بڑھانے اور نئے مقامات تک توسیع کی مشترکہ حکمت عملی کا حصہ تھی۔ اس کے نیٹ ورک میں ابتدائی شہروں کے 908 اور نئے شہروں کے 726 اسٹورز شامل تھے، جبکہ نئے شہروں کا حصہ مجموعی نیٹ ورک کا تقریباً 44% تھا۔

2026 کے پہلے نو ماہ میں کمپنی نے خالص بنیاد پر 319 نئے اسٹورز کا اضافہ کیا اور 27 نئے شہروں میں قدم رکھا۔ DPC Dash کے پاس چین کے مین لینڈ اور ہانگ کانگ و مکاؤ کے خصوصی انتظامی علاقوں کے لیے Domino's کے خصوصی ماسٹر فرنچائز حقوق ہیں۔

ڈیلیوری اور لائلٹی پروگرام کی رکنیت میں اضافہ

کمپنی نے فی لین دین اوسط رقم میں گزشتہ سہ ماہی کے مقابلے میں بہتری کو مارکیٹنگ اقدامات کا نتیجہ قرار دیا، جبکہ اس دوران تھرڈ پارٹی ایگریگیٹر پلیٹ فارمز کی سبسڈیز بتدریج کم ہو رہی تھیں۔ 3Q2026 میں موجودہ اسٹورز پر لین دین کی تعداد میں شرح نمو مثبت رہی، تاہم اوسط خرچ میں بحالی اتنی نہیں تھی کہ ان اسٹورز کی فروخت میں شرح نمو دوبارہ مثبت ہو جاتی۔

DPC Dash کی جانب سے ڈیلیوری سروس کی توسیع کے ساتھ نئے شہروں کی مارکیٹوں میں 3Q2026 کے دوران لین دین کی مجموعی تعداد میں ڈیلیوری کا حصہ 30% رہا، جبکہ 1H2026 میں یہ 25% تھا۔ کمپنی نے کہا کہ تھرڈ پارٹی ایگریگیٹر پلیٹ فارمز اس توسیع کے لیے بدستور ایک اہم ذریعہ رہے۔

ستمبر 30، 2026 تک لائلٹی پروگرام کے ارکان کی تعداد 45.2 ملین تک پہنچ گئی، جبکہ ستمبر 30، 2025 کو یہ 32.9 ملین تھی۔ رپورٹ کے مطابق گزشتہ 12 ماہ میں تقریباً 19.9 ملین نئے صارفین نے کمپنی کے اپنے اور تھرڈ پارٹی چینلز کے ذریعے اپنے پہلے آرڈرز دیے۔

کفایتی آفرز سے فروخت بڑھانے کی کوششوں کو سہارا

سہ ماہی کی تشہیری آفرز میں RMB79 کا چھ اشیا پر مشتمل سیٹ شامل تھا، جس میں دو 9 انچ کے پیزا، سائیڈ ڈشز اور مشروبات تھے۔ اس کے ساتھ ایک فرد کے لیے کومبو بھی پیش کیا گیا۔ DPC Dash نے Signature اور Classic Flavor پیزا پر محدود مدت کی Mega Week آفر بھی دوبارہ متعارف کرائی، جس کے تحت ایک خریدنے پر ایک مفت ملتا ہے۔

مینو میں توسیع کے تحت ڈوریان روسٹ چکن پیزا متعارف کرایا گیا۔ وسطِ خزاں کے تہوار کے لیے کمپنی نے نمکین انڈے کی زردی کے ذائقے والا چکن پیزا محدود ایڈیشن کے Star & Moon ڈیزائن میں پیش کیا، جبکہ روایتی شدید گرمی کے عرصے، میجر ہیٹ، کے دوران ایک مہم میں آلو والے پیزا کے ذائقوں کو نمایاں کیا گیا۔

سوشل میڈیا پر ایک خریدنے پر ایک مفت کی آفرز کی تشہیر کی گئی اور صارفین کو دعوت دی گئی کہ وہ روزمرہ ماحول میں سرخ اور نیلے رنگوں کے امتزاج کی مثالیں شیئر کریں۔ یہ اقدامات کمپنی کی اس حکمت عملی کا حصہ تھے جس میں توسیع، پیزا کی کفایت، ڈیلیوری اور ڈیجیٹل چینلز شامل ہیں۔

2026 کے باقی عرصے کے لیے DPC Dash کا بیان کردہ ہدف خالص بنیاد پر تقریباً 350 نئے اسٹورز کھولنا ہے۔ کمپنی نے کہا کہ ستمبر 30 تک کھل چکے، زیر تعمیر یا معاہدے طے پا جانے والے آؤٹ لیٹس کے ذریعے اس ہدف کا 100% حصہ یقینی بنایا جا چکا تھا، جبکہ جون 30 تک یہ شرح تقریباً 89% تھی۔