Domino's Pizza China tambah 84 gerai, penjualan gerai sebanding masih lesu

DPC Dash, pemegang waralaba utama Domino's Pizza China, menambah 84 gerai baru secara neto pada kuartal ketiga 2026, sehingga jaringannya mencapai 1,634 gerai di 87 kota per 30 September 2026. Perusahaan melaporkan ekspansi tersebut dalam laporan perkembangan bagi investor yang diterbitkan pada 12 Oktober 2026, bersamaan dengan kenaikan jumlah transaksi di gerai sebanding, tetapi pertumbuhan penjualan gerai sebanding masih negatif.

Laporan tersebut memperlihatkan perbedaan antara perluasan jaringan pemegang waralaba itu dan kinerja penjualan gerai yang sudah beroperasi. Menurut DPC Dash, nilai rata-rata transaksi sedikit membaik dibandingkan kuartal sebelumnya, tetapi masih di bawah tingkat pada 3Q2025, sehingga menghapus dampak positif pertumbuhan transaksi secara tahunan.

Kota-kota baru menyumbang sekitar 44% dari jaringan

DPC Dash memasuki 12 kota tambahan selama kuartal tersebut, sejalan dengan strategi yang menggabungkan peningkatan penetrasi di pasar yang sudah dilayani dan ekspansi ke lokasi baru. Jaringannya terdiri atas 908 gerai di kota-kota awal dan 726 di kota-kota baru, dengan kelompok terakhir mewakili sekitar 44% dari total.

Selama sembilan bulan pertama 2026, perusahaan menambah 319 gerai baru secara neto dan memasuki 27 kota baru. DPC Dash memegang hak waralaba utama eksklusif Domino's untuk Tiongkok daratan serta Daerah Administratif Khusus Hong Kong dan Makau.

Layanan antar dan keanggotaan program loyalitas meningkat

Perusahaan mengaitkan perbaikan nilai rata-rata transaksi dibandingkan kuartal sebelumnya dengan inisiatif pemasaran, di tengah pengurangan subsidi platform agregator pihak ketiga secara bertahap. Pertumbuhan jumlah transaksi di gerai sebanding tercatat positif pada 3Q2026, meskipun pemulihan nilai rata-rata belanja belum cukup untuk mengembalikan pertumbuhan penjualan gerai sebanding ke wilayah positif.

Layanan antar menyumbang 30% dari volume transaksi di pasar kota-kota baru pada 3Q2026, dibandingkan dengan 25% pada 1H2026, seiring perluasan layanan tersebut oleh DPC Dash. Perusahaan menyatakan platform agregator pihak ketiga tetap menjadi saluran penting bagi ekspansi itu.

Jumlah anggota program loyalitas mencapai 45.2 juta per 30 September 2026, dibandingkan dengan 32.9 juta per 30 September 2025. Menurut laporan tersebut, sekitar 19.9 juta pelanggan baru melakukan pemesanan pertama melalui saluran milik perusahaan dan saluran pihak ketiga selama 12 bulan terakhir.

Penawaran hemat dukung upaya peningkatan penjualan

Promosi pada kuartal tersebut mencakup paket enam item seharga RMB79 yang berisi dua pizza berukuran 9 inci, makanan pendamping, dan minuman, serta paket untuk satu orang. DPC Dash juga kembali menghadirkan penawaran beli satu gratis satu Mega Week untuk waktu terbatas pada pizza Signature dan Classic Flavor.

Pengembangan menu mencakup peluncuran Pizza Durian Ayam Panggang. Untuk Festival Pertengahan Musim Gugur, perusahaan menawarkan Pizza Ayam Rasa Kuning Telur Asin dalam desain Bintang & Bulan edisi terbatas, sementara kampanye selama periode tradisional Major Heat menonjolkan varian rasa pizza kentang.

Aktivitas media sosial mempromosikan penawaran beli satu gratis satu dan mengajak pelanggan membagikan contoh kombinasi warna merah dan biru dalam keseharian. Inisiatif tersebut merupakan bagian dari strategi perusahaan yang mencakup pengembangan, penawaran pizza bernilai ekonomis, layanan antar, dan saluran digital.

Untuk sisa 2026, target pembukaan yang dinyatakan DPC Dash adalah sekitar 350 gerai baru secara neto. Per 30 September, perusahaan menyatakan telah mengamankan 100% dari target tersebut melalui gerai yang sudah dibuka, sedang dibangun, atau telah ditandatangani perjanjiannya, dibandingkan dengan sekitar 89% per 30 Juni.