Domino's Pizza China åbner 84 nye butikker, mens salget i eksisterende butikker halter

DPC Dash, masterfranchisetageren bag Domino's Pizza China, åbnede netto 84 nye butikker i tredje kvartal af 2026 og bragte dermed sit netværk op på 1,634 butikker i 87 byer pr. 30. september 2026. Selskabet oplyste om udvidelsen i en investoropdatering offentliggjort den 12. oktober 2026, hvor det også meldte om flere transaktioner, men fortsat negativ salgsvækst i eksisterende butikker.

Opdateringen viser forskellen mellem franchisetagerens voksende butiksnet og salgsudviklingen i de etablerede butikker. Ifølge DPC Dash steg det gennemsnitlige købsbeløb en smule i forhold til det foregående kvartal, men lå fortsat under niveauet i 3Q2025, hvilket mere end opvejede effekten af flere transaktioner i forhold til året før.

Nye byer tegner sig for cirka 44% af butiksnettet

DPC Dash etablerede sig i yderligere 12 byer i kvartalet som led i en strategi, der kombinerer større markedsdækning på eksisterende markeder med ekspansion til nye områder. Butiksnettet omfattede 908 butikker i de oprindelige byer og 726 i nye byer, hvor sidstnævnte udgjorde cirka 44% af det samlede antal.

I de første ni måneder af 2026 åbnede selskabet netto 319 nye butikker og etablerede sig i 27 nye byer. DPC Dash har de eksklusive masterfranchiserettigheder til Domino's på det kinesiske fastland og i de særlige administrative regioner Hongkong og Macao.

Levering og loyalitetsmedlemskab vokser

Selskabet tilskrev stigningen i det gennemsnitlige købsbeløb fra det foregående kvartal sine markedsføringsinitiativer, samtidig med at tilskuddene fra eksterne bestillingsplatforme gradvist blev reduceret. Væksten i antallet af transaktioner i eksisterende butikker var positiv i 3Q2026, men genopretningen af det gennemsnitlige købsbeløb var ikke tilstrækkelig til at bringe salgsvæksten i eksisterende butikker tilbage i plus.

Levering tegnede sig for 30% af antallet af transaktioner på markederne i nye byer i 3Q2026 mod 25% i 1H2026, i takt med at DPC Dash udvidede tjenesten. Selskabet oplyste, at eksterne bestillingsplatforme fortsat var en vigtig kanal for denne udvidelse.

Antallet af medlemmer af loyalitetsprogrammet nåede 45.2 millioner pr. 30. september 2026 mod 32.9 millioner pr. 30. september 2025. Ifølge opdateringen afgav cirka 19.9 millioner nye kunder deres første ordrer gennem selskabets egne kanaler og tredjepartskanaler i løbet af de seneste 12 måneder.

Pristilbud skal understøtte salget

Kvartalets kampagner omfattede en pakke med seks dele til RMB79 med to pizzaer på 9 tommer, tilbehør og drikkevarer samt en kombimenu til én person. DPC Dash genindførte også sit tidsbegrænsede Mega Week-tilbud med køb én, få én gratis på pizzaer i serierne Signature og Classic Flavor.

Menuudviklingen omfattede lanceringen af en pizza med durian og stegt kylling. Til månefesten tilbød selskabet sin pizza med kylling med smag af saltet æggeblomme i et Star & Moon-design i begrænset oplag, mens en kampagne i den traditionelle periode for den store hede satte fokus på pizzavarianter med kartoffel.

Aktiviteter på sociale medier promoverede tilbuddene med køb én, få én gratis og opfordrede kunderne til at dele eksempler på røde og blå farvekombinationer fra hverdagen. Initiativerne indgik i selskabets strategi for udvikling, pizza til attraktive priser, levering og digitale kanaler.

For resten af 2026 er DPC Dashs erklærede åbningsmål cirka 350 nye butikker netto. Pr. 30. september oplyste selskabet, at det havde sikret 100% af målet gennem butikker, der allerede var åbnet, var under opførelse eller havde underskrevne aftaler, mod cirka 89% pr. 30. juni.