Domino's Pizza China ouvre 84 restaurants supplémentaires, mais les ventes à périmètre comparable restent en recul

DPC Dash, le master-franchisé de Domino's Pizza China, a enregistré 84 ouvertures nettes au troisième trimestre de 2026, portant son réseau à 1,634 restaurants répartis dans 87 villes au 30 septembre 2026. L'entreprise a fait état de cette expansion dans un point d'information aux investisseurs publié le 12 octobre 2026, signalant également une hausse du nombre de transactions à périmètre comparable, mais une poursuite du recul des ventes à périmètre comparable.

Ce point d'information met en évidence le contraste entre l'expansion du réseau du franchisé et les performances commerciales de ses restaurants établis. Selon DPC Dash, le ticket moyen s'est légèrement redressé par rapport au trimestre précédent, mais est resté inférieur à son niveau du 3Q2025, annulant le bénéfice de la hausse du nombre de transactions sur un an.

Les nouvelles villes représentent environ 44% du réseau

DPC Dash s'est implanté dans 12 villes supplémentaires au cours du trimestre, poursuivant une stratégie associant le renforcement de sa présence sur ses marchés existants à une expansion vers de nouvelles implantations. Son réseau comptait 908 restaurants dans ses villes d'implantation initiales et 726 dans de nouvelles villes, ces dernières représentant environ 44% du total.

Sur les neuf premiers mois de 2026, l'entreprise a enregistré 319 ouvertures nettes et s'est implantée dans 27 nouvelles villes. DPC Dash détient les droits exclusifs de master-franchise de Domino's pour la Chine continentale et les régions administratives spéciales de Hong Kong et de Macao.

La livraison et le programme de fidélité gagnent du terrain

L'entreprise a attribué l'amélioration du ticket moyen par rapport au trimestre précédent à ses initiatives marketing, dans un contexte de réduction progressive des subventions des plateformes d'agrégation tierces. Le nombre de transactions à périmètre comparable a progressé au 3Q2026, mais le redressement du ticket moyen n'a pas suffi à ramener la croissance des ventes à périmètre comparable en territoire positif.

La livraison a représenté 30% du volume des transactions sur les marchés des nouvelles villes au 3Q2026, contre 25% au 1H2026, à mesure que DPC Dash y déployait ce service. L'entreprise a indiqué que les plateformes d'agrégation tierces restaient un canal important pour cette expansion.

Le programme de fidélité comptait 45.2 millions de membres au 30 septembre 2026, contre 32.9 millions au 30 septembre 2025. Selon le point d'information, environ 19.9 millions de nouveaux clients ont passé leur première commande via les canaux propres de l'entreprise et des canaux tiers au cours des 12 derniers mois.

Des offres à prix attractifs pour soutenir les ventes

Les promotions du trimestre comprenaient un menu de six produits à RMB79, composé de deux pizzas de 9 pouces, d'accompagnements et de boissons, ainsi qu'une formule individuelle. DPC Dash a également relancé son offre à durée limitée Mega Week, proposant une pizza offerte pour une pizza achetée dans les gammes Signature et Classic Flavor.

L'évolution de la carte a notamment été marquée par le lancement de la Durian Roast Chicken Pizza. Pour la fête de la mi-automne, l'entreprise a proposé sa Salted Egg Yolk Flavored Chicken Pizza dans une édition limitée au design Star & Moon, tandis qu'une campagne menée pendant la période traditionnelle des Grandes Chaleurs mettait à l'honneur les saveurs des pizzas à la pomme de terre.

Sur les réseaux sociaux, l'entreprise a mis en avant les offres d'une pizza offerte pour une pizza achetée et invité les clients à partager des exemples d'associations de rouge et de bleu dans leur quotidien. Ces initiatives s'inscrivaient dans sa stratégie axée sur le développement, le rapport qualité-prix des pizzas, la livraison et les canaux numériques.

Pour le reste de 2026, DPC Dash affiche un objectif d'environ 350 ouvertures nettes. Au 30 septembre, l'entreprise indiquait avoir sécurisé 100% de cet objectif grâce aux restaurants déjà ouverts, en construction ou faisant l'objet d'un contrat signé, contre environ 89% au 30 juin.