Domino's Pizza China eröffnet netto 84 Filialen – flächenbereinigter Umsatz bleibt rückläufig

DPC Dash, der Master-Franchisenehmer hinter Domino's Pizza China, eröffnete im dritten Quartal 2026 netto 84 neue Filialen. Damit wuchs das Netz zum 30. September 2026 auf 1,634 Standorte in 87 Städten. Das Unternehmen berichtete über die Expansion in einer am 12. Oktober 2026 veröffentlichten Investorenmitteilung. Zugleich meldete es auf vergleichbarer Fläche eine höhere Zahl an Transaktionen, aber weiterhin rückläufige Umsätze.

Die Mitteilung verdeutlicht den Unterschied zwischen dem wachsenden Filialnetz des Franchisenehmers und der Umsatzentwicklung an etablierten Standorten. Laut DPC Dash stiegen die durchschnittlichen Bestellwerte gegenüber dem Vorquartal leicht an, lagen jedoch weiterhin unter dem Niveau von 3Q2025. Dieser Rückgang wog schwerer als der positive Effekt der im Jahresvergleich gestiegenen Transaktionszahl.

Rund 44% des Filialnetzes entfallen auf neue Städte

DPC Dash erschloss im Quartal 12 weitere Städte. Das Unternehmen verfolgt dabei eine Strategie, die eine stärkere Durchdringung bestehender Märkte mit der Expansion an neue Standorte verbindet. Das Filialnetz umfasste 908 Standorte in den ursprünglich erschlossenen Städten und 726 in neuen Städten. Letztere machten damit rund 44% des gesamten Netzes aus.

In den ersten neun Monaten 2026 eröffnete das Unternehmen netto 319 neue Filialen und erschloss 27 neue Städte. DPC Dash hält die exklusiven Master-Franchiserechte für Domino's auf dem chinesischen Festland sowie in den Sonderverwaltungsregionen Hongkong und Macau.

Liefergeschäft und Kundenbindungsprogramm wachsen

Das Unternehmen führte die Verbesserung der durchschnittlichen Bestellwerte gegenüber dem Vorquartal auf Marketingmaßnahmen zurück. Gleichzeitig wurden die Subventionen externer Aggregator-Plattformen schrittweise reduziert. Die Zahl der Transaktionen auf vergleichbarer Fläche stieg in 3Q2026. Die Erholung der durchschnittlichen Bestellwerte reichte jedoch nicht aus, um den flächenbereinigten Umsatz wieder ins Plus zu bringen.

Lieferungen machten in den neu erschlossenen Stadtmärkten in 3Q2026 einen Anteil von 30% am Transaktionsvolumen aus, gegenüber 25% in 1H2026. DPC Dash hatte den Lieferservice dort ausgeweitet. Nach Angaben des Unternehmens blieben externe Aggregator-Plattformen ein wichtiger Kanal für diesen Ausbau.

Das Kundenbindungsprogramm zählte zum 30. September 2026 insgesamt 45.2 Millionen Mitglieder, gegenüber 32.9 Millionen zum 30. September 2025. Laut der Mitteilung gaben in den vergangenen 12 Monaten rund 19.9 Millionen Neukunden ihre ersten Bestellungen über unternehmenseigene Kanäle und Drittanbieterkanäle auf.

Preisangebote sollen den Absatz stärken

Zu den Aktionen des Quartals gehörte ein sechsteiliges Menü für RMB79 mit zwei 9-Zoll-Pizzen, Beilagen und Getränken sowie ein Menü für eine Person. Außerdem legte DPC Dash im Rahmen seiner zeitlich begrenzten Mega Week erneut ein Angebot auf, bei dem Kunden beim Kauf einer Pizza der Sortimente Signature und Classic Flavor eine weitere gratis erhielten.

Zu den Produktneuheiten gehörte eine Pizza mit Durian und Brathähnchen. Zum Mittherbstfest bot das Unternehmen seine Hähnchenpizza mit gesalzenem Eigelbgeschmack in einem limitierten Stern-und-Mond-Design an. Eine Kampagne während der traditionellen Jahreszeitphase „Große Hitze“ stellte zudem Kartoffelpizza-Varianten in den Mittelpunkt.

Auf Social Media bewarb das Unternehmen die Gratispizza-Aktionen und lud Kunden ein, Beispiele für rot-blaue Farbkombinationen aus ihrem Alltag zu teilen. Diese Initiativen waren Teil der Unternehmensstrategie mit den Schwerpunkten Expansion, Preis-Leistungs-Verhältnis bei Pizza, Lieferung und digitale Kanäle.

Für den Rest des Jahres 2026 nennt DPC Dash ein Eröffnungsziel von rund 350 neuen Filialen netto. Zum 30. September waren nach Unternehmensangaben 100% dieses Ziels durch bereits eröffnete, im Bau befindliche oder vertraglich gesicherte Standorte abgedeckt. Zum 30. Juni hatte dieser Anteil bei rund 89% gelegen.