Hilton تتصدر تصنيف Brand Finance لقيمة العلامات الفندقية للعام الـ11

قالت Hilton إن Hilton Hotels & Resorts احتفظت بمكانتها بوصفها العلامة الفندقية الأعلى قيمة في العالم ضمن تصنيف Hotels 50 لعام 2026 الصادر عن Brand Finance. وبلغت القيمة التقديرية للعلامة الرئيسية $19.2 مليار، بزيادة 28% عن 2025، لتحتفظ بالصدارة للعام الـ11 على التوالي.

ظهرت تسع علامات من محفظة Hilton في التصنيف الفندقي السنوي. كما أُدرجت Hilton في تقرير Brand Finance Global 500 2026، وكانت إحدى علامتين فندقيتين فقط شملهما التقرير، وتقدمت أكثر من 30 مرتبة مقارنة بالعام السابق، بحسب الشركة.

حضور المحفظة يتجاوز العلامة الرئيسية

إلى جانب Hilton Hotels & Resorts، شمل تصنيف Hotels 50 علامات Hampton by Hilton وDoubleTree by Hilton وEmbassy Suites by Hilton وHome2 Suites by Hilton. كما ضم Waldorf Astoria Hotels & Resorts وConrad Hotels & Resorts وHomewood Suites by Hilton وCurio Collection by Hilton.

واعتبرت Hilton إدراج هذه العلامات دليلاً على القوة التي تتمتع بها محفظتها ككل. وتعكس النتائج استمرار تصدر علامتها الرئيسية من حيث قيمة العلامة الفندقية، إلى جانب حضور علامات أخرى تابعة لـHilton في التقييم نفسه للقطاع.

وبحسب التوضيح المرافق لإعلان Hilton، فإن قيمة العلامة التجارية هي تقدير لقيمتها المالية ومساهمتها في أعمال الشركة. وبالنسبة إلى المستثمرين والمشغلين، يحدد هذا التعريف ما يقيسه رقم $19.2 مليار: القيمة المقدّرة للعلامة التجارية Hilton Hotels & Resorts.

ووفقاً لـHilton، تغطي دراسة التقييم السنوية التي تجريها Brand Finance نحو 5,000 علامة تجارية كبرى عبر مختلف القطاعات. وتنشر الشركة الاستشارية أكثر من 100 تقرير تغطي قطاعات ودولاً، ما يضع تصنيف الفنادق ضمن برنامج أوسع لتقييم العلامات التجارية.

تجربة الضيوف تظل أولوية تشغيلية

وربطت Hilton هذا التقدير بجهودها لتكييف علامتها الرئيسية مع توقعات الضيوف المتغيرة. وقالت Brand Finance، بحسب ما ورد في الإعلان، إن المسافرين باتوا يولون أهمية أكبر للجودة والخدمة الشخصية والسفر الذي يتمحور حول التجارب.

كما حددت الشركة الاستشارية مواصلة الاستثمار في الابتكار وتجربة العملاء بوصفها محركاً لنمو العلامات الفندقية العالمية. وتشكّل هذه المحاور السياق التشغيلي لتركيز Hilton المعلن على المساحات العامة والمأكولات والمشروبات والتصميم والتجارب المرتبطة بكل وجهة.

وقال ليونارد غوز، المسؤول العالمي عن العلامة التجارية Hilton Hotels & Resorts، إن العلامة واكبت تغير احتياجات المسافرين لأكثر من قرن، مع احتفاظها بنهجها في الضيافة. ووصف المرافق والتصميم المستوحى من الطابع المحلي وتجارب الطعام بأنها عناصر في استجابتها لتفضيلات الضيوف الحالية.

وقالت Hilton إن علامتها الرئيسية ستواصل التركيز، عبر محفظتها العالمية، على تجديد المساحات المشتركة وتقديم تجارب خاصة بكل وجهة. ويتمثل هدف الشركة المعلن في جعل الإقامات أكثر ملاءمة للضيوف ومساعدتهم على التفاعل مع الأماكن التي يزورونها.