Hilton lidera ranking de valor de marcas hoteleiras da Brand Finance pelo 11º ano

Hilton Hotels & Resorts manteve a posição de marca hoteleira mais valiosa do mundo no ranking Hotels 50 de 2026 da Brand Finance, informou a Hilton. O valor estimado da principal marca do grupo chegou a $19.2 bilhões, um aumento de 28% em relação a 2025, garantindo a liderança pelo 11º ano consecutivo.

Nove marcas do portfólio da Hilton figuraram no ranking anual de hotelaria. A Hilton também apareceu no relatório Brand Finance Global 500 2026, no qual foi uma das únicas duas marcas hoteleiras incluídas e avançou mais de 30 posições em relação ao ano anterior, segundo a empresa.

Presença do portfólio vai além da principal marca

Além de Hilton Hotels & Resorts, o Hotels 50 incluiu Hampton by Hilton, DoubleTree by Hilton, Embassy Suites by Hilton e Home2 Suites by Hilton. Waldorf Astoria Hotels & Resorts, Conrad Hotels & Resorts, Homewood Suites by Hilton e Curio Collection by Hilton também apareceram.

A Hilton apresentou a inclusão dessas marcas como evidência da força de seu portfólio. Os resultados abrangem tanto a liderança contínua de sua principal marca em valor de marca hoteleira quanto a presença de outras marcas Hilton na mesma avaliação setorial.

O valor de marca é uma estimativa do valor financeiro de uma marca e de sua contribuição para um negócio, segundo a explicação que acompanha o anúncio da Hilton. Para investidores e operadores, essa definição esclarece o que a cifra de $19.2 bilhões mede: o valor atribuído à marca Hilton Hotels & Resorts.

Segundo a Hilton, o estudo anual de avaliação da Brand Finance abrange 5,000 grandes marcas de diversos setores. A consultoria publica mais de 100 relatórios que cobrem setores e países, inserindo o ranking hoteleiro em um programa mais amplo de avaliações de marcas.

Experiência do hóspede continua sendo prioridade operacional

A Hilton associou o reconhecimento aos seus esforços para adaptar a principal marca do grupo às mudanças nas expectativas dos hóspedes. A Brand Finance, citada no anúncio, afirmou que os viajantes estavam dando mais importância à qualidade, ao atendimento personalizado e às viagens centradas em experiências.

A consultoria também identificou o investimento contínuo em inovação e na experiência do cliente como um fator de crescimento para as marcas hoteleiras globais. Esses temas fornecem o contexto operacional para o foco declarado da Hilton em áreas comuns, alimentos e bebidas, design e experiências ligadas a cada destino.

Leonard Gooz, líder global da marca Hilton Hotels & Resorts, afirmou que a marca vem se adaptando junto com os viajantes há mais de um século, sem perder sua abordagem de hospitalidade. Ele apontou as comodidades, o design com influência local e as experiências gastronômicas como elementos de sua resposta às preferências atuais dos hóspedes.

A Hilton informou que, em todo o seu portfólio global, a principal marca continuará focada na renovação dos espaços compartilhados e em experiências específicas de cada destino. O objetivo declarado da empresa é tornar as estadias mais relevantes para os hóspedes e ajudá-los a se conectar com os lugares que visitam.