Hilton مسلسل 11ویں سال Brand Finance کی ہوٹل برانڈ ویلیو کی درجہ بندی میں سرفہرست

Hilton کے مطابق، Hilton Hotels & Resorts نے Brand Finance کی 2026 Hotels 50 درجہ بندی میں دنیا کے سب سے قیمتی ہوٹل برانڈ کی حیثیت برقرار رکھی ہے۔ کمپنی کے اس مرکزی برانڈ کی تخمینی قدر $19.2 ارب تک پہنچ گئی، جو 2025 کے مقابلے میں 28% اضافہ ہے۔ یوں اس نے مسلسل 11ویں سال پہلی پوزیشن حاصل کی۔

ہوٹلوں کی سالانہ درجہ بندی میں Hilton کے پورٹ فولیو کے نو برانڈز شامل ہوئے۔ Hilton، Brand Finance Global 500 2026 رپورٹ میں بھی شامل تھا، جہاں وہ جگہ پانے والے صرف دو ہوٹل برانڈز میں سے ایک تھا۔ کمپنی کے مطابق، اس رپورٹ میں اس کی پوزیشن گزشتہ سال کے مقابلے میں 30 سے زیادہ درجے بہتر ہوئی۔

مرکزی برانڈ کے علاوہ پورٹ فولیو کے دیگر برانڈز کی بھی نمائندگی

Hilton Hotels & Resorts کے ساتھ Hotels 50 میں Hampton by Hilton، DoubleTree by Hilton، Embassy Suites by Hilton اور Home2 Suites by Hilton بھی شامل تھے۔ Waldorf Astoria Hotels & Resorts، Conrad Hotels & Resorts، Homewood Suites by Hilton اور Curio Collection by Hilton نے بھی اس فہرست میں جگہ پائی۔

Hilton نے ان برانڈز کی شمولیت کو اپنے پورے پورٹ فولیو کی مضبوطی کے ثبوت کے طور پر پیش کیا۔ نتائج میں ہوٹل برانڈ ویلیو کے لحاظ سے مرکزی برانڈ کی مسلسل برتری کے ساتھ، اسی شعبہ جاتی جائزے میں Hilton کے دیگر ناموں کی نمائندگی بھی سامنے آئی۔

Hilton کے اعلان کے ساتھ دی گئی وضاحت کے مطابق، برانڈ ویلیو کسی برانڈ کی مالی قدر اور کاروبار میں اس کے حصے کا تخمینہ ہے۔ سرمایہ کاروں اور آپریٹرز کے لیے یہ تعریف واضح کرتی ہے کہ $19.2 ارب کا عدد کس چیز کی پیمائش کرتا ہے: Hilton Hotels & Resorts برانڈ کے لیے متعین کردہ قدر کی۔

Hilton کے مطابق، Brand Finance کا سالانہ قدر پیمائی کا مطالعہ مختلف صنعتوں کے 5,000 بڑے برانڈز کا احاطہ کرتا ہے۔ یہ مشاورتی ادارہ مختلف شعبوں اور ممالک پر محیط 100 سے زیادہ رپورٹیں شائع کرتا ہے، اور ہوٹلوں کی درجہ بندی برانڈز کے جائزے کے اسی وسیع پروگرام کا حصہ ہے۔

مہمانوں کا تجربہ بدستور عملی ترجیح

Hilton نے اس اعزاز کو مہمانوں کی بدلتی توقعات کے مطابق اپنے مرکزی برانڈ کو ڈھالنے کی کوششوں سے جوڑا۔ اعلان میں Brand Finance کے حوالے سے کہا گیا کہ مسافر معیار، انفرادی ضروریات کے مطابق خدمات اور تجربات پر مبنی سفر کو زیادہ اہمیت دے رہے ہیں۔

مشاورتی ادارے نے جدت اور صارفین کے تجربے میں مسلسل سرمایہ کاری کو بھی عالمی ہوٹل برانڈز کی ترقی کا محرک قرار دیا۔ یہ نکات مشترکہ استعمال کی جگہوں، کھانے پینے، ڈیزائن اور مخصوص مقامات سے جڑے تجربات پر Hilton کی بیان کردہ توجہ کا عملی پس منظر فراہم کرتے ہیں۔

Hilton Hotels & Resorts کے گلوبل برانڈ لیڈر لیونارڈ گوز نے کہا کہ برانڈ نے ایک صدی سے زیادہ عرصے میں مسافروں کے ساتھ خود کو ڈھالا ہے، جبکہ مہمان نوازی کے اپنے انداز کو برقرار رکھا ہے۔ انہوں نے سہولتوں، مقامی اثرات کی عکاسی کرنے والے ڈیزائن اور کھانے کے تجربات کو مہمانوں کی موجودہ ترجیحات کے جواب میں برانڈ کے اقدامات کا حصہ قرار دیا۔

Hilton نے کہا کہ اس کے عالمی پورٹ فولیو میں مرکزی برانڈ مشترکہ استعمال کی جگہوں کو نئی صورت دینے اور مخصوص مقامات سے وابستہ تجربات پر توجہ جاری رکھے گا۔ کمپنی کا بیان کردہ مقصد قیام کو مہمانوں کی ضروریات اور دلچسپیوں سے زیادہ ہم آہنگ بنانا اور ان جگہوں سے ان کا تعلق قائم کرنے میں مدد دینا ہے جہاں وہ جاتے ہیں۔