Hilton lidera por 11.º año el ranking de valor de marcas hoteleras de Brand Finance

Hilton Hotels & Resorts ha mantenido su posición como la marca hotelera más valiosa del mundo en el ranking Hotels 50 de 2026 de Brand Finance, informó Hilton. El valor estimado de su marca insignia alcanzó los $19.2 mil millones, un aumento del 28% respecto a 2025, lo que le aseguró el liderazgo por 11.º año consecutivo.

Nueve marcas de la cartera de Hilton figuraron en el ranking hotelero anual. Hilton también apareció en el informe Brand Finance Global 500 2026, en el que fue una de las dos únicas marcas hoteleras incluidas y avanzó más de 30 posiciones respecto al año anterior, según la compañía.

La presencia de la cartera va más allá de la marca insignia

Junto a Hilton Hotels & Resorts, Hotels 50 incluyó a Hampton by Hilton, DoubleTree by Hilton, Embassy Suites by Hilton y Home2 Suites by Hilton. También figuraron Waldorf Astoria Hotels & Resorts, Conrad Hotels & Resorts, Homewood Suites by Hilton y Curio Collection by Hilton.

Hilton presentó la inclusión de esas marcas como una muestra de la fortaleza del conjunto de su cartera. Los resultados reflejan tanto el liderazgo sostenido de su marca insignia en valor de marca hotelera como la presencia de otras marcas de Hilton en la misma evaluación sectorial.

El valor de marca es una estimación del valor financiero de una marca y de su contribución a un negocio, según la explicación que acompaña al anuncio de Hilton. Para inversores y operadores, esa definición establece qué mide la cifra de $19.2 mil millones: el valor atribuido a la marca Hilton Hotels & Resorts.

Según Hilton, el estudio anual de valoración de Brand Finance abarca 5,000 grandes marcas de distintos sectores. La consultora publica más de 100 informes sobre sectores y países, por lo que el ranking hotelero se enmarca en un programa más amplio de evaluaciones de marcas.

La experiencia del huésped sigue siendo una prioridad operativa

Hilton vinculó el reconocimiento a sus esfuerzos por adaptar su marca insignia a las expectativas cambiantes de los huéspedes. Brand Finance, citada en el anuncio, señaló que los viajeros estaban dando mayor importancia a la calidad, el servicio personalizado y los viajes centrados en las experiencias.

La consultora también identificó la inversión continuada en innovación y experiencia del cliente como un motor de crecimiento para las marcas hoteleras globales. Estos aspectos aportan el contexto operativo al enfoque declarado de Hilton en los espacios comunes, la oferta de alimentos y bebidas, el diseño y las experiencias vinculadas a cada destino.

Leonard Gooz, responsable global de marca de Hilton Hotels & Resorts, afirmó que la marca se había adaptado a la evolución de los viajeros durante más de un siglo sin renunciar a su manera de entender la hospitalidad. Señaló los servicios y equipamientos, el diseño de inspiración local y las experiencias gastronómicas como elementos de su respuesta a las preferencias actuales de los huéspedes.

Hilton señaló que, en el conjunto de su cartera global, la marca insignia seguiría centrándose en la renovación de los espacios compartidos y en las experiencias propias de cada destino. El objetivo declarado de la compañía es ofrecer estancias más acordes con las necesidades de los huéspedes y ayudarles a conectar con los lugares que visitan.